原创《新时期中小企业市场营销和风险管理》：本论文主要论述了风险管理论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：中小企业作为推动我国经济发展的一股重要力量,加快中小企业发展具有重大现实意义.新时期,中小企业经营环境发生了巨大变化,中小企业面临的风险也越来越大,传统的市场营销手段已经不适合中小企业的发展.因此,中小企业要想稳定、快速发展下去,市场营销创新和风险管理刻不容缓.本文就新时期中小企业的市场营销创新和风险管理作了相关分析.
关键词：新时期；中小企业；市场营销；风险管理
新时期,中小企业规模不断扩大,市场竞争愈演愈烈,传统的市场营销手段和理念已经不适合中小企业发展.市场营销作为一种经济活动,市场营销策略合理、科学与否直接影响到中小企业的经济效益,同时,在竞争激烈的环境下,中小企业的市场营销活动必须考虑到营销风险.因此,中小企业要想发展,就必须结合新形势要求,创新市场营销理念和手段,强化营销风险管理,确保市场营销活动的高效开展.
一、新时期中小企业的市场营销创新和风险管理的重要性
1.中小企业市场营销创新的重要性
市场营销作为一种经济活动,对中小企业而言至关重要.然而,就中小企业而言,其市场营销大多是在消防他人,按照他人的市场营销经验来进行营销,毫无特色,没有结合到自身的特点,以至于市场营销效果不佳.新时期,中小企业面临的竞争越来越大,其要想在这个竞争激烈的市场环境下生存下去,市场营销的创新极其必要.创新是社会发展的动力,是中小企业发展的源泉,中小企业只有深入市场营销创新,才能探索出适合自身的市场营销模式,从而提高自身竞争力以及影响力,获得良好的效益.
2.风险管理的重要性
中小企业作为市场主体之一,随着中小企业经营环境的转变,中小企业面临的经营风险也越来越大,如经营风险、网络风险、营销风险、操纵风险等,一旦中小企业经营过程中发生风险,就会造成不可估量的后果,危及到中小企业的稳定发展,不利于我国经济的发展.对于中小企业而言,风险管理是一项重要的工作,应贯穿于企业经营活动的始末,关乎到中小企业的发展.新形势下,中小企业开始走上创新的道路,然而,创新过程中,风险必然会存在,面对诸多风险,中小企业只有做好风险管理工作,才能有效地规避风险,保证经营活动的有序进行,进而获得更好的效益.
二、新时期中小企业市场营销创新和风险管理
新时期,中小企业市场营销创新势在必行.中小企业只有创新市场营销,才能在竞争激烈的市场环境中获得更好的发展.但是,新时期,中小企业市场营销过程中的风险因素也在不断增加,进而影响到营销效果.故此,在市场营销创新中,中小企业同样要做好风险管理工作,降低风险的发生.
1.中小企业的市场营销创新
（1）创新营销理念.新时期,中小企业面临的挑战越来越大,其要想在竞争激烈的市场环境下更好地生存下去,创新市场营销理念至关重要.在市场营销创新中,中小企业应当建立现代化的市场营销观念,要转变以往的数量营销观念,树立质量营销、服务营销等观念,尽快转变非价格竞争,不断优化产品的包装、款式,从而吸引更好的客户,获得更好的效益.另外,要树立“以客户为中心”的营销理念,提高客户的体验.对于客户而言,只有让其深深了解到产品的实用性,才能让其心甘情愿的购买产品.
（2）创新营销方式.当前,中小企业的市场营销方式依然是以线下营销为主,然而随着互联网时代的到来,网络营销也逐渐兴起,越来越多的企业开始注重线上营销.线上营销具有线下营销无可比拟的优越性.因此,在市场营销创新中,中小企业应当认识到线上营销的重要性,积极开展线上营销策略,要根据自身实际,建立门户网站,逐渐朝着网络市场进军,进而提高营销水平,为企业带来更好的效益.
（3）建立以市场为导向的营销战略.中小企业的市场营销活动是建立在市场的基础上,脱离了市场,其营销活动就难以取得应有的效果.因此,中小企业在市场营销创新中,应当立足市场,结合市场需求来开展市场营销活动.在制定市场营销战略前,中小企业要做好市场调产,了解企业在市场中的影响力以及内外部环境,并以此为根据,制定合理的市场营销战略.
