原创《云合数据CEO李雪琳我来打击影视剧数据*》：这篇李雪琳论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
今年2月份大火的一部剧曾经在一天,多个视频平台的点击量超过了15亿次,在某视频平台,单日的点击量峰值达到了8亿次,而这个平台的日活不超过3亿次.
今年上半年,电视剧市场非常热闹,像《人民的名义》《三生三世十里桃花》都成了现象级大戏.但回顾上半年,电视剧在倍受网友热议的同时,相关的质疑声也不断传来,抠图替身、雇*刷好评、同行互黑、播放量注水等质疑一时间刷爆网络.
为此,记者采访到云合数据创始人兼CEO李雪琳.与李雪琳约在了他的办公室.POLO衫、格子短裤,看到他的第一眼,我的脑海里蹦出两个字：文章！他也笑言道：“很多人说我长得像文章,当然,这也很符合一个拥有理工男血统的泛娱乐大数据平台CEO的形象.”
影视数据*成常态,有效播放成“去水”利器
大数据时代,任何网络行为背后,都有数据的影子.在得用户者得天下的时代,影视从业人员要从数以亿计的舆情动态中,了解相关受众反馈,寻找营销热点,相比庞杂的网生内容,人力微弱.作为一家技术驱动型企业,云合数据旨在为泛娱乐生态系统下的影视行业IP营销提供数据指导,其庞大的数据支持和客观的评价体系有望助力影视行业高速、优质发展.
云合数据成立于2016年初,目前已完成pre-A轮融资.从2016年中国电视剧产业进入一个崭新的阶段,各种新概念、新模式、新业态层出不穷,整个电视剧产业面临着巨大的震动与挑战.李雪琳表示：“云合数据作为影视行业垂直大数据服务商 ,在影视行业高速发展的今天 ,通过大数据的力量,在诱惑层出不穷之时,坚守初心,回归影视创作的本真,为影视制作方提供真实有效的数据解决方案.我们希望通过这种方式,帮助网络视频诚信生态建设,打造一个引领时*展的影视新业态.”
李雪琳告诉记者,影视行业“水”非常深,很多线上连续剧的点击量数据都存在很大的问题.“比如最近口碑比较好的一部剧,它24小时的实际时播放量曲线是一条平直的直线,完全违背了人类的作息规律.”
不仅如此,今年2月份大火的一部剧曾经在一天,多个视频平台的点击量超过了15亿次,在那一周超过了80亿次,在某视频平台,单日的点击量峰值达到了8亿次,而这个平台的日活不超过3亿次.
这些不正常的现象,只靠眼睛看,虽能看出哪些剧注水,但是实际上是很难知道到底水有多大.于是,云合数据利用机器学习,开发出识别刷量、计算有效播放的黑科技.计算出来的播放量,也就是有效播放.
借助黑科技,有效播放三步走 ?
李雪琳介绍,有效播放有三个过程：第一, 把播放量中的花絮、预告片、剪辑等都去掉.视频平台为了做量,花絮、预告都算在里面,正片其实30分钟,花絮可能是一两分钟,第一步就是把这个去掉.第二,播放周期会有一些实时的曲线,如果是一个正常的播放曲线,24小时跟人的生活规律非常相似,晚上三四点没有人看,早上会有一个高峰,中午会有一个小高峰,到晚上*点会有另一个高峰,整体应该是非常平滑的.但是如果是*的话,曲线很有可能不是这样的,可能会在半夜或者中午,突然很大一个峰值,很不正常.出现异常量,机器自动通过异常识别技术,把异常量去掉.第三,让机器自己去学习,云合数据扔给机器大量、实时、正常的、没有注水的各种视频的数据,包括点击量,包括来自视频网站的用户反馈,像点赞、评论、弹幕,包括来自社交媒体的数据.机器在吃够足够的数据之后,算法就被训练出来了,并且这个算法是随着时间更新的.所以,用户行为的变化不会影响算法,这个算法能够跟上时间的发展.
“基于这三步,云合数据能够计算出连续剧行业每一部剧每天的有效播放,能够知道这个市场每天的变化趋势,进而给这些剧来排队,每天发布有效播放的市场占有率排行榜.”李雪琳意味深长地说：“在这张榜单上,连续剧的排名和按照前台点击量的排名,经常长得非常非常不一样.”
去伪存真：有效播放的價值实现
创意中插广告,自《老九门》中受到重视,再到《鬼吹灯之精绝古城》中实现精品化,采用剧中原班人马,从导演到演员,从而使中插内容与剧情实现高度结合,把广告拍成了正剧的番外篇,将品牌信息通过幽默有趣的形式展现在观众面前.
“就拿《军师联盟》做例子,它卖到视频平台,每一集是800万元,两个一线卫视播放,只有280万元,所以,内容变现的主要渠道已经到了网络上.在视频平台上,它的中插广告一集卖到了150万元,30秒,42集的《军师联盟》在视频平台上的收入就有6300万元.这个投放成本,以《军师联盟》第13集的前台点击量来算,每一个点击的成本为17元.但是,用我们去水之后的有效播放,再来计算每一个有效点击的成本,却飞增到了232元.” 那么,随着这个剧的开播,第13集的有效播放有所提升.然而,即便是开播40天后,再来预测这个成本,还是要52元,远远高于根据前台点击量算出来的成本.
事实证明,如果广告主在放广告之前,对《军师联盟》整个制作团队和播放平台有数据检测和分析,那么这个成本可以节省很多.也就是说,把前台点击量刷高一倍,意味着参与这部剧的所有因素,艺人、导演、公司、编剧在网络上创造了价值,被评估的时候就放大了一倍.当这个比例继续扩大,那么,影视剧的估值就脱离了价值的基本.
李雪琳表示,目前在视频的网络播放市场,除了视频网站报出来的前台点击量之外,并没有一个更好的评估标准.当前台点击量被作为影视剧或者视频网络播放的评估标准,或者是估值标准的时候,那么,影视剧网络播放明着是在刷量,暗地里其实是在刷估值.行业一直在说的所谓艺人的身价增长过快,制作成本上升过快,从网络播放的角度来讲,这种点击量的放大,对它是不是有贡献?也值得思考.
“前台点击作假,其实不像收视率.收视率从本质上来讲,它是有天花板的.有效播放,首先它是第三方的；其次从算法的角度来说,它对做量做数据是免疫的,有效播放为评估网络播放的真实价值提供了一个标准参考,一个更深刻或者更精确的理解.”
有效播放还原的不只是影视剧播放量上的真实,同时还有助于揭示影视剧本身和它背后的制作公司、导演、艺人等一系列利益相关方的真正的估值和身价.这对观众来说,是一种尊重；对于行业和广告主来说,作用也是巨大的.
李雪琳论文参考资料：
结论：云合数据CEO李雪琳我来打击影视剧数据*为关于本文可作为相关专业李雪琳论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文李雪琳画家论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
