原创《景区门票调整对游客行为意向的影响》：这篇景区门票论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
随着我国国民经济的快速增长,人民的温饱问题已经解决.当下,越来越多的人走出家门,参与到旅游活动中,深入每个景区,自此,大众旅游兴起.而作为旅游景区收入最重要的一部分,门票的调整对旅游者的行为意向有何影响成为研究的热点问题之一.本文以青岩古镇门票调整为主线,着手从旅游者对景区的整体感受、购票方式和旅游者旅游后的行为进行研究.同时通过问卷调查法对旅游者进行调查,以便为景区的深度发展提供有效依据.
青岩古镇是贵州省著名的历史文化名镇,形成于明洪武年间（公元1328-1398年）,历明清两代,迄今已有600余年的历史.青岩以青色的岩石而做到名,古代曾为军事要塞,因其位于贵阳市南郊,故历来有贵阳“南大门”之称.除此之外,古镇的建筑历史也颇具历史背景,明朝时在此驻守屯兵而建古镇,是一座因军事城防演化而来的山地兵城.古镇里的建筑民居多为重檐悬山式民居,青瓦石墙、古朴沧桑,可见古镇人文历史底蕴深厚.
2013年1月1日起,经青岩古镇景区门票调整听证会通过,由青岩古镇管理方贵阳花溪旅游文化投资开发经营有限公司青岩分公司,开始对青岩古镇的游客收取每人次10元的门票或80元的通票.这一情况引起了旅游界及网友的热议.当然,这一做法对旅游景区的经营者而言是有利的,因为门票的调整直接带来了经营收入,花溪区政府的財政收入也会随之增加.而门票的调整对旅游者而言是否利于旅游者积极出游、重复游,这正是本文研究的方向.
一、国内外研究综述
旅游门票是指对游客开放的各种旅游景点（包括公园、博物馆、文物古迹、休养娱乐胜地、历史名人纪念地、自然风景区及旅游景点附属观光索道电梯、环保车和临时展出或观赏项目等）所收取的游览参观费用的票据.自开展旅游活动并收取门票以来,我国旅游景区门票调整问题受到社会各界的广泛关注,以至于每一次景区门票上涨前的听证会都引来众人热议,还有许多学者长期涉足景区门票调整方面的研究.
综上所述,关于景区门票调整对旅游者行为意向的影响研究具有很强的针对性,对本文研究青岩古镇具有实践的借鉴意义.
二、青岩古镇的基本情况
(一)青岩古镇案例的选取
青岩古镇不仅历史悠久,而且知名度较高,2017年2月25日,新晋为国家“5A”级旅游景区.本文研究的方向是景区门票调整对游客行为意向的研究,而青岩古镇景区的门票自2013年1月起也进行了调整,此次门票调整引起一片哗然.本文从不收取门票到收取门票后的旅游者的行为意向进行了对比式研究.因此,选择青岩古镇作为本文的个案研究具有代表性.
(二)青岩古镇的基本情况介绍
青岩古镇坐落于贵州省省会贵阳市花溪区,由于其历史悠久,知名度高,加上距离市区车程不到半小时,是市民选择周末郊区旅游的经典旅游目的地.随着附近大学城的建设布局及高校逐渐入驻,越来越多的大学生选择此地作为休闲放松的好地方.青岩古镇近几年来相继被评为“中国历史文化名镇”“中国最具魅力小镇”“中华诗词之乡”及“首批中国特色小镇”.2017年更是新晋为国家AAAA旅游景区,青岩古镇的主要特产见表1.
(三)青岩古镇的门票演变
第一,2013年1月1日以前,进入青岩古镇无需购买门票,除非是进入古镇内的核心景点,如状元故居、周恩来父亲曾居地等景点才需要购置门票.
第二,青岩古镇景区门票将从2013年1月1日起进行调整,调整之后的景区门票（不含景点）为10元/人次；而通票套票（含景点）为80元/人次,包含慈云寺、文昌阁、万寿宫等景点.
第三,2017年2月25日,青岩古镇新晋为国家“5A”级旅游景区,景区门票未上涨.依然维持原来的标准：景区门票（不含景点）10元/人,套票（含景点）80元/人,青岩古镇门票的具体对比见表2.
三、游客的行为意向及相关概念的定义
(一)行为意向的定义
行为意向,是指游客在经历旅游活动之后,产生的对旅游景区进行重游和推荐等特定活动或行为的倾向.
(二)行为意向的两个维度
1.游客的重游意向
重游意向是指游客对某个旅游项目有过1次及以上到访经历或推荐他人到访的主观意向,即重复购买意愿和推荐意愿.
在众多研究中,影响游客重游意向最直接的因素是顾客的满意度.董大海和金玉芳认为,在顾客满意和行为倾向之间考虑顾客信任变量.本文从游客对景区的满意度及信任度两个维度,对重游意向进行分析.
2.游客的推荐意向
通俗地理解,游客的推荐意向是指游客在旅游后向亲友推荐旅游目的地的可能性的预估判断.游客在游后的行为意向体现之一：游客可能会向他人宣传或重游,即游客的推荐意向.如果某一旅游产品或旅游目的地给游客留下了好的印象,通过游客游后的推荐传播,不仅有利于景区的正面宣传,对景区的长远发展也起到了积极的促进作用.相关研究表明,游客的满意度与推荐度成正相关.本文从游客对景区的满意程度对消费者的推荐意向进行分析.
(三)景区门票
景区的门票不仅是旅游产品的反映,还是旅游者在景区消费所付出的费用,其具有暂时的使用权.因此,门票主要是由两部分构成：一是景区资源的价值,即无形资产；二是景区投入的成本.
四、影响旅游者行为意向的相关因素
(一)问卷的设计及发放过程
研究旅游者的行为意向,体现在面对旅游景区门票调整后的心理变化过程.然而,青岩古镇从不收门票到收门票10元或80元,游客肯定有话说.本文以门票调整为切入点,对旅游者进行调查研究,景区实行收费制,一方面可以促进旅游者的遗产意识环保意识做到到提高；另一方面可以推动旅游产业可持续发展.购买门票的钱要花做到物有所值,这对旅游者而言肯定是有益的.本文将从游客对景区整体的感受及重游力度和推荐力度进行调查.
景区门票论文参考资料：
结论：景区门票调整对游客行为意向的影响为适合不知如何写景区门票方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于景区门票论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
