原创《黄小柠搭独木桥过河》：关于免费黄小论文范文在这里免费下载与阅读,为您的黄小相关论文写作提供资料。
在千军万马过独木桥的饮品行业,不革新就没有路可走,没有桥可过.让人眼前一亮的黄小柠是如何紧抓热点,玩出创意,搭了富有特色的独木桥?
一个产品大放异彩绝非偶然,它必然是经过系统思考,全局策划的.中国小微企业想要弄出点名堂,实属不易,但也没大家想的那么不可逾越！其核心,还是思想的格局等
大饮品时代,要搭独木桥过河
中国这个大国度,各行各业俨然都是千军万马过独木桥的形态.单说饮品,仅河南地区大小饮料企业就有1233家,但知名品牌、过亿爆品却是凤毛麟角.从中沃的体质能量到明仁的苏打水,无不是蛰伏多年、凭借一招“跟大势、抓热点”,经过科学地运筹才异军突起.含沙射影间,也娓娓道出其产品策略的“精准狠”！
既然千军万马都在挤“独木桥”,我们为何不革新,另辟出一座“独木桥”过河.而要搭独木桥,必须具备两个工具.
梯子——站得高,观行业.饮料行业发展至今,各大品类已形成很大格局：甜蜜浓稠的果汁,清新的绿茶,爽口的可乐,植物味道的凉茶,浓郁口感的植物蛋白饮料,顺滑香醇的咖啡等每一类产品的成长无不是建立在口感深受消费者喜爱的基础上,这恰恰也说明了饮料销售不单纯是概念上的引人注目、尝鲜,更要靠良好的口感解决持续购买、引爆销量难题.而今,脉动、海之言等维生素饮料传递出轻口感饮品的概念,它比水更有味道,同时又没有果汁那样腻.还有众多企业在2014年重点打造的饮料味口感,更是为轻口味产品添了一把火,既满足了人们夏天购买饮料解渴的诉求,又满足了年轻人对丰富口感的追求.
放大镜——看得清,知企业.十几年前,百合园就开始经营水饮料产品,从纯净水到苏打水,一直在*的红海中毫无特点地厮杀,毫无目的地游离、蛰伏,想要崛起,冲进蓝海,但蓝海却是未知.
起先,高层一直探索定位世界地质公园、国家5*景区老君山的深层矿泉,貌似优势独特,拼了吧！而我们几经考量,也未找到百合园做水的核心优势,价格2元、渠道大流通、品牌背书老君山水源等较若农夫、怡宝、娃哈哈,怎么玩?拼实力、拼水源、拼团队、拼渠道、拼推广、拼号召力?未免都是以卵击石,搬起石头砸自己的脚.
不然也像大多数企业“看到热点,抓住热点”,像猴菇饼干一样,往往都是邯郸学步的伎俩,未免兴一时,困一世.昙花一现的游击战,是拾人牙慧的最大诟病,更是自掘坟墓的开始.
所以,百合园必须打造独具特色的独木桥.
百合园的独木桥,谁来抬
事实上,我们一直都知道,快消品就该是卖给年轻人,只有这些没心没肺的人,才能冲动购买、持续购买非必需品.
年轻人的世界是随意的、感性的、看心情的；这个群体是庞大的,更是不太具备勤俭节约和本本分分的天性,驯服他们可谓难于上青天.但是,满足他们、迎合他们却简单多了.这也是各大饮品巨头,争先恐后想要俘获他们的原因.
那么,主角就出现了等
年轻人,就是抬百合园独木桥的群体.锁定消费群体,细分市场风向——无形最初为百合园搭这座独木桥的时候,就已然心中确定消费者乐意抬.为什么? 接下来笔者为你揭开这个答案.
产品卖点：集中聚焦,定点爆破.近年来,各大饮料品牌都在口感上下足了功夫,让消费者的味蕾也是百味杂陈,甚至产生了厌烦.
在黄小柠未上市之前,我们就提出,此款饮品要介于重口味饮料与平淡无味水之间的一款“既不是水,也不是果汁”的产品创新理念.继而充分利用老君山深层花岗岩地质渗透水,在黄小柠口感淡香的情况下,更加冰爽透凉,既要满足于人们夏天购买饮品解渴的诉求,又迎合年轻人对丰富口感的追求.
但是这些还不够,时尚原创的精美包装和瓶形也是一大亮点.
如此,注定不平凡的黄小柠横空出世.
大胆跳出来的黄小柠更是在热点中的另辟蹊径,集中深挖消费热点,以柠檬为大背景,以轻口感为大潮流,以小字辈拟人化为创意点！
大柠檬市场群雄逐鹿、轻口感饮料带来的“淡淡的味道”越发让年轻人欲罢不能.自2014年便盛行开来,直至引爆热潮,那百合园此时不抓,何时为宜?集中聚焦来做轻口感柠檬果饮.
产品创意：产品人格化,定位“精准狠”.之所以,叫它黄小柠,真不只是为了凸显柠檬（当然,能捕捉到柠檬味十足的品牌名也是极好的）,关键是快消品自古就是年轻人唱主角.
从韩小后、小陈陈到今日的小茗同学,在娱乐至死的今天,似乎就是玩个性、玩心跳、不年轻无消费的革新时代,赋予产品一种心性、一种价值观,让其鲜活,使其跳跃,在这个行业里热闹非凡！
说黄小柠是鲜肉也好、单身汪也好、文艺青年也好,仁者见仁,智者见智.没关系,它传递给你一种青春活力的感觉,在积极活泼、特立独行、贱贱的可爱的氛围烘托中,逐渐获得年轻人的认可,对它不再陌生,消费偏好逐渐会形成.
产品情感：终端营销的情景共鸣.在宣传造势上,紧抓这波人群不松口,洞悉年轻人的习惯、价值观等.把产品特性和年轻人的生活植入得恰到好处.
笔者认为,如此独具百合园特色的独木桥屹然嵌入大饮品这条河流之上,抬桥的人群已经锁定,也给他们吃下乐意抬的定心丸！“好水+柠檬,喝我黄小柠”这个响亮的口号,助力着抬桥人乐此不疲、大步流星地向前走.
创新是快消品行业重要的发展途径,市场是千变万化的,消费者也是与时俱进的.品牌要形而上地紧抓热点,玩出创意,产品更要形而下地贴切消费者.谁能够抓住消费者的命脉,满足市场需求,在这个千军万马过独木桥的战乱中,谁就能拥有一席之地！
（编辑：绳 娜 273998837@qq.com）
黄小论文参考资料：
结论：黄小柠搭独木桥过河为关于本文可作为黄小方面的大学硕士与本科毕业论文黄小什么名字论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
