原创《社群经济社交即商业》：本论文可用于社群论文范文参考下载，社群相关论文写作参考研究。
2015年被称为“社群元年”,2016年社群经济必然会进一步发展,互联网经济的早期依然延续着工业时代拼规模、拼流量的模式,谁掌握了“连接”的技术和渠道,谁就是商业的主宰.社群经济的到来,正在改变这种模式,内容者的春天即将到来.
风继续吹,不忍远离.
互联网的风永不止息,新概念层出不穷,当你刚刚把B2C、C2C整明白,却发现社群经济已经火了起来.
2015年被称为社群经济的元年,创业者们通过正和岛、黑*这样的资源型社群缔结人脉,分享创意,获得资金；消费者们通过酣客公社、美否等产品型社群购买产品,交流情感,参和互动；学习者们通过逻辑思维之类的互联网知识社群求真增智,激发思考,重塑理性.
在这一年,你发现视角广阔、情怀深远,“激荡、跌荡、浩荡”的财经作家吴晓波所创立的社群“吴晓波频道”,在不到一年的时间里突破百万粉丝；在这一年,国内影响力最大的社群逻辑思维完成B轮融资,估值13.2亿元人民币.
社群经济又是一个什么鬼?何以被认为是互联网经济的下一个风口?风吹过,又有哪些社群能起飞,哪些逃不过消亡的命运?对于传统的制造业而言,社群经济能带来哪些转型的启示?
一种基于互联网的新型^际关系
物以类聚,人以群分.市场经济是一场伴随着生产率的解放,大规模的商品通过市场营销活动找到它的消费者,互联网经济大潮下的电商,也不外如是.百年工业史背后是标准化、规模化、流水线的产业逻辑,而互联网经济是一种长尾经济、范围经济,工业时代过去了,规模逻辑结束了,社群逻辑重启了.社群经济俨然改变了工业时代的关系,把从物到人（B2C）变成了从人到物（C2B）.
早在2010年,苹果只发布了3款智能手机,正是国内智能手机市场前景一片大好之际,小米手机采用“米粉”的市场推广方式,去中间商,实现高配置低价格,一时之间成为高性价比品牌的代表.
实际上,智能手机的改朝换代、社交网络的移动化和社群化、B2C电商的消费习惯成熟期是小米的三大机遇,抓住了这三大机遇,小米创造了C2B手机预购模式,品牌和产品运营的社群化,让小米的供应链变成了动态供应链,营销变成了社群口碑营销.可以说,社群在小米产业链的前端和后端都起到了巨大的作用.
对于生产制造企业来说,当客户变成了用户,用户变成了粉丝,粉丝变成了朋友,一个社群进化史由此完成.过去的商业也在追求这样的进化,但移动互联网时代,微信等高效率工具的诞生为这种商业的进化提供了可能.
社群把有着某种相似点的人聚集在一起：孕妇辣妈们有妈妈群,摄影爱好者们有摄影群,骑行爱好者有骑友群等不管是因为相同的身份,相同的爱好,还是相同的价值观聚集,社群里的人都在不断交流碰撞,社群文化因为这种交流和碰撞越发明确,社群互动也越发猛烈,社群价值便凸显出来.
互联网不只是一种技术,更是一种对人际关系的重构,社群基于社交,而又远远超越了社交,深层次社交的活力正在不断化为商业的内生动力,2014年6月成立的“美否网”就是一例.
这个全国首家以女性粉丝参和为主的C2B移动电商平台,已经成为国内第一家获得天使投资的产品型粉丝经济社群项目,估值达到5000万.美否网的模式,就是通过女性“扎堆”,让社群里的群员参和设计、选款和传播,通过女性粉丝的线上交流、沟通、互动和参和,全面实现产品供应链的深度反向写作.设计师品牌服饰、高性价比卫生巾、“美美哒”文胸等由于社群的互动和参和,对粉丝、群员的重视,美否网的产品背后投射出不同以往电商模式的人文关怀.
“我们厌倦了流量时代的冷血无情”,这是美否网的理念,在美否网的创始人吴文兵看来,移动互联网时代,没有粉丝的品牌称不上是品牌,没有粉丝的平台注定无法生存下去.
价值观是社群的灵魂
广义上,能够传播交流信息的媒介,都可以称之为媒体,从这个角度来讲,社群也是新媒体,每个群里的人就是新媒体人.当人们执著于探索社群经济能给我们带来什么的时候,不应该忘记最大的落脚点在于一个社群或者一个联盟内的这些“自媒体人”的注意力在哪里.人决定了社群价值,也决定了社群应该流动什么信息.
