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“黄鼠狼给鸡拜年——没安好心”这句大家耳熟能详的话语又有了新的诠释.近日,倡导“意想不到”的Skittles彩虹糖又推出了让人“意想不到”的新年广告——《鸡给黄鼠狼拜年》.新年广告延续了其幽默诙谐路线,打出鸡给黄鼠狼拜年的搞笑牌,颇受大家喜爱.
彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品,在中国由玛氏食品（中国）有限公司经营.虽然彩虹糖在中国已有10多年历史,但由于营销推广少,所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌.不过这一状况自2009年以来悄然改变.2008年10月,玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司,箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作.也由此, 彩虹糖开启了趣味恶搞的广告营销路线.
为了在众多品牌的新年广告里跳脱出来,彩虹糖新广告在短短十几秒的时间内讲述了公鸡上门给黄鼠狼拜年,送彩虹糖的故事,完全颠覆了人们以往“黄鼠狼给鸡拜年——没安好心”的认知.反而正面的鼓励大家要拥抱和谐.广告画面简介,场景幽默搞笑,配上“送上彩虹,吃定彩虹“的广告语,相信多数观众都会对广告中起到关键转折性作用的彩虹糖印象深刻.
广州恒美广告有限公司创意组总监张映晨在接受《广告主》杂志采访时表示,《鸡给黄鼠狼拜年》广告是为了彩虹糖推广新上市的新年礼盒装而打造的一则广告.临近年底,各类大厂商们陆续推出新年广告,不外乎用理性的方式, 或是温情的方式推广, 我们为了让广告突出,采取一个意想不到的娱乐方式.“彩虹糖在国外家誉户晓,但在中国的知名度还有成长空间.提升品牌知名度是主要的营销目标.我们相信想要让消费者记住, 就得说些不同, 做点不同的事.”于是,Skittles彩虹糖便独辟蹊径,采取趣味, 娱乐十足的策略,不但带给观众意想不到的惊喜,还让他们记住了Skittles彩虹糖这种“有趣的糖果”.
张映晨透漏,新广告当前主要在电视媒体上进行了投放.“ 彩虹糖作为玛氏箭牌旗下糖果品牌的主力,除了配合电视广告,彩虹糖还在微博等社交媒体上进行了推广.如此搞怪、以天马行空的内容,显然契合了社交媒体传播趋势.”友爱有爱,黄鼠狼君和鸡哥终于放下屠刀,握手言和了吗?“、”淡定,淡定,这是爱上黄鼠狼的节奏“、“鸡兄！你演的太萌啦！！！”等当黄鼠狼深情地喊出“鸡兄”的时候,莫名戳中网友笑点,网友幽默搞笑的回复更是推波助澜.短时间内单彩虹糖官方微博便获得了14267次转发,评论也高达近6000次,在不知不觉中彩虹糖已经深入人心.
管理学大师德鲁克曾说过：“商业的惟一目的就是创造消费者,创造消费者便是在创造利润.如果企业能扩大和消费群体的接触机会,每次的接触机会中能给予消费者最优质的体验,最大化的价值,那么得到消费者的‘芳心’将不是困难的事情.”彩虹糖无疑深谙其道,它不再单纯地进行产品信息式的输灌,而是注重营销品牌价值观,以契合消费者精神和心理层面的方式展开,在搞怪、娱乐大众的同时,其品牌形象也深获人们的青睐.
彩虹糖论文参考资料：
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