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无论是大众的关注度还是网红的产业化,2016年都是网红经济爆发的元年.网红经济的商业模式是什么?VC/PE又是如何看待网红的投资?这一市场是否还有投资机会?
无论是大众的关注度还是网红的产业化,2016年都是网红经济爆发的元年.资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对网红经济产业产生了强烈的兴趣.但是,目前市场对于网红经济产业的理解仅限于泛泛的场景畅想,对这一行业并没有十分专业的认知.网红是如何发展的,网红和火爆的直播平台又有什么关系,直播平台的发展现状如何,网红经济的商业模式是什么,直播平台和网红经济未来的发展如何,VC/PE又是如何看待网红的投资,这一市场是否还有投资机会?
投中研究院秉承专业严谨的研究风格,近期对网红经济进行了深度调研.
粉丝成就网红经济
网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响,由此衍生出实际利益和经济效应.
网红经济还没有形成独立的产业,还是基于内容+社交的消费经济,大量粉丝是网红产生经济效益的基础.Papi酱作为“2016年第一网红”是不得不提及的.从2015年8月开始,Papi酱在个人微博上发布一系列的秒拍视频以及原创短视频,凭借其张扬的个性、浮夸的表演、毒舌的吐槽迅速引爆网络；2016年3月,Papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的投资；2016年4月,Papi酱的第一次视频贴片广告以2200万元的天价卖出.Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级.
另外,随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善,直播平台迅速爆发,平台上的各类主播也随之爆红网络,成为新兴的一代网红.由于直播平台多为实时直播,主播和粉丝之间交互性极强,拉近了主播和粉丝之间的距离,因而吸引了更多的粉丝观看.最近最具话题感的主播当属“社会你球姐baby”,真名赵一涵,是赵本山之女.她最近玩起了网络直播,拥有众多粉丝,部分本山传媒的明星都在直播平台上捧场支持,赵本山也时隔5年再度更新微博为网红女儿参加“十大网络主播”评选拉票.
直播平台成为资本宠儿
根据投中研究院的统计,目前约有53.7%的直播平台获得融资,直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点.如17获得乐视体投、未名资本1.5亿元的B轮融资；果酱直播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元Pre-A轮融资；映客也在2016年1月获得昆仑万维6800万元的A+轮融资等.同时一些大型企业也推出直播平台,如360推出花椒直播、网易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等.
直播平台背后的投资者主要分为三类：一是各大投资机构,涉及到的投资机构共计67家,包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等.其中,IDG对于直播平台的投资最为成熟,它在2008年投资了早期PC秀场端的9158.随后投资了做体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的ULOOKTV,以及提供技术服务的V直播,并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进行了次轮融资跟投.二是上市公司,这其中包括 、360、京东、欢聚时代等,三是赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人.
同时,各大平台之间也开始了不计成本的相互挖角大战,目前直播平台已经陷入了非理性的竞争阶段,基本上成为了新一轮的烧钱大战.有人形象地比喻,“直播的兴起,红了主播,亏了平台,忙坏了VC”.
随着直播软件的爆红,越来越多的明星也开始参和到这场狂欢中.早前,国民老公就签下Angelababy作为熊猫TV的主播；最近贾乃亮在“一直播”对话宋仲基时创下近200万人同时*的直播纪录；国际巨星巩俐也在戛纳接受专访时用美拍进行了直播,48分钟点赞逾千万；对于演唱会直播,鹿晗更是创造了单秒破百万的纪录.但目前,明星直播更多的是宣传的新手段而已,通过直播将其自身的品牌价值更大程度地放大,从而吸引更多新的粉丝.
网红经济的商业模式
如今,网红已经开始转变为影响力经济,其以大量的粉丝为核心,具有了极强的影响力变现能力,主要通过电商、广告 等进行.网红经济的商业模式,可以简单归结为网红依赖于社交网络的发展和自身内容的输出成为具有影响力的KOL（关键意见领袖）,然后将UGC（用户生产内容）深化或向PGC（专业生产内容）转化,增强和粉丝之间的粘度及其认同感,从而通过影响其某些行为或决策来实现变现.
1.社交平台是网红流量的来源和基础
无论是微博,还是新兴起来的短视频、直播平台,它们都像是一个极大的流量“蓄水池”,网红需要通过自身的内容输出将“蓄水池”中的流量引流变现.在各类社交平台中,微博以“弱关系、开放式”的特点成为了最大、最容易实现影响力变现的社交平台.2015年微博影响力峰会上,微博宣布月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万,每条微博的平均阅读量达到9800次,而这些作者在2015年前11个月内共计获得收入超过2亿元,平均每位作者年收入近800万元.其中,来自微博的广告分成收入达1.28亿元,仅粉丝 就给作者带来超4400万元收入,付费阅读推出不到半年,200多位作者获得2800万元收入,这都和活跃在微博上的网红和意见领袖的影响力变现能力是分不开的.
2.网红经纪公司是网红的主要供给方
网红靠自己搏出位的机会越来越少,更多地依靠专业和优质的团队打造、包装和营销才是大趋势.像杭州如涵、杭州缇苏等的网红经纪公司将一些单打独斗的网红聚集起来,进行公司化运营.平日里,网红利用自己的人气和魅力负责在微博、微信等社交平台上对自己的粉丝群进行定向营销,平台则将精力集中在店铺的日常运营、供应链建设及设计上.另外像网红商学院、网红学院这种IP打造机构,可以通过内容方面的策划将网红IP化,形成多领域的变现.
行业论文参考资料：
结论：网红经济行业报告为关于行业方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关2018最有潜力的行业论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