马化腾认为互联网：连接+内容,而吴晓波将这个公式优化为互联网：连接+价值观+内容.吴晓波利用新媒体开启了“吴晓波频道”,并鲜明地标识自己的态度——崇尚商业之美,反对“ 丝经济”.他认为“如果大家很茫然地跑到一起,这个社群是没有价值的.”在公众号开到300天时,吴晓波发文确定这个社群的价值观,这些观点被提出之后,每天有五六百人取消关注,但每天仍有2000多人增加关注.“我觉得这个挺好的,慢慢大家变成价值取向比较认同,在这个意义来讲,所谓的社群才真正存在.”吴晓波在接受媒体采访时表示.
正因为社群将从物到人的关系变成从人到物的关系,社群之中人的思想、观念尤为重要,同样的例子还有“酣客公社”社群.这个汇集中年企业家群体的白酒爱好者群,以酒文化、酒知识和粉丝经济研讨为主,创立者王为提出“心联网”及FFC模式（Factory、Fans、Customers）,通过“有态度的内容”集合起大量粉丝群体,随后推出自己的产品——酣客酒.“我只跟靠谱的人喝靠谱的酒”,酣客公社的价值理念无异于对流量时代的挑战,也是从规模经济到范围经济的转型.
无论是“逻辑思维”提倡独立思考的理性精神,还是“吴晓波频道”旗帜鲜明地崇尚商业之美,反对“ 丝经济”,新媒体时代,物以类聚人以群分的特性是越来越明显了,强势的互联网和大数据让天南海北的人基于某个点、某种需求、某个共同爱好聚合在一起,让成千上万人彼此相连,由此及彼,为共同的需求、喜好埋单,会自觉地受群体影响而消费,而所有的爱好、需求、痛点,都基于价值观生发出来.
不能错过的风口
社群经济怎么玩?各种规律尚在探索之中.有人说社群没有商业模式,但社群能为商业模式创造机会.和此同时,越来越多的实践者都意识到了这个风口是不容错过的.综观目前较为成熟的社群案例,不难发现企业媒体化、用户粉丝化是社群经济的两大实现路径.
以创新创业群体熟知的“正和岛”为例,号称“中国商界第一高端人脉和价值分享平台”的正和岛本身就是媒体转型的产物.正如其创始人、《中国企业家》杂志社原社长刘东华所言：正和岛平台“只是过去的全部积累、全部追求在互联网时代的一种延伸和放大,只是为同一个人群提供更大价值、更好服务的新模式、新载体”.
同样,也有很多并非媒体转型的企业开始媒体化,这本身对企业管理也是一个新的尝试.在青岛本土有一家科技创新小企业菜鸟科技,这家企业就是社群经济的典型,首先通过骑行、乐玩等价值理念集合粉丝,再通过“鸟衫”、“鸟窝”等独特的认知体系强化粉丝的参和感、仪式感、归属感.当菜鸟科技要发布一款新的智能骑行装备,他首先做的是社群内部引爆,进而辐射外部.沿着这样的思路,在2015年菜鸟科技创造了23分钟1万只“鸟蛋”的京东众筹最快售罄纪录.
当然,社群不仅仅要在线上玩,也需要O2O,线上线下结合.“吴晓波频道”上线不久就推出了“书友会”的概念.把喜欢读书的同学召集到一起,藉由一本书,勾连一批人,以价值观聚之,以价值系之.吴晓波发起的“咖啡琯改造计划”,全国600多个咖啡馆报名,掌阅提供了书架,亚马逊供应半价Kindle,一些出版社提供了新书.利用公众号的圈层和集聚效应,吴晓波将他“讲大课”效益最大化.线上宣传、报名,线下授课并实时将授课部分内容反馈线上.线上线下的结合,让用户黏度更大,渠道成本则大大降低.
2015年被称为“社群元年”,2016年社群经济必然会进一步发展,互联网经济的早期依然延续着工业时代拼规模、拼流量的模式,谁掌握了“连接”的技术和渠道,谁就是商业的主宰.社群经济的到来,正在改变这种模式,吴晓波认为“连接者霸权”的时代结束,内容者的春天即将到来.面对圈层化、范围化的社群经济商业模式,“反向写作”、基于用户需求的产品和内容,是企业应当得到的启示.
社群论文参考资料：
结论：社群经济社交即商业为大学硕士与本科社群毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写最成功的社群有哪些方面论文范文。
