原创《DQ首触电，携手北京爱情故事分享爱》：关于免费北京爱情故事论文范文在这里免费下载与阅读,为您的北京爱情故事相关论文写作提供资料。
由陈思诚编剧、导演的电影处女作《北京爱情故事》（以下简称《北爱》）日前在全国各大影院火热上映.影片聚集刘嘉玲、梁家辉、王学兵、余男等大牌演员,堪称豪华阵容.情人节元宵节双节热度过后市场回稳,但《北爱》依旧凭借不俗口碑稳坐票房冠军,占到整个大盘的近半.影片自首映起便受到众多明星、意见领袖和普通观众的力荐,受众普遍认为《北爱》超出预期.
由于《北爱》拥有前期电视剧版积攒下的口碑与眼泪,影片从前期宣传到预告片的热映,关注度和话题度就一路飙高.众多商家也正是看好影片的票房,在国内最大的品牌内容娱乐营销合润传媒的操盘之下,与《北爱》玩起了品牌内容娱乐营销.无论是品牌在影片中的植入,还是与影片合作开展的丰富的线下活动,都将商家的品牌内容展现的淋漓尽致.
DQ冰淇淋作为《北爱》电影的品牌合作方,以电影内容为载体,使内容与品牌相互支撑,共同在影片中展现爱情中的酸甜苦辣.
度身“爱的盛宴”
DQ冰淇淋品牌负责人在接受《广告主》杂志独家专访的时候表示,DQ冰淇淋一直以传播欢乐、分享爱为宗旨,从产品的研发、传播到线上线下的活动,都坚持在带给中国消费者醇正好味道的同时,更多地分享欢乐和爱.而《北爱》以打动人心的“五个故事、一段人生”,表达着“爱情从未离开我们”的理念,传递着爱的正能量.这与DQ冰淇淋2014年营销主题“爱·分享”非常契合.
“DQ冰淇淋有70多年的品牌历史,自1992年进入中国以来一直尝试多元化的宣传途径.此番初尝荧屏滋味,是想借助优秀电影和明星影响力,吸引消费者关注,传播品牌积极形象.”该负责人表示.
全程策划DQ与《北爱》品牌内容娱乐营销的合润传媒负责人表示：“品牌化内容营销的关键之处在于,能够通过‘合情合理’的品牌或者产品植入,随着故事情节的演变,采用层层递进的方式,将品牌内涵与电影所传递的精神和价值观体系完美的融合和升华.”
电影中DQ的首次出镜,是夜幕中余男依靠的公交车站巨型广告牌；随后在车水马龙的街头,DQ又再一次以大画面出现在镜头中.这两个镜头使DQ巧妙而又自然地融入到都市人的生活中,无论是在白天熙熙攘攘的街头,还是在“都市夜归人”的身后,DQ无时无刻不出现在都市人绚烂的生活和爱情中,与其品牌契合度达到高度统一.
除了以广告牌这样明显的logo展示外,DQ更是融入到影片情节中,与《北爱》共同展现爱情的甜蜜滋味.男女主人公在DQ甜品店的首次约会,甜暖温馨的冰淇淋店面使画面更加柔和、更加贴近生活.
同时,为了反映出DQ已经成为全民时尚的产品和品牌特征,剧中设计了老人为了弥补“自己爱吃甜食,年轻时候却没有条件”的遗憾,一连吃掉三杯DQ冰淇淋的情节.在传递快乐的同时,也将DQ产品的高喜好度表达的淋漓尽致.
“与《北爱》的合作对DQ冰淇淋而言,更像是一场我们为自身主流消费群度身的‘爱的盛宴’.从情窦初开的青涩少年、为爱疯狂的热恋情侣、生活中一地鸡毛的平凡夫妻、到历尽千帆相守终老的银发伉俪等爱情的魔力让人回味无穷,一如‘好吃无法挡’的DQ冰淇淋,令人无法抗拒.”该负责人向记者解释道.
“借助‘北爱’的植入品牌契机,我们获得了很好的收效,也得到了消费者对DQ冰淇淋传递的快乐和爱的理念的深入了解和认同.由此,我们全年营销主题‘爱·分享’也随着电影《北爱》的火热上映而逐渐深入人心.”
品牌内容整合营销
情人档期间,DQ冰淇淋趁影片票房大卖之际,推出了符合消费者需求的线下礼盒促销“熊熊的爱”与线上许愿活动“爱如你所愿”.
在南方市场,DQ冰淇淋从2月开始已经推出了一系列活动：线上有“爱如你所愿”许愿活动、互动、以及《iDQ》手机电子杂志等粉丝们可以通过参加我们的缤纷活动来赢取《北京爱情故事》电影观影券、明星签名照、情侣泰迪熊等缤纷好礼.幸运者还有机会获得由印度尼西亚鹰航空公司提供的多套上海/广州往返巴厘岛的双人机票.
线下,DQ还在南方市场400多家门店同步推出了“熊熊的爱”两大甜蜜套餐,88元套餐内含1只红色DQ泰迪熊和1杯暴风雪,188元套餐则拥有1对DQ情侣泰迪熊、1杯暴风雪冰淇淋和1杯暖心热饮.
在北方市场,DQ也为Q粉们准备了精彩纷呈的活动,线上有“DQ陪你看《北爱》”、“吃DQ晒幸福,赢《北爱》观影卡”等一系列微博微信活动,限量版《北京爱情故事》电影观影卡、DQ暴风雪爱心枕等精美礼物一一奉上.线下,北方市场涵盖的北京、天津、河北、黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古等地的100多家餐厅,推出了“珍爱随心”情人节心形马卡龙套餐活动,30元套餐内含一杯暴风雪和一个心形马卡龙,52元套餐内含两杯暴风雪和两个心形马卡龙,让美味随爱情一同绽放.
“我们希望通过区域化的丰富精彩的营销活动,为消费者带来非同一般的品牌感受和从味蕾到身心的全程甜蜜体验.”该负责人说道.
配合电影热卖而开展的一系列线上线下活动,在制造热门话题的同时,使得参与活动的两个DQ品牌更具知名度和影响力,达到1+1>2的效果,充分调动和整合各方资源,实现了品牌内容整合营销.
一直以来,DQ冰淇淋以“醇正好味道,欢乐100%”为品牌理念,始终力求将欢乐、温馨的正能量传播给喜爱冰淇淋的消费者.
而在DQ冰淇淋品牌负责人眼中,品牌营销是非常大而广的概念,需要企业长期坚持,并予以经济和情感上的投入.而通过不同的渠道进行资源整合,将DQ冰淇淋的品牌形象和价值感更深入地传播给消费者,将DQ的高品质、好味道带给喜欢冰淇淋的中国消费者,努力为消费者打造欢乐美味的消费体验,以此赢得人们的信赖和喜爱——这是DQ长期努力的目标.
“在合作影视剧内容的选择上,我们更倾向于与DQ气质和内涵相符的合作方,传播欢乐、爱与正能量.”
北京爱情故事论文参考资料：
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