原创《新经济时代企业市场营销观念和市场营销分析》：本文关于市场营销观念论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
【摘 要】新经济时代背景下,市场营销不仅仅是企业日常销售中的一个普通活动,已经开始转变为企业营销战略的高度,是决定企业今后能够迅速发展的关键因素.所以新形势下,企业一定要勇敢面对新的问题和挑战,不断对企业市场营销战略进行创新,针对出现的问题提出企业市场营销的有效对策.
【关键词】市场营销；营销观念；营销对策；人才机制；战略创新
传统企业市场营销的手段通常都是被定义为拓展企业的销售渠道,让企业能够将产品销售迅速转移到消费者的身上,该种营销观念没有重视产品的外观、服务的价值以及文化的价值,只是一味重视产品的价格,长久下去一定程度上会对企业的经营利益产生损害.但是在新经济的时代下面,整个市场上面的竞争形势出现了很大的变化,特别是随着计算机技术的普及应用,现在的企业要特别重视企业可持续化的发展模式,相较于传统模式化的营销策略,现代企业的营销模式逐渐转变为网络化和差别化的方向发展,该种营销模式的转变是前瞻性的体现,同时也展现了现代企业高质量和高效率的经营特征.本篇文章主要是讲述在新经济的时代背景下面,企业该采取怎样的市场营销战略和市场营销观念来提高自身的经营效率,并且对我们国家现在企业市场营销的情况和所具有的观念进行简单介绍和分析.
一、我国企业的市场营销情况
在我们国家企业的市场营销活动发展过程中出现了许多问题.一是受到许多传统的经营观念限制,使得企业在管理方式、经营模式和问题处理方法方面,和西方发达的国家相比有很大差距.主要是中国的企业没有对市场进行充分的调查,缺少资金的注入,在后期会使得企业的市场营销和实际的营销情况背离,并且企业营销活动运行非常困难.二是我们国家的企业还没有将营销管理的模式形成,不能够和国家市场的激烈竞争相适应,企业里面有很多管理人员在其思想观念上很难跟上市场营销的创新,使得企业在其管理方面能力不够,对企业未来发展有一定的阻碍.三是有很多企业不能够对企业未来发展的前景进行预知,一旦企业在初步取得一定成就之后就会非常自大,没有对成果的经验进行分析和总结,只是急于将更加宏伟发展的目标制定好,没有对制定计划结果考虑好就盲目制定计划的行为,会使得一旦市场上面的经济出现逆转情况的时候,会使得整个企业的经济瘫痪.
二、新形势下市场营销的观念
(一)改变需求
如果有很多人厌倦了某一个产品的时候,甚至希望能够出钱将该产品回避.现在的市场营销主要的任务是对市场营销进行一定改变,分析认为对于这些产品为什么会产生厌倦的心理,同时针对顾客群体的总体需求对产品进行重新设计和定价,让促销的活动更加积极,也可以将顾客对于某些服务和产品信念改变,让正需求取代负需求.
(二)开发需求
针对市场上面有一些消费者对于某一东西需求非常强烈,但是现在的服务和产品没有办法将顾客需求满足的情况.在企业市场营销的过程中需要将重点放在潜在的市场上面.在市场营销的时候重点任务是对潜在市场面的需求进行准确衡量,将有效服务和产品即市场营销开发出来.
(三)刺激需求
一旦其顾客群体对于产品漠不关心或者是毫无兴趣,那么企业市场营销的管理需要刺激整个市场营销.一般情况下目标群体对于产品没有需求主要原因是下面几个：觉得产品是没有价值废旧的物资；产品是新产品或者是消费者对产品不是很熟悉；人们觉得是有一定价值,可是在特定的环境下面没有价值的产品等.企业市场营销主要任务是去刺激市场的营销,也就是创造出需求.
(四)维持需求
产品或者是服务现在的需求时间和水平和预期需求的时间和水平相同,企业在市场营销的时候只需要对其进行维持就可以了.所以,企业在营销的时候主要任务是对产品质量进行改进,对消费者满足的程度不断估计,将现在的需求维持好.
(五)重振需求
一旦市场上面对于产品需求不断下降的时候,企业市场营销的管理部门需要将原因找出来,重新振作市场.企业市场营销的人员需要对产品需求不断下降原因进行很好的了解,或者是将产品特色改变,选择更加好的沟通方法对顾客的需求不断刺激,也就是对产品进行创造性营销,或者是可以用寻找新目标市场的方式,将产品需求下降格局扭过来.
(六)降低需求
一旦产品或者是服务的需求量远远超出企业的供给量或者是其供给水平的时候,企业市场营销的管理人员要将市场营销及时降低.其主要任务是将营销减缓,主要方法是减少促销和提高价格的形式将需求减少.
