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如今不少傳统4A广告公司正在削减创意成本、加大技术投入.广告人也更多地讨论着流量、投放渠道、技术与数据,而更少地讨论广告创意本身.在广告拦截增多、消费者注意力碎片化的趋势下,广告创意开始自我更新.
C：技术与数据的发展,如何影响广告创意落地?
R：如今的客户非常焦虑,他们倾向于相信一些可量化的指标,这对广告行业来说已经不是新鲜事了.广告行业在过去二十年里遇到的最大的挑战是数字化,我们的客户总是会想：投资数字化后,我们能获得的回报是什么?而数据有助于他们弄清这一点.现在的品牌越来越难在市场中脱颖而出,因为如今的消费者对品牌要求越来越高.而数据能为创意加分,聪明的公司会参考数据来制定广告的传播焦点、内容和渠道.至于AI、VR、AR这类技术,它们在未来会成为创意人的工具.在为洛克希德·马丁公司推广其“培养下一代”国民教育计划时,我们曾用VR、AR为校车里的孩子做了一次集体VR体验“Fieldtrip?to?Mars”.重要的是,你不能让技术和数据取代创意思维.
C：越来越多的互联网用户开始使用广告拦截软件,这一现象可能对广告创意带来什么影响?
R：这其实也是今天品牌面临的困境之一：现在品牌更难触达或获得消费者.广告拦截的增多对于广告行业来说的确是个挑战,但创意人总能不断想出新形式,找到出路.比如在中国,不少品牌都在网上与KOL合作,广告创意机构也在寻找新方法去和消费者产生互动.在我看来,广告拦截趋势正促使*商、客户更加大胆地尝试不同的创意方案.另一个打败广告拦截的方法,是运用数据和洞察,想出一个民众乐于分享、媒体乐于谈论的创意,帮助品牌在人们生活中扮演一个有意义的角色.比如,麦肯纽约为了推广道富环球投资的女性基金,为其在华尔街铜牛对面树立了“无畏女孩”的雕像—华尔街一直处于男性主导的话语体系内,而我们为道富环球投资树立起的形象是：我们正在帮助这个男性主导的行业走向多元化.这座雕像引起了民众和媒体的注意,“无畏女孩”一词也成了一个标签,在社交网络上广泛传播.
C：什么样的广告创意能够吸引今天的消费者?
R：根据麦肯全球真相研究中心（McCann?Truth? Central）的观察,中国的消费者正体现出从线上回归线下的趋势,他们愈发重视品牌的价值,重视创意.在中国,随着中产阶级收入的上升,人们越来越希望购买品质优良的产品,但他们又很难在线上消费中获取对品质的信任.当消费者回归线下、重视体验时,品牌必须随之改变,为消费者创造更有趣的体验,而营造体验是广告业务中重要的一部分.现在,你必须让自己的广告更有趣、更有意义和价值.这也对今天的创意人提出了新要求—现在年轻的广告人必须同时了解社交媒体、数字营销、体验营销、关系营销和传统商业电视广告,事实上这类拥有全面知识积累的创意人并不好找.现在的创意人必须要知道各种媒介、渠道是怎么回事,不断地去创新,提出一些有趣的创意.
C：现在有1/3的广告主会在YouTube上投放6秒广告.对此你怎么看?
R：6秒广告很有趣,它开拓了一种全新的叙事方式.事实上,消费者也喜欢与长广告互动,我们也看到有越来越多的品牌正在制作长广告来吸引消费者.我们就曾为西班牙的Santander银行拍摄了一支长达17分钟的科幻题材广告片,目的是让西班牙的年轻人在经济危机、大量失业的情况下重新信任银行,这条17分钟的短片使Santander银行的消极评分下降了24%,并使其在两周内完成了全年业务目标的35%.其实对创意人来说,6秒广告的内容制作甚至更简单,因为你只能在这6秒里讲述一件事.30秒广告才是最难的,在30秒广告里,创意人会想把各种不必要的内容都塞进去.（采访：黄语晴）
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结论：技术时代，广告创意并未退场为适合不知如何写广告创意方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于创意广告例子论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
