原创《广告语不是文案，是战略》：此文是一篇广告语论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
在一个以消费者为导向的认知世界中,越来越多的文案都极力地迎合消费者,极度想要迎合他们的喜欢,引发他们的共鸣,所谓的用户视角成为广告语的不二之选,但是每个人有每个人天生的基因,每家企业也是如此,企业制造的产品更是如此,脱离了产品的基因,用户对你的喜爱是否会持久呢?
我们并非倡导自嗨式的文案,而是倡导以’产品核心竞争力 为原点的用户视角——我的产品究竟能解决消费者什么冲突,如何用广告语把这种能力表达出来；我们必须要关心产品,并延展到产品能帮助消费者解决问题的能力.
广告语是对消费者说的话,所以必须明显地区隔于对手的诉求,广告语的诉求不在于更优于对手的诉求,而应该是’不同于 对手.
厉害的广告语必须是解决冲突的方案、是核心战略的表述、是竞争力的完美表述——广告语,就是目标受众可以体验和感知的战略.现实中,广告语经常遇到的三道槛儿,我们如何迈过去?
消费者不爱看你的广告语
董事长大人可能满怀热情地创作了一句广告语,但我要告诉你的坏消息就是：没人爱看广告,更没人会关注你的广告语.
熟悉冲突理论的人一定会知道：在以’三个中心 的冲突体系中,以’企业自我为中心 已经逐渐让位于’以消费者为中心 的思考方式；但我们的消费者则是坚定的’以自我为中心 的一群人,他们只关心他们自己；关心他们的生活,不关心其他,更不关心你的广告.
所以,亲爱的董事长,你必须参与广告语的制作,但也请你做好心理准备——没人喜欢你的广告语,所以你必须创造出他们拒绝不了的广告语（从产品力满足他们的实际功能需求,或者从精神上满足他们的心理需求）；没人需要你的产品,所以你必须把你的产品与众不同的竞争力表述出来；没有人喜欢你的广告语,所以你必须去其糟粕,取其精华——毕其功于一役,只把最好的宝贝献给消费者.
消费者没时间浪费在你的广告语上
消费者希望把时间用在美好的事物上,所以你的广告语必须简单、直接、解决冲突甚至制造冲突.
简单——少,就是多！广告语必须聚焦在一个核心冲突上,不要企图以多取胜.
简约——广告语的目的是解决冲突,更要便于重复传播,所以不要追求所谓的“高大上”,说消费者听得懂的话,才是帮助消费者节约认知成本的方法和技巧.
有个性——广告语更需要激发消费者的身份认知,让消费者自动和品牌归为一路人；广告语不能满足所有人的需求,要清晰地识别出自己的核心用户,对他们诉求广告语,才是广告语正确的开始.
消费者会重复看到你的广告语
消费者不爱广告,但广告却像空气般出现在各种接触的媒体上、各种传播的途径中,消费者是无法躲避广告的存在的,甚至会反复看到你的广告,为了让他们合理地接受你的广告语,广告语必须具备一定的人格魅力.
借用罗胖的描述,广告语的人格可以分为：父爱人格和母爱人格.
“父爱”的理念可以给孩子格局和方向,父爱式的广告语则需要权威感、自信力、不容置疑；
“母爱”的理念可以给孩子安全和温暖,母爱式的广告语则需要逻辑性、分析力、循循善诱、温暖人心.
广告语个性的选择,决定权在于产品的核心竞争力,是否具备前瞻性、领导性、技术专利等具体的物质基础；如果有绝对的自信,不妨选擇“父爱”式的个性,毕竟供大于求的消费市场中,消费者内心也渴望着品牌英雄能果断地拯救他们的“选择障碍”症.
广告语的人格化,必须建立在产品与众不同的竞争力上,所以广告语的个性塑造切不可追热点、做网红——广告语是企业的战略表述,一个企业的战略是不能经常发生变动的,企业的核心竞争力更不能轻易更换（可以迭代升级）,所以,核心的广告语不要建立在当时的热点、网红语的基础上,毕竟流行易逝,经典永存.
广告语论文参考资料：
结论：广告语不是文案，是战略为关于本文可作为相关专业广告语论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文广告语论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
