原创《泸州老窖卖香水跨界太大、前景堪忧》：本论文主要论述了泸州老窖论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
近日,在知乎、豆瓣、新浪微博等网络社交平台,一款在京东商城预售的泸州老窖“玩味”香水突然引发热议.2月6日,“泸州老窖香水”还登上新浪微博热搜榜,网友们的评论也是脑洞大开,“浓香型还是酱香型?”、“多少度香的?”、“喷了会被查酒驾吗?”、“你身上有泸州老窖的香水味！”等
商品介绍显示,该款香水标价139元,容量 30ml,网页上标注称“限时限量,先抢先得,预计4月20号按下单顺序发货”.在价位上,该香水为入门级产品；从外形、感观等方面来看,它可能定位于年轻女性.某位网友测评后表示,“这款‘玩味’香水前调是一种挺好闻的花香调,等味道稍微散一散,可以闻到一点点微微的酒香味等”
其实,香水一般都含有酒精,以增强挥发性,但如果能闻到明显的“酒香”,要么是产品质量不过硬,要么是心理作用.而产品质量是否够好、能否符合消费者心理期待,正是香水企业成功的关键.因此,笔者认为,推出香水产品是泸州老窖加大多元化布局、加强互联网营销、吸引更多年轻消费者的新尝试,创意比较大胆,但其真正想要跨界到香水行业的难度还是比较大的.
首先,香水产品的开发投入并不低.一款品质上乘的香水,是专业、挑剔的设计师、调香师、评香师等研发人员经过无数轮“盲评—修改”的心血之作,原材料也是精挑细选、不计成本,有很多昂贵乃至稀有的成分.在营销方面,香水厂商会花费大量资金通过电视、商店、杂志、户外展牌等渠道打广告,以期潜移默化地影响消费者,建立品牌形象.目前来看,泸州老窖上述香水很高概率为贴牌产品,是委托生产厂商设计制造的,并不能磨炼提升其香水研发能力.
其次,香水行业的垄断性很强.从厂商层面说,和其他护肤彩妆领域一样,在中国香水市场上外资巨头占据主导地位.2013年,国内香水产品销量前10名都是外资企业,占据整个市场的48.8%.从产品层面讲,虽然每年有大量新香水面世,但革命性创新并不常见.2015年,大型香水厂商新发布了 100 多款香水,但當年最热卖的 5 款女士香水中有 4 款发布于 10 多年前,其中包括已时年 94 岁的“香奈儿 5 号”.可以说,香水行业对于泸州老窖这样的门外汉并不友好.
最后,香水行业与白酒行业关联度不高.在世界范围内,香水集团一般会兼营高档服装、皮包、珠宝首饰、化妆品等业务,很少有从事酿酒的；酿酒企业则多数都深耕酒水产业,很少会实行多元化经营.对于厂商而言,酒与香水等产品的制造、销售方式都有很大区别,难以形成协同效应.对于消费者而言,酒属于入口的饮用品、重在好喝,香水属于外涂的装饰品、重在好闻,没有共同心理需求支持.甚至,由于心理暗示,泸州老窖香水难免让人“闻”到一股酒味,可以说是自带“槽点”.
泸州老窖论文参考资料：
结论：泸州老窖卖香水跨界太大、前景堪忧为关于本文可作为泸州老窖方面的大学硕士与本科毕业论文泸州老窖论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
