原创《黑龙江省绿色食品企业区域品牌》：本论文可用于绿色食品论文范文参考下载，绿色食品相关论文写作参考研究。
摘 要：绿色食品已成为黑龙江省的一大特色产品,日益被政府和企业所重视,近年来也取得了很大的发展,然而要形成区位优势,发挥整体效应,还需要在形成自有品牌的基础上发展区域品牌,企业采取三位一体的综合发展模式,发挥企业的主体作用,开展整体营销,增强企业整体竞争力,共同打造和宣传区域品牌,同时企业还应注重自主创新和自主品牌建设,促进区域品牌的更快、更好发展,促进黑龙江省经济的发展.
关键词：黑龙江省;绿色食品;区域品牌
中图分类号：F270文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2015）03-0046-01
随着人们消费观念的不断变化,黑龙江省的绿色食品在市场上的份额逐步扩大,在消费者的心中已有一定的认知度和美誉度,在政府的引导下已形成初步的区域品牌效应,然而发展区域品牌的影响因素是多方面的,黑龙江省绿色食品企业在区域品牌的发展和建设中存在的问题也是多重的,因此区域品牌的建设和发展也应该是多方面的.
一、充分发挥政府的引导和支持作用
要发展黑龙江省绿色食品企业的区域品牌,首先必须充分发挥政府的引导和支持作用,黑龙江省政府及下级各政府要成为区域品牌建设最主要的推动者,构建良好的区域环境,提供良好的基础设施,加强对区域品牌建设的规划和服务.
政府一方面要加大投资力度,加强对黑龙江省区域内交通、通信、能源供应、金融、物流等方面的建设,为区域内各种经济活动的顺利开展提供保障,为更好的宣传和推广绿色食品搭建良好的平台;另一方面要注重挖掘各企业的竞争优势,协调区域内企业自身特色化发展和区域产业整体发展之间的关系,黑龙江省绿色食品企业数量较多、大多数为中小企业、较为分散、内部竞争比较严重,政府应在区域内建立良性竞争局面,同时注重为区域品牌发展培育良好的体制、法制、市场、政策环境等,为发展区域品牌提供良好的政府支持.
二、实施三位一体的综合发展模式
黑龙江省绿色食品企业区域品牌应该根据自身的环境、条件选择适合的发展模式.根据黑龙江省的特点,应该采取一种新的综合发展模式——优势资源型+名企带动型+中小企业集群发展型三位一体的发展模式.立足于黑龙江省的自身的优势和区域特色,做好区域品牌定位,大力开展企业自主创新和自主品牌建设,重点支持龙头企业品牌提升与整合,并以此为支点,通过企业品牌与区域品牌的融合发展,培育一批有国际影响力和知名度的企业品牌,同时依托于绿色食品产业集群,实施以产业集群为起点的区域品牌战略,整合中小企业品牌资源,充分发挥区域品牌对区域资源的系统性优化配置作用,采取优势定位,名企带动和中小企业集群发展的三位一体的区域品牌发展模式.
三、打好绿色优势牌
黑龙江省是绿色食品的重要基地,是我国绿色食品最多的省份,且在国内外享有盛名.政府通过展销会、洽谈会等宣传绿色食品,黑龙江省的“绿色”已经在消费者心中立足,企业要充分利用好这一现有的有利资源,做好区域品牌定位,打好“绿色优势”这一王牌.以哈尔滨市为例,目前,哈尔滨市绿色食品生产加工企业数量较多,通过培植名牌、引进知名品牌、推进品牌延伸等整合形式,已经塑造了一大批全国知名的绿色品牌,形成了绿色大豆、绿色米业、绿色乳制品及绿色山特产品等一批重点基地和有牵动力的绿色食品加工企业.通过绿色牌的现有的知名度和美誉度来带动黑龙江省绿色食品企业区域品牌.
四、充分利用龙头企业的带头作用
区域品牌是一个内涵非常丰富和广泛的复合概念,区域品牌是一种更高层次的企业经营管理模式,对于市场经济尚未完善的黑龙江省而言,龙头企业的品牌建设有助于企业品牌和区域名牌的迅速成长,可起到“牵一发而动全局”的效应.黑龙江省绿色食品企业建设和发展区域品牌,必须有效发展龙头企业,利用龙头企业的带头作用,带动中小企业的发展,进而以企业品牌来带动区域品牌的建设.
黑龙江省企业应围绕九三油脂、北大荒米业、五常绿凤米业等都已成为绿色食品的大企业集团,扩大企业规模,加快企业资产重组,整合资源.同时,加大对龙头企业的支持力度和宣传推广力度,明确龙头企业的定位,积极发挥龙头企业在引用新技术、自主创新和开发新产品等方面的示范作用,同时利用龙头企业现有品牌的知名度和信誉度,打响黑龙江省绿色食品企业品牌,进而进一步推广我省绿色食品企业区域品牌.
五、开展整体营销
区域品牌需要通过整体营销来宣传和推广,构筑区域品牌整体形象和声誉.黑龙江省绿色食品企业应该树立整体观念,通力合作,开展整体营销,拉动区域品牌建设.应继续采取政府出资办展会,企业推销产品的做法,即“政府搭台、企业唱戏”,积极组织和参加国内外产品展销会,重点搞好绿色食品博览会、哈洽会等展销活动;办好黑龙江省的绿色食品交易中心,借助构建黑龙江省绿色食品旗舰店的活动,扩大黑龙江省绿色食品在国内外市场的知名度和影响力.同时,大力发展绿色食品物流业,绿色食品企业在积极参与集贸市场和批发市场经营的同时,要依托黑龙江农业信息网,建立绿色食品产业化经营信息网络,及时传递与绿色食品产业相关的产业政策,发布产品和市场供求信息.积极发展现代物流等新型流通方式,推行总经销、总*、连锁经营、配送中心、产品拍卖、网上交易等方式,扩大黑龙江省绿色食品的销售范围.
六、注重企业自主创新和自主品牌建设
构建和发展区域品牌,尽管可使区域内企业共享品牌收益,从而大大减少企业的产品市场推广成本,但同时也存在着品牌危机的巨大风险,可能出现“搭便车”现象.区域内任何一个企业的负面作用,都有可能损害区域品牌的声誉,并使整个产业面临灾难,因此,必须把区域品牌和企业品牌有效的结合起来.在构建和发展区域品牌的过程中,应该同时注重企业自身的自主创新和自主品牌建设,企业应更新现有观念,注重产品质量,实现规模化和集约化经营,加大科技创新力度,创建自有品牌,与区域品牌形成协同效应.
参考文献：
[1]杨玉娟.绿色食品区域品牌的竞争力研究——以建三江为例[J].中国集体经济,2013（6）：125-126.
[2]王 宁.浅析我国农产品绿色营销策略[J].现代化农业,2013（5）：41.
[3]赵广英.黑龙江省绿色食品区域优势品牌发展战略的研究[J].商业经济,2012（4）：1-2.
[责任编辑：兰欣卉]
绿色食品论文参考资料：
结论：黑龙江省绿色食品企业区域品牌为适合不知如何写绿色食品方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于绿色食品论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
