原创《新零售:零售企业供给侧结构性改革的新业态》：该文是关于业态论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
[摘 要]“新零售”的出现引起了行业变革和社会关注.文章以零售业态演变理论“需求满足论”为理论依据,指出只有以满足顾客需求和最大限度让渡顾客价值的业态才能成为未来发展的新业态,新零售正是新形势下零售企业供给侧结构性改革的创新业态.零售企业供给侧改革不但有利于自身行业发展,而且对促进消费,调整企业产品结构和数量都有重要作用.新零售的未来发展要从主动拥抱新理念,积极使用新技术,大力发展新金融,充分挖掘新资源,勇敢应对新制造等方面入手,才能实现线上线下与智慧物流的深度融合,为消费者提供最好服务,以零售发展促消费、调结构,使“新零售”成为促进我国经济发展的助推器.
[关键词]新零售；供给侧结构性改革；需求满足论；业态创新
[中图分类号]F724,2 [文献标识码]A [文章编号]1673-0461（2018）04-0001-07
一、引言
随着网购的普及,线下与线上零售企业竞争愈加激烈,意味着零售业大变革时代已经来临.马云在2016年10月13日杭州云柄大会上发表主题演讲时说：纯电商时代已经过去,新零售时代已经到来,在未来十年、二十年之后将不再有电子商务一说,新零售将会迅猛发展,线上线下和物流必须结合在一起,诞生出真正的新零售.由此“新零售”理念正式提出,引来业界人士和理论界热议.赵树梅（2017）探讨了新零售的含义、模式和发展路径,认为新零售的核心是提升用户体验,主要有整合商品与物流渠道、实现消费场景化、打造全渠道产业生态链三种模式.杜睿云（2017）等分析了新零售的内涵和发展动因与关键问题,认为新零售模式是零售业新的增长点,而全渠道平台的搭建程度和新兴技术的支撑力度将成为影响其最终能否获得成功的关键.王宝义（2017）提出“新零售”是零售本质的回归,是以全渠道和泛零售形态更好地满足消费者购物、娱乐、社交多维一体需求的综合零售业态.范鹏（2017）对新零售的终极演化形态“云零售”进行了展望,认为是实现“所想即所得,所得即所爱”消费愿景的最好渠道.梁莹莹（2017）以“新零售之轮”为基础,从理论层面阐释了中国“新零售”业态产生与发展动向,认为新零售是零售业的一种新业态,未来发展也将遵循“新零售之轮”的循环.与此同时各媒体也有不同看法,有人认为新零售是020的升极版,马云只是用一个新词语表达而已,缺乏相关理论依据：有学者认为“新零售”不能代表未来零售业,电商是典型的虚拟经济,向线下延伸更是对实体经济的侵害,不利于实体经济的发展.笔者认为一个新生事物产生的初期外界往往会疑惑重重,但大势所趋的变革是难以改变的.“新零售”的出现,将意味着一次零售业态大变革,也是零售企业依據自身行业现状所进行的供给侧结构性改革措施.如何定义新词、是否有理论依据、如何操作皆可讨论与探索,但最重要的是要有包容的心态,给予宽松的发展环境和战略高度的认识.“新零售”不但是本行业适应经济新常态的一次业态创新,更是实现各行业有效供给的重要桥梁,同时又会反作用于制造业的产品结构调整,对实现我国供给侧结构性改革具有重大的意义.
二、现有零售企业在经营中存在的问题
1,线下实体零售业态发展单一,经营困难
传统实体零售企业由于经营方式等原因,在经营和辐射范围上相对较窄,店铺选址、商品品类选择及陈列方式等都要受到区域和空间限制,在经营时间、商品调整、规模扩张等方面缺乏灵活性.商品因店铺租金、仓储运营、运营设备、人员管理等费用而增高,缺乏竞争力.特别是大型零售企业大部分以自营为辅联营为主,零售企业变为商场出租商.商场内单个营销企业依据经验自行决定所售商品数量和结构,缺乏具体数据支撑和分析,难以做到准确性和系统性.各商户所提供的销售服务和产品质量商场也难以控制,这就偏离了零售的本质.由于联营有较高门槛费,管理费、租赁费等,商品的制度易成本增高,顾客除了要支付较高商品外,还要支付交通、时间等交易成本.少数维持自营的企业,多以百货、购物中心及超市并存的业态存在,经营也十分艰难.实体零售店在购物氛围,消费体验、宣传力度和品牌影响等方面都具有较好的优势,消费者在逛商场中还可享受到购物的娱乐、社交等派生价值.但现今,实体零售企业由于店面租金和人力成本上涨等因素困扰和本行业日益激烈的同质化竞争,其优势也难以发挥.全国零售百强中87家实体店销售增速近年来呈现连续下滑,2015年同比增速仅为3,2%.以百货为主的企业销售增速同比下降3,5%,其中22家企业出现负增长,以超市为主的企业销售增速同比下降1,4%.由于经营业绩持续下滑,许多实体零售企业不得不关门或转租营业场地,各大商超也遭遇大面积萧条,经营处于难以维持状态.
面对电商快速发展,有人提出“虚拟经济冲击实体经济”一说,认为电商就是典型的虚拟经济的主体,实则是谬论.电商与实体零售企业都应是实体企业,电商只是在互联网上进行商品交易,两者的区别在于经营方式不同而已.电商海量订单所经营的大部分都是实体企业的商品,对实体经济的发展做出了非常大的贡献.而一些实体零售企业纷纷倒闭或经营艰难,是因为其经营方式难以适应新形势需要而自身又不能主动改革所致,只不过电商的出现加速了其走向衰落期的速度.
2,线上零售企业发展迅速,扩张遭遇瓶颈
电商因在经营方式上不受时间、空间、区域限制,经营灵活且流通环节少,经营成本相对低,具有明显的优势,近年来以惊人的速度发展,但走过了井喷式的爆发期后开始增速减缓.据艾瑞咨询调查数据,中国网络购物交易规模的增长率逐年下降,从2009年的150%下降到2016年24%.电商之间的竞争愈发激烈,其劣势也开始逐渐显现.初期以物流为主,随着对货物爆仓、损坏、低效、价高等问题的解决,快递业得以飞速发展.其次是对网购支付环节问题通过技术攻关得以良好解决,使得“网络金融”普惠广大消费者.随后受假冒伪劣商品的困扰,各大电商又开始了各种打假行动,并在监督体制上完善管理,取得了一定的效果.由于形式所限,网购中顾客不能达到良好的消费体验成为阻碍电商发展的又一个瓶颈.网购时虽然有对于商品的文字、图片、视频、模特展示等相关介绍,但消费者只能在虚拟环境中了解商品,通过看评价来揣摩商品的使用状况,缺乏真实的可触性、可感性、可用性等直观属性,也不能直接进行商品试用或体验,顾客消费体验满足度不高.对此一些电商如京东、苏宁、天猫等开始尝试建立少量的线下体验店来弥补这个短板,提供与线上商品完全一致的实物商品,让客户体验试用、操作感受,并提供专业性能讲解,取得了一定的成效.
业态论文参考资料：
结论：新零售:零售企业供给侧结构性改革的新业态为关于业态方面的论文题目、论文提纲、业态论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
