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关于移动互联论文范文资料 与4G时代BAT移动互联用户入口广告营销策略有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:移动互联范文 科目:论文范文 2024-01-09

《4G时代BAT移动互联用户入口广告营销策略》:本论文为免费优秀的关于移动互联论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

摘 要:4G时代,移动互联网的技术、市场和背景出现了巨大变革,作为近年快速发展并成为企业广告营销主阵地的移动互联用户入口也将出现一定的格局转换.本文立足于BAT百度搜索、淘宝购物和微信通信移动互联入口的功能、用户特征、广告营销现状和可能趋势,进一步创新4G时代BAT移动互联用户入口广告营销策略.

关键词:4G;BAT;移动互联;用户入口;广告营销策略

自2002年我国初步实现移动终端与互联网同频对接以来,移动互联用户入口作为网络信息流量聚合和品牌营销资源汇通的重要枢纽,依托不断扩大的移动智能终端用户市场规模以及以“商务化、娱乐化、资讯化和生活服务化”为特征的多元化互动和体验营销方式,逐步适应并创新发展成为满足市场供需双方碎片化、个性化信息传播诉求的广告营销平台.2015年我国已全面进入4G移动互联新时期,研究4G移动互联用户入口及其广告营销策略的意义在于新的网络和市场支撑及营销模式转势引致移动互联用户入口广告营销格局的变革.Chapouson(2009)认为,互联网资源聚合平台将实现从规模经济和层级营销渠道向以偏好社群为支点的个性化商业模式转变.从网络技术支撑意义来看,10倍于3G传输效率的4G移动通信以及高频CPU智能终端、云计算、物联网、IPV6和HTML5.0技术与4G的高效辅助融合,将助力信息推送和广告营销模式创新;从市场需求支撑意义来看,生活服务和大数据的营销战略趋势与产业升级细分及行业竞争分割的实体经济共振互补式发展将催生巨大的精准化广告市场需求,*化、品牌化和娱乐化成为4G时代用户广告咨询关注焦点(程子阳.2012).从营销模式转势意义来看,整合上游大数据、互联网+、高精度LBS,中游开放型一站式生活(行业)服务平台、O2O,以及下游跨屏营销、新型事件内容营销模式链条的发展格局将重塑4G移动互联用户入口广告营销新模式(成卓、贺石昊.2014).最后,本文以BAT微信、百度搜索和淘宝购物用户入口为研究对象的原因有二:一是根据梁志勇(2014)(梁志勇分类:(1)全平台型APP;(2)新闻资讯类APP;(3)即时通信类APP(IM,聊天工具);(4)微博类APP;(5)浏览器;(6)手机搜索引擎;(7)视频*安全工具;(8)信号输入系统;(9)移动支付工具)移动互联用户入口分类标准和eCDC使用频率排名,三者使用频率长期保持在前四名内(ECDC排名前四名:微信、*、百度和淘宝购物),且均高于年均使用频率40%以上;二是三大入口具有较强的品牌财力和用户认可支撑.本文研究主要目的是分析4G时代BAT三大主流移动互联用户入口发展现状和趋势,结合用户和背景特点,探索其广告营销策略.

