原创《和神州专同羊没有节操，寺库你2啊为何不温不火》：本论文为您写不温不火毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
不知何时起,营销圈内充满了匪气.
诋毁对手成了品牌营销必用的手段,电商行业如此,手机界同样如此,就连打车行业也撕逼撕得不亦乐乎,特别是后者,这场由神州专车发起的“黑专车”,虽然已经过去一周多时间,但对其的议论至今没有停息,贬之的有之,挺之的同样大有人在,其注定成为经典案例载入史册.
近日,又一没节操的营销来了.奢侈品网站寺库发起了“2”的宣言,表示“7月7日至9日,别怪寺库没告诉你（们）！！！买贵就“二”了哦！！！”
说起寺库,不少人对此很是陌生,同事看到起广告时就出了“这是一家新起的网站?”的疑问.而事实上,寺库的历史格外悠久,是一家和如今风头正旺的唯品会同一时间上线的奢侈品购物网站,此后唯品会转型“闪购”、“特卖”,迎来发展良机,2012年的上市更是将这些小伙伴们甩在了身后,如今更是跃居电商第三的宝座,而相反,这些曾经的小伙伴早已淡人人们视野,甚至被人遗忘.不由地感慨,三十年河东,三十年河西.
话说回来,此次寺库发起了“2”的宣言,大概受到神州专车的“启发”——即使不能流芳百世,也要遗臭万年.即使被人辱骂,总比默默无闻的被人遗忘要好的多.在移动互联网时代,用户时间碎片化趋势非常明显.这种环境下,“注意力就是生产力”.如果能够引起人们注意这就足够了.
从文案上,寺库的似乎和神州专车一样,剪刀手充满了挑衅,诋毁对手,同时也裹挟消费者,替其做卅了选择,否则你就是“很二”.寺库也许想借此引爆舆论.
然而令人遗憾的是,寺库理想很丰满,现实很骨感.
从微博发出到如今,时间已经过了24个小时,而转发量只有1290,评论也只有255,当然还不排除其中有不少 .可以说如石沉大海,连个水花都没有,至于恶评如潮,网友纷纷指责只能在梦里相见了.
世界最悲催的莫过于如此,当你放下身段,扮成小丑以博人一笑时,却又未博得掌声.而寺库恰恰成了这一角色.
东施效颦,同样需要点睛之笔
不得不说,中国正在进入一个无底线、无下限的节操营销时代,“节操碎了一地”随处可见.但随着没节操的泛滥,也并非以无厘头就能博得眼球.
绑架用户,不然你就“很二”,寺库的营销同样够“拉仇恨”,但其却还是少了亮点,和神州专车相比其的知名度同样无从谈起,但神州专车至少还有一个相似名称的兄弟——神州租车,此外神州广告的火爆,一大堆的名人帮忙不少,特别是吴秀波及其文案的“怪蜀黎”起了决定作用.
而反观寺库既没有明星大牌站台,也没有“错别字”逗人一乐.只靠一个“很二”来引起人们口诛笔伐似乎真的不太现实.
“ ”永远不可忽视的力量
不管你信不信,如今的“ ”已经成为热点事件的制造者.
如果你还停留在,新媒体营销是免费的推广,那你就真的out了.
正如北京电通公司本部长小岛哲郎所说：“这是一个让营销者更加疲惫的时代,再也没有‘一本万利’的广告投放渠道.”如今,每一个社交营销的成功案例,背后同样是真金白银的堆积.每个热点事件的背后都是品牌的资本实力势力的大比拼,特别是周五,更是娱乐节目的天下.
如今微博营销中,有僵尸,粉的转发、评论,有微博“实时热搜榜”,自然还有明码标价的所谓的意见领袖的明星大号、微博红人的转发,而微信同样如此.离开了这些“ ”的力量,想要炒作起来,真是难以登天.
不是所有的无节操营销都能大红大紫,其同样是小概率事件,除了必备的亮点外,运气的成分也不少.最后奉劝还在无厘头上执迷不悟的公司,和其在口水战上摩拳擦掌,不如在价格、服务、用户体验上下足功夫.让市场的归市场,让用户的归用户.
不温不火论文参考资料：
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