原创《图书出版产业链演化下贝塔斯曼集团投资》：关于免费贝塔斯曼论文范文在这里免费下载与阅读,为您的贝塔斯曼相关论文写作提供资料。
[摘 要] 信息传播技术发展,图书突破了纸质传播的瓶颈,图书出版产业链向“内容—产品—媒介”模式演进.图书出版企业贝塔斯曼集团加强了图书内容环节的投资,在印刷和物流等传统产业链环节进行持续均衡投资,在多媒介传播和数字图书平台等新型产业链环节进行重点投资.贝塔斯曼集团的投资,改善了资产结构,增加了营业收入,创造了企业价值.这为我国图书出版企业的发展提供了经验借鉴.
[关键词] 图书出版产业链 贝塔斯曼集团 投资战略 企业经营
[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 04-0092-06
信息传播技术的发展,使图文信息可以通过互联网和移动互联网快速传递,而功能多元化、携带方便的电子产品也日益成为人们喜欢的阅读形式,数字图书成为图书消费的新趋势,和纸质图书出版一起,推动着图书出版产业的发展.国外图书出版企业在把握了产业演化方向后,于20世纪90年代中期开始,逐渐在数字图书出版和出版衍生产品领域进行投资布局,在创新产品结构的同时,也推动着世界图书出版产业的转型.已有的研究表明[1],我国大部分图书出版企业还在传统产业领域内进行激烈竞争,而在以数字出版为代表的新媒介出版领域涉猎较少,只有少数企业在该领域进行有限投资,且产品成熟度低[2].贝塔斯曼集团作为世界最优秀的图书出版企业之一,在传统图书出版领域和数字出版领域都进行了投资布局,在保持纸质出版的竞争优势同时,在新媒体出版领域也开拓疆土,使公司收入和利润持续增长.以下从产业链演化的视角,研究贝塔斯曼集团的投资历程,以期为我国处于战略转型期的图书出版企业的发展提供经验借鉴.
1 图书出版产业链演化背景分析
传统的图书出版产业链是指以出版价值链为基础的具有连续追加价值关系的出版关联企业（如工作室、出版社、印刷厂、书店等）组成的企业战略联盟[3].包括“出版（编辑）—印刷—发行—供应”四个环节.而数字出版的发展,使图书出版行业和互联网行业、通信行业以及电子设备制造行业呈现产业融合的趋势[4],图书出版企业可以将数字化图书内容整合入数字传播平台,通过互联网和移动互联网传播到电子书阅读器、电脑、手机以及其他流行电子设备上,使图书展现形式和阅读方式发生根本性变革[5].这样,原有纸质图书内容可以通过数字传播媒介平台,向数字阅读媒介传输.而图书的精彩内容通过专业化编辑方式,形成市场更能接受的衍生产品,包括电影、电视、网络游戏,以及专业化的信息咨询服务和教育培训等,大大创新了图书传播模式,拓宽了传播途径,衍生出更多的产值和利润.在数字化和产品衍生化的背景下,图书出版产业链逐渐演化为“内容—产品—媒介”的模式[6].
图1 图书出版产业链演化新形式
2 贝塔斯曼产业链环节投资分析
世界上有些著名的图书出版企业能够依托自身资源优势,在传统产业环节进行持续投资和运营的同时,加大数字出版环节的投资,不断创造价值.贝塔斯曼集团（Bertelsmann Group）（下称贝塔斯曼）就是典型代表.该公司是一家德国图书出版企业,目前已发展成图书、杂志、物流、媒体为主要业务的世界级图书出版企业集团.我们通过对其投资历程进行研究,以发现世界级优秀图书出版企业如何抓住产业演化机遇,适时调整公司战略,实现企业可持续发展.
2.1 贝塔斯曼投资概况
贝塔斯曼是一家非上市公司,通过互联网搜索可以得到公司在资本市场的部分并购数据.同时,在该公司网站获取了公司2004—2012年的年报.通过阅读年报,我们发现公司除了集团的财务数据外,还分别公布了在图书出版产业链不同环节经营的子公司（具体见表1）的投资、销售和盈利等财务数据.在后面的分析中,公司并购的单个项目数据,来源于年报和公司投资公告以及网络收集整理的数据；产业链各环节的投资额,销售收入和盈利数据,均来自公司年报中子公司财务数据；集团整体财务数据来源于公司年报.
表1 贝塔斯曼各子公司经营和图书出版产业链各环节对应情况
从产业链的视角,贝塔斯曼作为大众类图书出版的龙头企业,不但注重在传统图书出版领域（包括出版社、印刷、物流和书店等）的投资,而且能够把握产业的演化方向,在数字出版和多媒介传播等新领域进行扩张.公司的投资体现了战略意图：2006年以前,在出版内容环节和传统出版领域（包括物流、印刷和书店）进行了比较大的投资；从2007年开始,公司的战略明显转型,在新媒介领域的投资占比明显加大.
图2 2004—2012年贝塔斯曼投资总额
2.2 出版内容环节的投资
贝塔斯曼在图书内容生产环节,主要集中在大众类图书、杂志和音乐版权等领域.
作为传统图书出版企业,贝塔斯曼在“图书内容”创作上不断投资和并购,积累了大量高质量的内容资源.公司于1998年收购美国出版商兰登书屋（Random House）,并和上世纪80年代收购的道布尔戴、矮脚鸡等合并成新的出版集团——兰登书屋出版公司,成为全球最大的大众类图书出版商.通过该平台,公司继续在2006年收购英国出版商林地出版社（Woodlands Books）和英国广播公司出版社（BBC book）,并于2012年和培生集团大众类出版商 出版社合并,控股成立新公司“ 兰登书屋”,确立了大众出版的世界霸主地位.为了适应该领域文化需求多元化的要求,贝塔斯曼集团在出版环节进行了多国家和多语言的出版资源收购：公司于1977年和2003年分别收购了德国的哥德曼出版公司和海涅出版社（Heyne Verlag）来进一步扩大本土德语市场；1966年收购奥地利图书公司多瑙河（Donauland）,1980年收购西班牙出版社普拉丸和简（Plaza & Jane’s）,加强在欧洲其他语言区的图书市场地位；2003年和日本图书出版商讲谈社（Kodansha）成立合资企业、和韩国 日报（JoongAng Ilbo）业务合作,扩展其在亚洲和东方语言区的市场份额.
贝塔斯曼论文参考资料：
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