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关于逆袭雷军论文范文资料 与逆袭雷军和挂了贾跃亭有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:逆袭雷军范文 科目:专科论文 2023-12-30

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2017年2月28日,小米发布松果芯片,成为全球继苹果、三星和华为之后,第四家拥有芯片能力的手机公司.在过去的两年里,小米陷入了始料未及的低潮,乔布斯式的互联网思维造就了雷军,却也让他掉进了“偶像的陷阱”.因为对线上营销和口碑传播的极端迷信,小米在地面渠道上几乎毫无作为,这给予了OPPO、vivo和华为赶超的空间.

从2013年中期开始,雷军决意把小米模式向更广的产品领域扩展,“从零开始,孵化生态链企业,每家公司只做一个产品,最终形成一支舰队”.这是一个极富想象力的构想.在企业组织上,这是典型的蜂窝形架构,以资本和流量为纽带,各自为战,失控发展.小米确实也打出了几个颇有标杆意义的产品,比如它的移动电源和AC路由器,都仅用短短一年多时间,就击垮所有对手,做到了全球第一,同样的还有小米手环,销量比苹果手环还多.

可是,小米的生态链战略也许打赢了一场又一场的战斗,却在战役的意义上陷入了始料未及的空心化危机.雷军比贾跃亭更早提出“互联网硬件生态闭环”的构想——准确地说,后者是前者的积极效仿者.

雷军一度把小米的下一个战略目标设定为“智能家居”,他设想在手机上做一个超级App,开发通用智能模块和专业云服务系统,然后,以小米手机为连接设备,把小米生态链产品全部打通,将电视机、空气净化器、家用智能监控头、移动电源甚至灯泡都连成一体,从而“覆盖到人们的衣食住行”.2015年1月,小米联手金地,宣布将打造“中国首个互联网住宅”项目.这一激进而危险的战略差点要了雷军的命.

随着智能手机的技术迭代周期终结,厂家之间的竞争完全地聚焦于性价比和渠道能力.OPPO和vivo在三四线城市广布网点,劫取了大量年轻消费者,而在高端手机市场上,小米则遭到苹果和华为的阻击,从而陷入进退两难的窘境.也就是说,小米的“启蒙红利”吃光,陷入肉搏式的苦战.2016年,小米手机全年*量36%,市场份额从15.9%下降到了8.9%,在国产手机中也落到了第四位.如果小米生态链是一支舰队,那么,旗舰的危机就是全部的危机了.

比贾跃亭幸运的是,雷军有清醒的自我纠错能力,他迅速调整了战略.2016年年底,小米宣布将全力加大地面渠道的建设,在三年内开出1000家“小米之家”.雷军甚至跑到河南农村的鸡毛小店去“取经”.原本为“智能家居”而投资的小米生态链企业,也改变了策略,不再刻意谋求产品之间的互联互通,而是在销售平台上予以赋能和整合,除了原有的小米商城之外,又独立开出米家有品,专注于新兴的中产消费.

战略简单化之后的小米,花了一年多時间渐渐走出了低迷期,2017年9月,小米手机创下月销1000万部的历史最好纪录.在新闻发布会上,雷军很侥幸地说:“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后,能够成功逆转的,除了小米.”雷军的侥幸是有道理的,因为就在他说这句话的时候,昔日的偶像苹果已经暮气沉沉.

自2007年乔布斯发布iPhone以来,苹果是全世界最成功的企业.但在过去的一年多时间里,苹果在全球各市场的表现都不尽如人意,iOS的市场占有率从22.2%一路下滑至13.2%.在这部企业史上,一个又一个的企业起落故事告诉人们,成功是多么不可靠的一件事.如历史学家汤因比所发出的那个著名的设问:“对一次挑战做出了成功应战的创造性的少数人,需多长时间才能经过一种精神上的重生,使自己有资格应对下一次、再下一次的挑战?”

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