（4）品牌营销.中小企业与那些大型企业、国有企业相比,其输就输在品牌上,那些大型企业、国有企业都建立了自己的品牌,对外树立了良好的形象.而中小企业没有建立属于自己的品牌,以至于中小企业在市场竞争中处于劣势.品牌是中一种无形的资产,是品质优异的核心体现,是区别于其他产品的重要标志.对于中小企业而言,应当认识到品牌营销的优越性,结合自身,构建属于自身的品牌,走品牌营销道路,从而提高市场竞争力和影响力.
（5）完善市场营销服务体系.以往,中小企业市场营销中会忽略服务这一块,以至于许多消费者在购买产品后碰到问题时得不到有效资咨询,使得消费者产生一种被欺骗的心理.在市场营销中,服务是提高市场营销水平的重要手段,中小企业应当引起高度重视,加快完善市场金融服务体系.在市场营销中,不仅要注重售前服务,同时也要做好售中、售后服务,为消费者提供全面的服务,从而增强消费者的好感度.如,中小企业可以通过微信的方式,向消费者提供售后服务,同时,消费者有问题时可以通过微信平台进行咨询,进而稳定客户.
2.中小企业的风险管理
在中小企业发展过程中,风险是一直存在的,根据风险的性质区分,可分为不可控风险以及可控风险,如图所示.风险危害较大,要想保障中小企业经营活动的顺利开展,就必须强化风险控制.
（1）提高风险管理的认识.在中小企业经营发展过程中,风险无处不在,而要想控制风险,避免风险的发生,中小企业就必须认识到风险管理的重要性,要树立风险管理意识,加大风险管理的宣传,提高各部门、员工的风险认识.
（2）完善风险管理机制.风险管理是一项系统且复杂的工作,中小企业要想抓好风险管理工作,就必须完善风险管理机制.首先,要结合自身营销活动,完善风险管理体制,以健全的体制来约束营销活动和行为,从而规避风险；其次,要建立有效的风险评估机制,对企业营销活动进行全面的评估,以评估结果为依据,制定科学的风险防范方案,从而减少风险损失.
（3）加强人才的培养.在风险管理中,人作为主体,工作人员能力、素质的高低直接关系到了风险管理效率和质量.因此,中小企业要想规避风险,就必须加强专业人才的培养.首先,强化管理人才的培养,使管理人才全面熟悉企业营销活动,提高其风险管理能力；其次,加强营销人才的培养,注重其营销能力以及风险辨识能力的培养,为市场营销以及风险管理工作培养一支专业的人才队伍.另外,要完善人才激励制度,以有效的激励手段来调动工作人员的工作积极性和主动性,促使其主动投入到企业经营发展中来.
（4）强化营销各个环节的管理.在市场营销中,管理至关重要,有效的管理有利于市场营销活动的顺利开展.因此,中小企业应当重视营销各个环节的管理,安排专业的人员负责市场营销管理,对每个环节进行认证的核实,严格要求营销人员按照相关流程和规范来进行营销活动.同时,管理人员要深入调查,尤其是对客户的调查,通过客户来监督市场营销,进而防止营销风险的发生.
三、结语
综上,市场营销创新是现行经济形势下中小企业的重要出路,只有通过不断的创新,中小企业市才能获得更好的经济效益.但是,在市场营銷创新过程中,风险管理至关重要.企业的市场营销活动是离不开市场,而有市场的地方就会有风险.因此,中小企业在市场营销创新过程中,必须做好风险管理工作,对自身的市场营销活动进行科学的评估,从而控制风险,保障营销的顺利开展,推动自身的稳定发展.
参考文献：
[1]蒲冰.市场营销创新和风险管理在新时期中小企业的实施[J].宏观经济管理,2017（S1）：204-205.
[2]余灿.新时期中小企业的市场营销创新及风险管理[J].现代职业教育,2016（28）：66.
[3]侯文斌.新时期我国中小企业人力资源管理困局及对策研究[D].山东大学,2015.
[4]杨思藻.新时期中小企业的市场营销创新和风险管理[J].中小企业管理与科技（上旬刊）,2012（02）：34-35.
作者简介：张秀（1988- ）,女,陕西西安人,助教,主要研究方向：市场营销
风险管理论文参考资料：
结论：新时期中小企业市场营销和风险管理为关于对写作风险管理论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文风险管理师论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
