原创《野生救援一种公益一种媒体》：此文是一篇救援论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
相较于被定义为公益组织,斯蒂夫更愿意称野生救援为媒体机构,“我们一直在做这样一个事情,通过媒体传播的影响力去影响受众的行为,让他们不再购买和消费野生动物.”
摄影记者为斯蒂夫拍照的时候,田原也拿着相机在一旁拍他.田原想为斯蒂夫留下几张“看起来正常点”的照片,因为“有些工作场合需要他的照片,可怎么都找不到合适的.”我忍不住问,那他平时的照片都是什么样子的?田原笑道：要么动作夸张,要么表情怪异,就是各种各样搞怪的咯.
斯蒂夫是野生救援（Wildaid）中国掌门人,田原是媒体代表.就在我们的摄影记者低头调整相机的间隙,镜头前一本正经的斯蒂夫抓紧时间转头向田原做了个鬼脸.田原无奈,问我们能否把拍摄的照片拷贝一份给她.得到肯定的答复后,她才放心地取下相机,不再想方设法抓拍斯蒂夫的“正经脸”.
田原说,野生救援的氛围就是这样,没有上下级之分,大家彼此爱开玩笑,开会聊创意的时候也会“互损”.
也许只有在这样轻松的环境里,才能做出有趣好玩的创意来吧.
这很“野生救援”
让鲨鱼出现在你的商务晚宴里有几种可能?演员李光洁告诉你,答案只有一个：把晚宴的地点设在深海区.
李光洁身着西装,和生意伙伴对面而坐举着酒杯.他们的周身被海水环绕,几条鲨鱼在不远处悠闲地游来游去.
这是野生救援11月刚刚发布的公益广告,探讨人和鲨鱼的关系—鲨鱼应该在你的身边,而不是碗里,“请拒绝食用鱼翅”.它用另一种思维告诉你,“没有买卖,就没有杀害”.
野生救援1999年在美国注册成立,2004年进入中国开展工作,发起了包括鲨鱼、犀牛、大象、穿山甲等多项野生动物保护项目,姚明、成龙、李冰冰、angelababy数十位明星成为它的公益大使.如今,“没有买卖,就没有杀害”在中国成为耳熟能详的广告词.
今年7月,作为保护鲨鱼项目的公益大使,李光洁跟随野生救援工作组辗转美国、巴哈马、墨西哥等几个国家,进行历时10天的公益广告和纪录片的拍摄.“这组视频完全在海里实拍,没有什么特效,所有的鲨鱼都是真的.”斯蒂夫回忆.
李光洁热爱潜水,在海底活动熟练,全程也有专业的鲨鱼训练师提供指导、保证安全,但拍摄过程依然艰难.
在巴哈马的平静海域,海下十多米的地方布好餐桌、餐具、椅子,为了呈现晚宴最真实自然的效果,李光洁和搭档没有穿戴任何潜水设备,每一个镜头都憋着气完成.桌子底下放着氧气罐和面罩,实在憋不住了就吸一阵氧,再继续拍.水下眼压大,回到岸上时,李光洁的眼睛已严重充血.
不出所料,“好玩儿”是公众对这个广告的普遍看法.有人评价说,“这很野生救援.”效果正如那部让人大呼过瘾的《鼻毛传》.
“瞧,这就是雾霾纪元的胜利者了.”楼梯间,孩子们在嬉戏打闹,他们把鼻毛扎成辫子；天桥上,年轻的父母推着婴儿车,出生不久的小宝宝鼻毛比头发还长；街边的墙体挂着广告,模特的鼻毛乌黑飘逸；地铁上,年轻人把鼻毛做成各种造型.“他们适应得如此成功,甚至已经爱上了这个世界.”
在这个《鼻毛传》的世界,鼻毛是最抢眼的标志,人和动物都挂着一串浓密的鼻毛,他们像对待头发和胡子一样,定期为鼻毛做护理、修剪和造型,心安理得地生活在乌烟瘴气的环境里和没完没了的雾霾中.
这是野生救援旗下气候变化项目“GOblue向蓝”做的一则公益广告,一度被网友称为史上最奇葩的公益广告,大家调侃、戏谑、津津乐道,然后记住了广告的口号：如果你不改变雾霾,雾霾就会改变你.
这是斯蒂夫颇为得意的作品,他曾将其作为案例在创意公益论坛上进行展示,以此把“好玩儿”作为创意的重要标识.
“你去看美国的广告,你会发现他们都特别喜欢好玩儿的,如果不好玩,说明这个广告是失败的.”近几年,斯蒂夫在中国也看到了这个趋势,“我曾经在地铁上观察乘客,发现几乎每个人都拿着手机,看的、聊的、转发的,几乎都是一些好玩儿的东西.”
斯蒂夫说,公益广告也需要好玩儿,这样大家才愿意看、愿意转,才能达到好的传播效果.
我们是媒体机构
2010年,姚明代言的公益广告“拒绝鱼翅”,为野生救援积攒了受众基础,用斯蒂夫的话说,它就相当于是野生救援的招牌.“当别人问我在哪里工作,我如果说在野生救援,他们可能会一脸茫然,但是当我进一步说,就是姚明把一碗鱼翅推开说‘没有买卖,就没有杀害’的那个广告,大家就恍然大悟.”
广告中,服务员把一碗鱼翅端到姚明面前,镜头的另一边,是一只被割掉鱼鳍的鲨鱼尸体,血从伤口往外冒,染红了视线.“如果你可以看到鱼翅汤是怎样做成的,鲨鱼的鱼鳍是如何被割下的,以及每年有700多万头鲨鱼最终是因为鱼翅汤而送命,你还会购买它吗?”姚明把面前的鱼翅推开,告诉大家,“没有买卖,就没有杀害.”
野生救援保护鲨鱼鳍行动始于2006年.根据当时的调研,在中国,75%的人并不知道餐桌上的鱼翅和鲨鱼有关,还有19%的人甚至认为鱼鳍是可以再生的.野生救援希望通过这个广告让中国的消费者明白鱼翅的来历,改变吃鱼翅的爱好和消费习惯.
2014年8月,野生救援发布《中国鱼翅消费趋势最新报告》,报告显示,在过去两年间,中国鱼翅消费量价齐跌：广州的鱼翅销量下降82%,价格也随之下跌（零售价下跌47%、批发价下跌57%）；香港鱼翅进口量下降了近一半（48%）.24家航空公司、3家航运公司以及5家酒店集团正式在经营活动中禁止使用鱼翅.
野生救援对消费者作过在线调查,85%的人表示过去3年已不再消费鱼翅,其中三分之二的受访者认为,宣传活动是促使他们不再消费鱼翅的原因之一, “希望保护鲨鱼”,“屠杀鲨鱼的方式很残忍”—而这正是野生救援一直以来传播的关键信息.
此外,在野生救援对20名北京餐饮业代表进行的访谈中,19人称鱼翅的消费量显著下降,他们一致认为,姚明拍摄的公益广告“显然强化了客人的保护意识”.
救援论文参考资料：
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