原创《紫罗兰装帧设计》：本论文主要论述了装帧设计论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
[摘 要] 《紫罗兰》秉承“不断地挖空心思、标新立异”的装帧设计理念,在竞争激烈的民国出版界秀出绝伦.《紫罗兰》在开本设计、封面设计、插图设计、交互式翻阅设计方面的突出表现,为其傲然屹立近十年立下了汗马功劳,其成功之道值得当今杂志编辑借鉴和学习.
[关键词] 《紫罗兰》 周瘦鹃 装帧设计
[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 06-0102-04
The Study of the Decoration Design of Violet
Shen Liu
（School of Information Management,Nanjing University, Nanjing,210093）
[Abstract] Violet keeps the design philosophy of“Doing something unconventional or unorthodox”,so that it stood out in the fierce competition in the publishing industry during the period of the Republic of China.The wonderful performance in the aspects of size design, cover design, illustration design and interactive design of violet made contribution to its highly status nearly a decade.Its success is worthy of learning for today’s magazine editors.
[Key words] Violet Zhou Shoujuan Decoration design
作为一份风靡上海滩的通俗文学杂志以及鸳鸯蝴蝶派文人大展拳脚的重要阵地,《紫罗兰》面世以后市场反响热烈,连张爱玲也是其拥趸.主编周瘦鹃欣慰地感慨：“《紫罗兰》半月刊风行各地,经久不衰,恰像春光好时,园地上的紫罗兰花开得烂烂漫漫,有色有香.”[1]《紫罗兰》经历了一条死而复生的发展轨迹,它创刊于1925年12月,停刊于1930年6月,共出刊四卷96期.经历13年的停刊之后,1943年4月到1945年3月,《紫罗兰》复刊（为了便于区分,后文分别称之为《紫罗兰》（前）和《紫罗兰》（后））,在续出18期后寿终正寝.
黑格尔认为：“美的要素可分为两种：一种是内在的,即内容；另一种是外在的,即内容借以现出意蕴和特性的东西.内在的显现于外在的,就借这外在的,人才可以认识到内在的,因为外在的从它本身指引到内在的.”[2]装帧设计作为杂志的外在形式,能有效地增强杂志内容的表现力.杂志装帧设计是指对杂志的整体形态进行规划和设计,主要包括开本、封面、插图、翻阅等设计要素.《紫罗兰》的装帧设计秀出绝伦,“中国近现代通俗文学杂志均讲究外表的装帧,其中应以《紫罗兰》为最了”[3].“《紫罗兰》杂志包装的艺术水平属于同类杂志中的最上乘”[4].《紫罗兰》秉承“不断地挖空心思、标新立异”的装帧设计理念,在对手如云的民国出版界傲然屹立近十年,其成功之道值得当今的杂志编辑学习和借鉴.
1 追求个性的开本设计
开本设计是指杂志开数幅面形态的设计,它是杂志装帧设计的第一步.杂志的开本是一种无声的语言,不同的开本会营造出不同的意境.
民国杂志大多采用常见的16开或32开,前者如《妇女时报》《小说大观》《半月》；后者如《礼拜六》《游戏世界》《红》.周瘦鹃追新追奇,使得《紫罗兰》的开本设计极具特色,卓尔不群.《紫罗兰》（前）第一卷采用20开本,惊艳世人,赢得了“中国第一本正方形杂志”的美誉.为了满足读者喜新厌旧的心理,在20开本仍然大受欢迎的情况下,周瘦鹃毅然决然地决定将第二卷改为30开本,呈长方形.到了第三卷和第四卷,周瘦鹃再次改弦更张,换成大16开.《紫罗兰》（后）采用32开本,比《紫罗兰》（前）小了将近一半,小巧别致,同样受到读者的喜欢（见表1）.由此可见,《紫罗兰》的开本设计在民国出版界堪称一流.它不仅避开市面上常见的开本样式,别出机杼地采用异形本来吸引读者的眼球,追求个性化,而且充分结合读者的口味,以适应大众审美需求不断变化、变得越来越挑剔的现实.
表1 《紫罗兰》的开本设计
2 “获得注意力”的封面设计
美国学者迈克尔·歌德海伯提出“注意力经济”理论,认为“获得注意力就是获得一种持久的财富”[5].即通过吸引消费者的注意力,培养潜在用户,巩固已有用户,从而获得商业回报.封面是杂志的“脸面”,这张“脸”长得好看和否,能否吸引读者的注意,极大地影响其销路.封面设计主要包括刊名和封面图片设计：刊名保证了杂志的一致性和稳定性,有利于锁定忠实读者,形成品牌效应；而每期变化的封面图片则在保持杂志统一风格的同时具有差异性,给读者带来新鲜感,产生吸引力.
2.1 刊 名
刊名在杂志封面设计中的地位最为重要,是杂志的符号和象征,具有表明性质、概括内容、体现风格的作用.
不同于以体裁命名的《小说月报》《小说大观》以时间命名的《礼拜六》《半月》《星期》和以颜色命名的《红》,《紫罗兰》的刊名大有来头,它来源于被称为“哀情巨子”的周瘦鹃和一个英文名为“violet”（紫罗兰）的女子之间一段失败的爱情经历.紫罗兰呈浪漫的紫色,秀美鲜丽,具有爱情浪漫色彩,象征着永恒的爱、高雅、诚实.选取“紫罗兰”作为刊名,既满足了周瘦鹃纪念一段刻骨铭心爱恋的心理,又借助这种植物的外在形象和文化内涵告诉读者这是一块抒发男女情感苦闷的园地,契合“鸳鸯蝴蝶派”刊物的性质.
装帧设计论文参考资料：
结论：紫罗兰装帧设计为关于对不知道怎么写装帧设计论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文书籍装帧设计师论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
