原创《如何唤醒品牌传播力病毒式刷屏背后三大基本原则》：关于免费传播力论文范文在这里免费下载与阅读,为您的传播力相关论文写作提供资料。
每当看到一个刷屏事件诞生,总会忍不住思考背后的逻辑.热门事件的背后是不是存在一定的基本规则?能够唤醒品牌传播力,让用户广泛讨论,实现从认知、认可到购买的过程.
最近《爸爸去哪儿》第五季上线,再一次刷屏微博朋友圈,各种相关话题轮番上热搜.而其中的合作品牌VIPKID在线少儿英语教育平台,打出了一连串的营销组合拳,再一次引发思考：这么多综艺节目合作品牌,这么多地铁创意,为什么是VIPKID?
关于如何让自己的产品流行起来,笔者也试着通过这个案例摸索出一个传播套路：?
赋予品牌诱因,让你的产品成为话题
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诱因是促使人们联想到某个相关事物的因素,这个因素可能是一个人,可能是一件事情,也可能是一个场景.
当品牌诱因与一个高频、有热度的事件联系在一起时,就很容易造就话题传播.普罗大众在津津乐道时,无法绕开或避免联系到这个品牌,而这时,你的产品、你的品牌就成了大众话题,得到广泛传播.
最近热播的明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》第五季中,除了可以看到萌娃飙英语,吸引观众注意力的还有VIPKID的在线少儿英语教育平台.
作为经典超级IP综艺节目《爸爸去哪儿》的官方指定在线少儿英语合作品牌,在节目中良性植入品牌,为VIPKID开学季新一轮的传播做好铺垫.9月7日先导片中迎来了新上任的实习奶爸邓伦,观众熟悉的萌娃阿拉蕾作为VIPKID的学员回归,邀请实习爸爸与小恐龙Dino、外教老师Kevin一起学习VIPKID英语课程.
#爸爸去哪儿先导片#、#邓伦#、#阿拉蕾#等话题都是高频热词,每当观众讨论视频内容或分享图片时,都离不开VIPKID,3.4亿次的先导片播放量为品牌带来了惊人的传播力.
个人感觉在看《爸爸去哪儿》第五季的时候,这季会讲英语的明星萌娃更多,如陈小春的儿子Jasper,吴尊的儿女Nei?nei和Max等.当萌娃飙英语的时候,VIPKID良性植入字幕提示,巧妙*,每当观众尤其是父母家长在讨论#爸爸去哪儿#、#萌娃飙英语#等相关话题时,就很容易联系到VIPKID品牌的属性是少儿英语教育平台.
虽然此前节目停播的消息让广大观众和品牌主冒了一身冷汗,但目前看来本次赞助还是目光独到.作为一档适合全家大小一起观看的流量级综艺节目,巧妙的植入赋予了品牌诱因,大幅提升了品牌的大众认识度和喜爱程度.节目一直持续霸占热搜榜,截至目前总播放量已超过6亿,其中VIPKID的品牌*溢出更是超倍.
更重要的是孩子看了也会对节目中画面印象深刻,容易迁移到真实的生活场景中；而对家长来说,容易触发思考如何让自家的孩子把英语说得这么溜.
第一期节目播出后,VIPKID《爸爸去哪儿》公开课第一期也同步上线.课程内容与节目深度合作,领先行业的边学边玩教学模式,把节目流量热度导流到自家产品宣传上,让观众把对娱乐节目的喜爱延伸到英语课程学习中.
可视化和公共性质加速口碑传播
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可视化是指产品信息被直观感受到,具有公共性质的人事物挂钩就更容易让产品大范围传播.这也是为什么品牌青睐邀请明星代言产品的原因,因为明星具备公共性质,一举一动都备受瞩目.
先说说可视化.从网易云音乐的乐评专列开始,各种地铁创意轮番袭来.从8月22日开始,VIPKID也选择了同样的做法,在北上广等九大城市地铁集中投放,配合开学季预热营销动作,用显眼的橙色风暴抢占眼球效应,增强品牌记忆度.
一夜之间地铁换装,VIPKID猝不及防地占领了视线.这会给用户一个强烈的心理暗示：这是一个有实力有名气的在线少儿英语教育平台,大家都知道VIPKID.
地铁站内还设置创意电脑外形的屏幕,利用红外线自动感应技术,当有人路过屏幕的时候,才会开始播放15秒的VIPKID北美外教与学员孩子一对一教学的视频.
红外互动屏这个全新的玩法不仅有效提高了用户驻足停留的时间,更重要的是在线教学的过程可视化,用户可以直观感受到产品信息,成功吸引了路人的注意,让产品信息得到有效传递.
再说公共性质.本次地铁投放的主视觉是以代言人刘涛为主.作为一个当红实力派演员,刘涛近年成功塑造了职场精英的角色；作为一个居家女神,其持家贤惠的好妈妈形象深入人心,职场、家庭的双重身份切换自如,零差评的个人形象更是在消费者心中具有强大的号召力.
一旦具有公共性质、形象良好的代言人与优质产品联系在一起,就会迅速在公众之间传播.
并且教师节期间VIPKID学员们对外教老师写下暖心祝福卡,用行动表达了对外教老师的感恩.?
品牌代言人海报,以及学员与外教之间亦师亦友的和谐友爱关系,再次给用户一个心理暗示：明星以及老用戶都说好.
人们都会存在从众心理,我们总是更愿意相信别人用过说好的产品,当很多人都在关注、点赞同一件事情时,为了跟上潮流的步伐不脱离圈子,也会蜂拥而至地去关注这件事.
从地铁投放让产品信息可视化,到公众明星代言、一众学员教师节感恩行动,可视化和公共性极大程度地加速了口碑传播,二次传播裂变发酵,把品牌传播力的范围最大化.
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高唤醒消极情绪,提高购买
转化率
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能够刺激人们情绪的品牌或产品,就能得到疯传,高唤醒积极情绪指能给人们带来正能量的情绪,如感动、勇敢、喜悦等；而高唤醒的消极情绪指负面能量,如焦虑、恐惧、愤怒等,这是最容易引起人们传播的情绪.
VIPKID以“不想体”为主打内容的“风暴套”媒介组合,于8月27-28日集中在北京上千块公交候车亭广告投放,此外还联合“双微”端全网发布.
“不想体”每一句都说出了父母家长心里的想法,激发了父母家长对孩子英语教育落后、不想孩子输在起跑线上的焦虑、着急的情绪,最终触发了产品购买的行动.
情绪触动是有技术含量的,此番洞察是通过专业的数据调研公司找到上千妈妈,深挖K12教育的痛点,从上百篇精彩文案中筛选精简而来的.
深刻体会到什么叫走心的文案背后都有一个来之不易的洞察.?
上述案例蕴含的三大基本原则：1.从赋予品牌诱因制造话题性,引起关注,提高品牌认知度；2.利用公共性和可视化造势,推动口碑传播,强调产品功能价值；3.最后触发大众高唤醒情绪（可积极,可消极）,触发产品购买行为.这些让VIPKID成为今年为止品牌推广例子环比增长最高的案例,给出了堪称教科书般的标准答案.
不过,刷屏式病毒传播也有好坏分类,要唤醒品牌传播力,这些传播逻辑可以借鉴,最重要的还是做好品牌及产品.
编辑：
冰 人 4884537@qq.com
传播力论文参考资料：
结论：如何唤醒品牌传播力病毒式刷屏背后三大基本原则为适合传播力论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关传播力公式开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
