原创《乐视影业稳态》：本论文主要论述了乐视影业稳态论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
“四平八稳”是外界对于乐视影业的传统认识.细数乐视影业近年来的主要项目,极少出现类似《捉妖记》、《美人鱼》这样的票房巨无霸,也鲜见亏损.乐视影业则认为,这是在寻找一种降低经营风险的影视产业全新商业模式.
回顾整个2016年的电影产业,“资本退潮”、“拐点论”取代了原本的盲目乐观,全年总票房仅3.73%的增长甚至落后于一些“夕阳产业”.而在潮水退却之时,乐视影业在没有“爆款”的状态下完成了71.5%的增长,而且片片过亿.
在乐视影业CEO张昭看来,行业以粗放模式发展到一定阶段时,需要转向垂直、分众的路线,从各个维度对行业进行细分,进行有针对性的产品运营或者用户运营从而达到从粗放向精细化发展的转变.“这些都是亘古不变的商业铁律,换到影视行业同样奏效,我们只是一直在坚持而已.”
“爆款”的担忧
“以中国电影目前的工业化和产能情况,一家影业公司如果专注做爆款就意味着面临很大经营风险,毕竟电影本身的风险就特别高.”张昭对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者表示,市场空间急速增长,但每家影业公司能够调动的资源、每个制作人的掌控能力还是“老样子”.
张昭的担忧不无道理,电影市场的实际供给能力远远跑不过院线扩张的速度,就观众的感观来看,一年到头值得去观影的电影依旧也就是六七部,电影市场的质量并没有因为票房的“水涨船高”而得到本质提升.在这种情况下盲目追求“爆款”,难免导致经营状况的大范围波动.
2016年年初,周星驰的《美人鱼》创下了33.9亿元的票房奇迹,登顶中国电影五年来的单片票房冠军.当年第一季度,国内票房再创144.66亿元的高峰,电影从业人士兴奋地预测,2016年中国票房总量将突破600亿元.
然而最终的事实非常残酷,从去年第二季度开始,中国内地电影票房开始掉头向下.第二季度票房收入共计101亿元,同比2015年下滑4.6%,五年内单季度首次票房下滑.暑期档票房总额124亿元,和2015年基本持平；十一黄金档更惨烈,虽有《湄公河行动》等叫好又叫座的电影,但依然难挽颓势,出现了近十年来十一黄金档的首次下降.
最终,2016年全国电影總票房定格在457.12亿元,同比仅增长3.73%.且别说年初预测的600亿元,就连本以为能轻松拿下的500亿元也相距甚远.
2016年,除了《小时代》上映所引发的郭敬明粉丝和普通观众的“口水战”之外,张昭和他的乐视影业在这个喧嚣的市场中显得不够高调.也正因没有盲目追求“爆款”,在市场遇冷的情况下,乐视影业可以“明哲保身”,甚至在一些领域可以“游刃有余”,乐视影业交出了2016年全年11部电影“片片过亿”的成绩单,“实际成绩是好于预期”,张昭告诉《21CBR》.
“去年给公司定了两个要求,第一个就是要求要规模化运作,第二个就是希望大部分能够过亿.”
片子过亿,就意味这每部片子不管风吹浪打都要找到你的观众,而不是靠补贴这种东西.补贴就像资本的潮水,等各种各样的退潮以后你发现,那些才是真正值得电影人去坚持的东西.”张昭说.
驱动“无限货架”
“电影院是什么,其实就是零售行业而已,一年就能给你400部电影的排片.”张昭认为影视业进入互联网时代,意味着“把有限货架变成了无限货架”.
张昭希望把内容在乐视的多种终端渠道上垂直打通,由乐视影业提供多种类型的内容,包括电影、电视剧、网剧、游戏等,并落在不同的终端上,在不同场景中结合体现.
今年1月13日,融创宣布战略入股乐视,成为乐视体系中上市板块乐视网的第二大股东,同时成为乐视超级电视和影业板块的重要股东.张昭认为,融创的此次进入,会产生协同效应,地产提供的环境可以成为IP呈现的不同场景.未来的渠道不仅是电影院,还包括客厅、社区等人类生活的地方,都可能融入不同的文本.
在融创针对乐视的150亿融资中,其中10.5亿用于乐视影业15%的股权置换.按此计算,乐视影业估值为70亿元,和此前乐视影业注入乐视网的估值98亿相比,出现了缩水.但在张昭看来是资本对于乐视影业的价值认可,毕竟整个行业正在经历一次洗礼,“虚火”过后的整个行业正在调整和反思.
全球化也是乐视影业打开货架的出口.张昭表示,面对全球化时需要发行渠道的出口,而在全球化的角逐中,渠道出口的话语权是掌握在好莱坞的手中,通过互联网的渠道和端口可以获得和好莱坞对话的机会.“我们可以实现影视内容的场景化分发,不同场景可以带来新的消费服务,毕竟乐视现在有手机、电视、视频网站等多个场景渠道.”
也就是说,基于互联网技术的应用,乐视影业在将电影观众进行分众,描绘用户画像时有更多的数据作为支撑,后续也可以用精准推送的方式为分众用户持续推送适合的内容,形成持续服务和持续营销.
有了互联网生态的布局,这让张昭去拓展好莱坞的业务时获得了更多的“重视”,这和张昭此前所遭遇的“闭门羹”大为不同.“我们在商业模式上的创新让美国人觉得是一个更有价值的合作,如果只是过去购买版权,那么我们只是一个采购者.”
相比于几年前第一次去谈《敢死队》的波折,张昭这一次顺利地在好莱坞谈下了诸多重磅作品,包括由张艺谋执导,马特达蒙、刘德华等明星主演,投资总额高达1.5亿美金的中美合拍片《长城》以及9部和好莱坞共同开发的电影；乐视影业还和《狮子王》导演罗伯.明可夫达成合作,双方将研发制作《狼图腾》动画电影和喜剧动画《蚕战》；此外还宣布购买编剧杰森.罗斯韦尔的剧本《黄道十二宫》.
张昭坦承《长城》略有遗憾,“还是有些急躁,在一些话语权上依旧不如好莱坞,但要走向全球化,这是必须要去做的事情.”
乐视影业稳态论文参考资料：
结论：乐视影业稳态为大学硕士与本科乐视影业稳态毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写乐视致新乐视影业方面论文范文。
