原创《两面针不敌外企并入云南白药或为好归宿》：本论文主要论述了云南白药论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
11月6日,两面针披露,公司于今年5月挂牌出售旗下子公司捷康三氯蔗糖制造有限公司（以下简称“三氯蔗糖”）35%股权,最终飞尚实业集团以挂牌底价 6 557.01万元摘牌,双方已签订《股权交易合同》.
据悉,今年前三个季度,两面针亏损了7 036.09万元.作为曾经的中国驰名商标,两面针沦落到依靠出售资产以帮助扭亏的境地,不禁让人感叹.
两面针起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私营肥皂厂.5家小厂1956年經公私合营组成柳州市肥皂厂,并于1963年更名为“柳州市日用化工厂”.1978年,化工厂牙膏车间分离,单独组建为柳州市牙膏厂；1994年,牙膏厂改制为股份公司（即两面针）,2004年登陆上交所,成为业内第1家上市企业.
两面针从事牙膏行业近40年,曾一度被称为“最牛国货牙膏”,但其衰落实际上早有伏笔.例如,2001年外资企业高露洁、佳洁士在中国牙膏市场的占有率分别为30%、20%,两面针则为14.22%,位列第三.但两面针牙膏产品功能单一、低廉,营收和利润要逊色得多.2001年,两面针共卖出2.58亿支牙膏,实现销售收入3.65亿元（接近历史最高水平）,据此计算,其平均产品单价仅为1.4元.而彼时,佳洁士、高露洁产品售价大多在5元乃至10元以上,可轻松获得更高的收益.其中,1999年高露洁便实现10亿元的销售额,2003年更是突破30亿元.
在笔者看来,建厂时间相对较早,或许是两面针能够崛起的关键因素之一.两面针研制出牙膏产品后,于上世纪80年代与全国各地的工厂达成联营生产协议,也为其早期扩张奠定了重要基础.但在外资企业于上世纪90年代纷纷进入中国后,同其他各细分领域的民族日化企业一样,两面针也不免受到冲击.
高露洁、佳洁士作为历史悠久、资金雄厚、技术先进的跨国日化集团,产品开发、市场营销水平都很高,远非两面针可比.比如,高露洁为了打开在中国市场的局面,每年花费上亿元打广告,不断推销防蛀消炎、美白亮齿、清香爽口等概念,渐渐吸引了大批粉丝.对于这样的宣传攻势,两面针根本有心无力.
当然,国产牙膏品牌也有后起之秀：2005年,云南白药进入功能性牙膏市场；2008年底,累计销售额冲破10亿元；2016年,年销售额超过40亿元.不过,云南白药是一家以中医药产品为主业的大型省级上市集团,整体收入和盈利水平较好,打牙膏营销战的实力远比两面针强大.
目前国内日化市场已被美国宝洁（佳洁士母公司）和高露洁、法国欧莱雅、英国联合利华等外企统治,两面针、美加净、白玉等民族牙膏品牌地位下滑或逐渐消失也不足为怪.在此背景下,两面针与其拓展造纸、房地产等业务,不如尽早寻求被云南白药收购,或许还能使品牌存续下去.
云南白药论文参考资料：
结论：两面针不敌外企并入云南白药或为好归宿为适合不知如何写云南白药方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于云南白药论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