三、解决市场营销中问题的对策
(一)建立营销的管理模式
将市场上面营销的管理体系不断完善还能够将企业在市场上面营销的能力增强,企业营销的管理体系包括企业日常分配的制度和管理的制度.现在我们国家很多企业要将其日常的管理力度加强,将其管理的制度建立且完善好.便于企业在日常市场营销的时候能够有规定的流程去遵循,将企业市场营销的工作行为规范好.现在有很多企业分配制度非常不合理,主要是在对营销人员的考核上面,通常将考核的重点放在企业产品的销售额上面,对营销人员的其他方面忽视,这样非常不利于企业对营销人员的培养,也不利于整个企业未来的发展.所以,需要将企业的分配制度改善好.企业也可以同时把开发的新客户比率、企业的销售业绩以及顾客的满意程度等内容归纳在考核的内容里面,将单一考核的制度转变为多种项目考核的制度,这样可以将销售人员全方面的素质反映出来.除此以外,也可以采取激励的手段对工作非常出色的人员给予一定奖励,例如将其工资的待遇提高,以此来将员工的工作热情激发出来.和此同时,还要对销售人员职业的生涯规划进行一定的指导,将整个企业销售人员的个人发展归纳到企业发展的过程中,使两者能够相互促进,共同发展.
(二)建立人才机制
新经济时代背景下企业人才观正确和否非常重要.因为企业会受到历史和社会等多个方面原因影响,在企业中人才普遍存在着技术性的人才观点非常狭隘,所以经常将整个企业在经营过程中所遇到的问题归咎于企业缺乏技术性的人才,使得企业对技术性的人才过分依赖,最终使得整个企业的人才机制非常不完善,对企业进一步的发展有一定的阻碍.尽管技术性的人才在整个企业的经营管理中非常重要,在技术上面进行创新可以让企业在市场竞争中处于不败的地位,可是对于很多企业来说,其在竞争中脱颖而出的关键是人才机制的健全,将人才分配协调促进整个企业稳定的发展.因此,我们国家各个企业都需要将招聘的体系建立健全.在整个招聘体系的过程中,一定要将企业发展的战略、经营的目标以及招聘的任务纳入在里面,同时要将整个工作放在经济社会大环境下进行,即将企业经营的策略和目标和招聘的体系联系起来,让企业招聘的体系更加有效、灵活、科学,避免进行盲目的招聘,给企业引进越来越多高素质的人才,使得企业未来能够健康、稳定的发展下去.
(三)运用正确营销的策略
企业在市场营销的过程中需要有合理、科学营销的策略,也就是产品营销的策略一定要确保其正确性.这样企业才可以在激烈的市场竞争中取得胜利.在制定营销策略之前,一定要对市场进行深入的调研,将市场的信息准确获取,并且采纳一些员工有效的建议,将各个方面综合起来制定营销的策略.同时要根据企业自身具体的情况考虑,制定出和企业情况相适合的营销策略,将自身产品优势和特色体现出来.除此以外,一些企业需要将自己产品科技的含量增加,参照其他成功企业的案例,按照自己实际的情况,对技术进行改造,将产品技术含量增加.也可以利用网络优势,将网络的营销功能发挥出来.现在市场在不断变化,企业营销策略也要随之改变,要随着市场动态的变化对其进行合理的变动和调整.
四、结语
综上所述,在新经济时代背景下,企业市场营销的观念重要性非常明显,和企业能否可以在市场激烈竞争的今天占据不败地位有着密切的关系.但是随着现在社会经济的迅速进步和发展,企业传统市场营销的环境已经开始出现变化.因此我们国家很多企业一定要针对企业市场营销过程中存在的各种问题进行分析,将企业在市场上面的营销能力不断增强,使得企业能够取得非常好的经济效益.并且企业在营销的过程中需要对消费者的需求有一定了解,不断对企业的产品技术进行更新,将市场营销的渠道拓宽,确保企业产品的质量和售后服务得到保证,不断完善企业的管理制度,保证能够给企业市场营销提供有力帮助.
参考文献
[1]张奇.面向新经济时代的企业市场营销策略[D].中国社会科学院研究生院,2001.
[2]孙州霞.新经济时代企业的市场营销观念和营销战略[J].青海民族学院学报,2000,（4）：92-94.
作者简介：陈春琼（1986-）,女（布依族）,贵州贵阳人,银行职员,中国人民大学硕士研究生,研究方向：企业管理（市场营销方向）.
市场营销观念论文参考资料：
结论：新经济时代企业市场营销观念和市场营销分析为大学硕士与本科市场营销观念毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写5种市场营销观念及特点方面论文范文。
