原创《提升山东特色农产品地域品牌竞争力》：本论文主要论述了品牌竞争力论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
农产品地域品牌是一个地域内农业生产经营者使用的公共品牌标志,它是以特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础的.在市场经济中,由于农产品市场接近于完全竞争的市场,因而各种农产品之间的竞争更为激烈,有品牌的农产品处于相对优势地位.在经济一体化和全球化的形势下,农产品市场的竞争已经不再是单纯的质量、价格等的竞争,而是品牌的竞争.特色农产品市场竞争力和农产品产地有密切的关系,地域品牌可以帮助这些地域优势明显的农产品增强市场竞争能力,促进地域农业产业化的发展.
当今农产品的地域品牌战略对于一个国家或地区的发展起着举足轻重的作用,因而如何实施山东省特色农产品地域品牌战略,打造名牌产品,提升山东省的农产品竞争力,成为我们关注的热点.
一、山东省农产品出口的总体国际竞争力实证分析
(一)山东省农产品出口的总体趋势
加入WTO来山东省农产品出口呈快速增长态势,成为中国农产品出口的主要大省.从增长速度来看,2001-2008年的同比增幅分别为：10.6％、21％、17.8％、29.5％、1 1.8％、14.3％、7.8％,居全国首位.另外,每年占全国农产品出口的比重亦居全国之首,分另1为：21.7％、22.3％、24.2％、26.25％、25.7％、28.4％、24.6％.
从图1中我们可以看出,近几年山东省农产品出口一直保持持续增长的态势.2008年增长幅度较小,原因是受国际金融危机的影响.依此增长率来看,山东省农产品出口前景较好,有利于进一步提升山东省农产品的国际竞争力.
(二)山东省农产品出口的总体国际竞争力实证分析
贸易竞争指数(TC指数)是评价一国或地区某种出口产品的国际竞争力常用指标之-,公式为：
贸易竞争指数(TC指数)＝(出口额－进口额)／(出口额＋进口额)
若TC指数为正值,表明该类商品为净出口,具有较强的国际竞争力；若指数为负值,表明该类商品为净进口,不具有国际竞争力；若指数为零,表明该类商品为产业内贸易,竞争力和国际水平相当.指数越大表明竞争力越强.
分析表1中的TC指数,从2003－2007年,山东省农产品出口的贸易竞争指数均保持在0－0.5之间,并有逐年升高的趋势.2008年山东省农产品出口的贸易竞争指数为0.06,较往年降低,但2008年山东省农产品出口总体上是保持平稳增长的.年初由于日本“毒饺子事件”的 影响,直接导致山东省2、3月份农产品出口连续出现负增长,分别下降8.1％和6.1％.随着事件影响的消减和出口环境的宽松,出口逐步回升,7、8、9三个月农产品出口分别达到9.74L美元、8.7亿美元和8.5亿美元和分别增长23.8％、16.3％和22.6％.之后,受国际金融危机和国内“三聚氰胺”事件等因素影响,山东省农产品出口增速再次回落,10月份增长仅为1.37％,11、12月份出现负增长,分别下降7.4％、15.5％,但全年仍保持正增长.
通过以上分析,可以得出这样的结论：山东省农产品整体国际竞争力是强的,但不是很强,还有进一步提高的必要,而提升竞争力最有效的手段就是大力发展地域品牌,因为品牌竞争已经成为现阶段最主要的竞争,好的品牌不仅仅能够带来效益,降低成本,而且有利于地区知名度的提高.山东省农产品国内品牌竞争力很强,出现了大批知名地域品牌,像“章丘大葱”、“金乡大蒜”、“肥城桃”、“沾化冬枣”、“乐陵小枣”等地理标志商标,影响不断扩大,有较高的知名度和市场美誉度,但大多数品牌仅限于国内,真正打开国际市场大门的农产品品牌却很少.
二、发展山东省特色农产品地域品牌的必要性
(一)发展山东省特色农产品地域品牌符合WTO知识产权保护规则
特色农产品地域品牌是一个地域内农业生产经营者使用的公共品牌标志,地域品牌是地理标志保护的具体体现.地理标志保护规则是WTO知识产权保护规则之一,《和贸易有关的知识产权协议》(简称TRIPS)将其列为知识产权保护的重要内容.TRIPS第23条第1款规定,地理标志又叫原产地标志,是指识别货物原产于一个成员方境内或境内的区域或地方的标志,且该货物的特定质量、声誉或其他特性基本归属于这一原产地.例如龙口粉丝、贵州茅台酒等.显然这一地理标志定义有两大要素：一是表明产品的原产地,大至一成员的整个关境(territory),小至关境内任一大小的地理区域；二是指标识的产品特有质量、信誉或其他特征主要和该地理产区密切相关.
对地理标志的保护主要是禁止不法者对地理标志的不正当使用.主要是指以下几种情况：第一,使用任何方式在商品名称或表现形式上,明示或暗示商品来源于并非其真正来源地,并足以使公众对该商品来源产生误解的标志.第二,违反《巴黎公约》中有关反不正当竞争方式的条款使用地理标志.第三,以商品并非来源于其标志所标的地域或地理标志作为该商品的商标,从而误导公众对该商品真正来源地的辨认.第四,使用某种地理标志,尽管该地理标志真正表明了商品的来源地,但仍然误导公众认为该商品来源于另一地域的.例如一家设在美国得克萨斯州巴黎市的香水生产商,在其生产的香水产品上标上“巴黎香水”,这虽然标的是真实地名,但却让人误以为该香水是法国巴黎所产的香水,是必须禁止的.
法国在欧盟建立时坚持把地理标志保护制度放进去,欧盟接受了此项制度.世贸组织也接受了这一制度.法国之所以坚持把地理标志保护制度放进去,主要考虑的是要保护其农产品强项.
山东省有大量的农副土特产品,农副土特产品是完全可以根据WTO这条规定受到保护的,因此,完全可以借用这个条文来保护农副土特产品,不仅可以在国内得到保护,也可以在国际上要求保护.
(二)山东省发展特色农产品地域品牌的重要意义
农业生产的地域性特征,决定了地域品牌在农业生产经营过程中的重要地位.发展农产品地域品牌的基础就是要结合地方特色,形成产品品质差异,地理标志所标示的地域品牌产品和特定的地理区域相关联.独特资源在市场上具有比较强的“比较优势”,甚至会形成“绝对优势”.地理标志不仅可以提高产品在国内市场的竞争力和价格水平,而且可以提高在国际市场上的竞争力和价格水平,地域品牌的地理标志既是产地标志,也是质量标志,更是一种知识产权.栖霞天誉公司获得“烟台苹果”地理标志后,出口国由原来的7个增加到14个,销量同比增加200多万公斤.“章丘大葱”作为地理标志获准注册后,产品单价增加2-5倍,农民收入增长T3倍,大葱面积由先前的不足10亩扩大到15了万亩,产品出口到了日本、韩国,同时还带动了运输、餐饮业的发展.可见,大力发展特色农产品地域品牌,可以显著提高产品国际竞争力,促进传统农业向现代农业转变,使品牌农业成为山东省特色农业的一张“名
品牌竞争力论文参考资料：
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