原创《刘振华:如何壮大中国品牌》：本论文为您写刘振华毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
品牌是企业参与市场竞争的重要资源,也是衡量国家经济实力的重要指标.提出的“三个转变”,为中国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实路径.当前,中国经济发展正处在爬坡过坎的关键阶段,大力发展品牌经济、建设品牌强国对于培育经济发展新动能、推动中国经济发展跃上新水平具有重要意义.
为此《中国名牌》请到了曾先后担任山西省人民政府省长、全国人大内司委副主任等职务,现任品牌中国战略规划院理事长的刘振华先生,请他来谈谈发展壮大中国品牌的必要性,以及需要注意的问题.
《中國名牌》：品牌与国家形象关系密切.知名国际品牌是响亮的国家名片,对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用.改革开放以来,中国是如何重视品牌建设的?
刘振华：从1979年恢复商标统一注册、1983年实施商标法开始,中国采取了多项措施推动品牌建设.例如,改革开放初期设立国家金质奖和银质奖,评定省优部优国优产品；20世纪90年代“实施名牌发展战略,振兴民族工业”,开展“中国质量万里行”活动,评定“驰名商标”；“十五”期间评选“中国名牌”；“十一五”期间大力创建自主品牌,评选“中华老字号”；“十二五”期间“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”等等.党的十八大以来,中国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”的新阶段.2017年的《政府工作报告》强调,要培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入高质量时代.
《中国名牌》：经过30多年的发展,中国品牌建设水平现状如何?
刘振华：中国的产品和服务质量在不断提高,一批中国品牌在世界崭露头角.但也应该看到,中国的品牌建设水平仍然滞后于经济社会发展.在2016年“世界品牌500强”排行榜中,美国上榜品牌有227个,英国、法国各有41个,日本有37个,而中国只有36个.在最新的国家品牌指数排行榜中,中国在163个参评国家中仅位列第六十四位.这显然与中国制造业第一大国、世界第二大经济体的地位很不相称.
需要看到的是,国家品牌的模糊必将影响国家的内政外交形象,关乎政治安全；产业品牌的支撑乏力必将撼动经济发展的基础,关乎经济安全；自主品牌国际竞争力的缺失关系到民族文化的传承和发扬,关乎文化安全；缺乏信用的企业品牌更是对诚信体系的严重挑战,关乎社会安全；庞大的战略新兴产业忽视对品牌的知识产权保护,关乎科技和信息安全；扶贫攻坚的工作中忽视对特色产区品牌的保护,关乎生态和资源安全.
一项事业长期看不到有效的发展,一定是在战略层面出了问题,战略的特征是发现智谋的纲领,战术的特征是创造实在的行为.一个是在统筹规划全局,贵在“谋”,一个是实践操作应用,重在“术”.
人们通常认为,品牌是市场经济的产物,品牌建设只要遵循市场规律就能取做到成功,却在一定程度上忽视了品牌建设关乎国家经济和战略安全、关乎民族文化传承和发扬.因此,应将品牌战略纳入国家整体发展战略,从经济社会发展全局的高度推动品牌建设.且品牌不是“风口”,真正的品牌建设绝非一日之功,绝不能急功近利,品牌建设不是简单的营销创新,而应厚积薄发.
《中国名牌》：在当前经济形势下,中国品牌建设和经济转型升级之间有哪些联系?
刘振华：经过30多年的持续快速增长,中国经济发展的内外部条件和环境都发生了深刻变化.当前,中国经济发展已经进入新常态,增速换挡、结构优化、动力转换三大特征越来越明显.这就要求尽快改变以往主要依靠物质要素投入的粗放型增长模式,走上资源节约、环境友好的集约型增长之路.在这一过程中,以品牌战略助推经济转型升级、提质增效,将为中国经济持续健康发展提供重要支撑和持久动力.
《中国名牌》：党的十九大对我国品牌工作提出了哪些新的要求?
刘振华：2017年是中国政治经济生活中具有重大意义的一年,党的十九大的召开,做出了中国特色社会主义进入新时代的重大历史判断,指出了“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”成为中国当前社会发展的主要矛盾.在距离第一个“百年目标”还有三年左右时间的时候,党的十九大的召开吹响了全面建成小康社会决胜战役的冲锋号.
党的十九大报告中为中国发展指明了新的历史方位——中国特色社会主义进入了新时代.历史方位是客观事物在历史发展中所处的位置,方位决定方略,方位决定道路,只有明确历史方位才能找准前行道路和方向.所以推动中国品牌建设必须站在中国发展起来以后实现大国向强国迈进的历史方位上,深入研究中国品牌战略发展的方向和路径.
党的十九大报告首次提出了“建设现代化经济体系”,指出中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求.在这样的条件下,构建现代经济体系的着力点应放在结构上,而非规模上.因此推动品牌建设需要从完善生态系统、构建系统工程的角度去重新评价品牌发展的环境和空间,从经济、环境、市场、产业、文化等多个维度推动品牌的制度创新.
《中国名牌》：具体来说,相关方面应该如何以品牌战略促进经济发展?
刘振华：首先要优化产业结构,提高制造业竞争力.改革开放后,特别是加入世界贸易组织以来,中国积极参与全球分工与合作,对外贸易实现长足发展,贸易大国地位进一步巩固.然而,中国对外贸易“大而不强”的现象仍然突出,在全球价值链中还处于“微笑曲线”底部,是典型的产品大国、品牌小国,尤其是缺少在全球叫做到响的国际品牌.中国出口商品还有不少属于贴牌和代工,赚的是“血汗钱”.随着中国深度参与国际分工,外贸发展正处于加快培育竞争新优势的关键时期,创建一批国际品牌是形成新的比较优势的关键.大力推动品牌建设、发展品牌经济,能够助力中国制造业向上游的研发设计环节攀升、向下游的营销服务环节延伸,提高制造业的综合竞争力,带动产业结构优化升级.
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