一、4G时代BAT移动互联用户入口广告营销发展现状与趋势

(一)百度搜索入口

百度搜索是以信息资源检索为主要功能具有代表性的移动互联用户入口之一,目前,已完全实现了移动终端与PC的跨屏整合.从eCDC数据库用户使用特征来看显示:百度搜索入口使用人数逐年攀升,近年来用户渗透率基本稳定在85%左右,40岁以下、中高收入和二三线城市人群成为该入口使用主体.百度搜索的功能特色决定了其广告营销模式.目前,依托百度搜索入口功能开展的广告营销策略主要集中在两大领域:一是广告信息检索服务.包括拍照搜索、关键词搜索、排名竞价等;二是生活消费服务.包括“金融与团购”、“图片、资讯、音乐推介”、“百度地图地址标示”等服务.其主要问题体现为模式单一,尚未形成综合性互联移动服务体系.为此,本文对其发展趋势提出三点建议:第一,整合优化搜索形式与界面平台.建议:百度搜索能够逐步实现图文音频与大数据下个性化、综合性信息检索功能相结合的创新目标,即以用户所在位置场景与功能定位为参考基础,打造娱乐化、便捷式、高精度和互动型搜索界面,而非网页与词条的罗列.比如,用户使用拍照搜索功能查找菜谱时,按照上述规划,该入口要能够实现菜谱的语音播报,步骤创新比较、图文讲解、附近餐馆位置与评价、附近材料来源、交通信息、健康指标信息等以及与该菜品制作相关工具与素材的相关商家信息,提供一站式综合信息服务;第二,以定位为依据提供个性化生活服务.利用大数据和云计算功能为用户提供多形式、*化新闻、图片、资讯、服务消费信息;第三,创新生活服务模式.做好金融服务与会员积分管理.比如可以与正在转型中的电信运营商共同打造积分兑换商城.另外,百度应尽快抢占智能路由器或WiFi钥匙产品市场,加快搜集用户行为特征数据.

(二)淘宝购物入口

淘宝购物移动互联用户入口是淘宝网在手机上打造的交易购物平台.《2015年淘宝移动互联报告》数据显示:淘宝购物入口在月度覆盖率和总时长占有率上已分别高于第二名京东和聚美优品33.5%和1.372%.从淘宝指数数据来看,数码电子和食品服装类产品用户购买总量占比较高.目前,淘宝购物入口的广告营销模式主要分为三类:一类:平台广告推销.包括淘宝相关平台和其他用户入口进行产品广告推介;二类:追踪事件营销,把我内容营销机遇.比如,淘宝通过营造节庆打折氛围以及抓住娱乐、时尚、新闻、影视、艺术等热点事件中突出产品进行营销;三类:名人文化宣讲.淘宝会利用名人效应组织、宣讲并迎合产品发展潮流,为用户注入产品内涵与理念.通过对知网查阅,淘宝现存主要问题普遍观点为:互联互通创新力度和融合度不够.为此,马云(2015)提出,在4G移动互联新时代,淘宝购物将全面布局建设大数据、互联网+、在线教育、大健康和高速物流领域项目,上述项目正在实施.

(三)微信通信入口

微信入口自2011年初诞生以来,在用户规模、广告营销创新模式类型及平台整合能力高效加强的背景下,凭借腾讯集团技术财力扶持,微信入口已成为不折不扣的移动互联用户入口旗舰领军代表.回顾我国移动互联用户入口总体历史,呈现出门户搜索商务化、游戏社交娱乐化、资讯微博信息化和行业生活服务化格局转换态势,而微信“通讯+社交+资讯+个性化订阅+游戏+LBS+二维码+微店+微信支付”的一站式平台几乎已将过去10年间我国移动互联成功模式尽收囊中.该模式引发的消费市场也极具影响力.根据2015年1月“*智酷”发布的微信入口消费市场报告可以看出:职业驱动力下具有较强即时性信息获取需求的中青年群体成为该用户的主力军.报告的主要核心观点有四:一是微信强化跨时空的社交效益;二是对以流量、游戏、虚拟生活服务为代表的信息消费和生活消费贡献分别达952亿元和110亿元,而娱乐、打车、金融、购物等娱乐生活服务为主要贡献主体;三是公共微信平台成为企业机构广告营销投入和用户碎片化获取独特化资讯服务和生活学习低价式入口平台;四是微信成为集金融和020支持的信息服务、价值增值、人际沟通和创业实践的服务平台.

移动互联论文参考资料:

结论:4G时代BAT移动互联用户入口广告营销策略为关于对写作移动互联论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文移动互联开发论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

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