原创《网络市场中不同质量商品需求曲线的理论推导》：关于免费需求曲线论文范文在这里免费下载与阅读,为您的需求曲线相关论文写作提供资料。
摘 要：本文的目的是寻找网络市场中不同质量商品需求曲线的基本特征.文章以简化的网上购物的流程入手,结合消费者群体的假设以及对预期效用和实物效用函数假设,通过推理得到需求曲线的基本形态,以及不同质量下需求曲线的差异.然后推测网络市场上均衡时商品的“——质量”的分布情况.
关键词：网络购物 预期 评价 需求曲线 质量
一、导论
在网络上购物搜索方便、省时省力,但同时也有许多缺点,其中以商品信息不对称引起的虚假信息、卖假货的问题最为突出,交易和售后退换货的成本增加,也在一定程度上助长了商家的不诚信.
现有的关于网络购物市场的研究中,对于所谓“同质”商品的实际质量的差别并不重视.因此,本文将尝试引入“同质”商品的实际质量的差别,不同消费者的偏好的差别.从消费者对商品的需求角度来进行理论分析,考察市场中不同质量的商品需求函数可能的形态.
二、简化的网上购物流程
本文将网购的典型流程简化为两段过程：第一阶段是订单形成阶段,首先消费者根据商品信息形成预期效用,然后与自己的目标效用进行比较,决定是否购买,如果消费者不买则交易结束,如果消费者决定购买（下订单）则进入第二阶段,交易是否成功的阶段：消费者收到商品后对实物进行评价,决定是否退货.同时,本文假设,每单的交易量为一单位商品.
三、基本假设：
1.消费者的质量偏好分布假设
市场中存在各种各样的消费者,对于同一款或者是同一类的商品,有的人对质量要求高,有的要求低.有市场的地方就会有商家,因此消费者对质量的偏好无疑对市场上同类商品的质量分布起到重要的影响.
假设在同一类商品的市场上,对质量存在不同偏好的消费者的数量分布符合连续正态分布.同时定义一个“目标效用”作为衡量质量偏好的指标,即假定同样质量偏好的消费者具有相同的目标效用,以A表示,A-N（μ,σ）.
2.预期效用和实物评价效用假设
既然偏好不同,那么面对相同信息所产生的预期效用（用UE表示）和面对相同实物商品所产生的评价（用V表示）也不相同.因此需要对预期和实物评价的效用函数作出假设.
影响消费者预期效用的因素应包括,代表消费者类型的目标效用A,以及商品的p.同样,影响实物评价V的因素应包括,目标效用A,以及代表商品实物质量的成本c.一般来说,质量偏好较高的人对于产品的预期及评价比较保守,反之相反,因此UE、V与A应该是负相关；另外,假设消费者只根据,按照传统购买方式下形成的“一分钱一分货”的观念进行预期,即UE与p应该是正相关.同时,按照质量越高,评价就会越高的常理,V与质量c应该是正相关.
为简化思路,暂不考虑除目标效用,,成本外的其他因素,也即对于给定的这三个因素,消费者会形成唯一的预期效用UE及实物评价V.
四、订单形成和交易达成的条件
1.第一阶段：订单形成的条件
首先,消费者购买的目的即满足自己的目标效用,并且“花最少的钱来达到目标效用”.此外,购买必须是有意义的.如果某消费者想要达到的目标效用为Ai低于购买成本,即p*+t1>Ai,那么他一定不会购买.综上,消费者购买过程的第一阶段中订单形成的条件为：
2.第二阶段：交易达成的条件
收到商品后,购买者会对拿到手的商品产生一个或高或低的评价,从而决定是否退货.如果退货,则所获得的最终效用U退等于-（t1+t2）；如果不退货,则获得的最终效用 .显然,如果U不退等于V i,q-（t1+p*） ≥U退等于-（t1+t2）,即V i,q ≥p*-t2,则消费者选择不退货,交易成功；反之,消费者选择退货,则交易失败.
总结以上的论述,第二阶段交易达成的条件是：
五、各质量商品的需求曲线
基于前面的假设,对于定价为pj质量cq的商品,市场的需求量为：
令1-退货率为“交易成功率”（用β表示）,则由上式可得质量为cq的商品的需求函数为：
由于本文假设对于给定的A、p、c有唯一的交易结果,因此订单率αi（p）和交易成功率βi,q（p）的取值为{0,1}.下面分别从求出订单率和交易成功率进行推导.
1.第一阶段：订单率（α）
定义订单率αi,j为,目标效用为Ai的代表消费者面对pj下订单的概率.根据前面的假设以及订单形成的条件UEi,p* 等于Ai≥p*+t1,可以得到：
即对于给定函数形式的 我们总是能根据条件（1）得到表示能够形成订单的以及其对应的消费者目标效用之间关系的函数p*（A）,并且可以确定的是A与p*呈正相关关系,也就是说要求越高的顾客会选择标价越高的商品下订单.当p*（A）同时满足Ai≥p*+t1的购买必要性条件时,就是实际会形成的订单.图7给出了几种p*（A）函数可能出现的形态,代表的情况分别是：
1和2：普通情况,大部分消费者都会在网络市场上找到符合自己需求的商品（因为一般来说,由于省去了店面租金等成本,线上商品的会比线下低廉）,只有一部分要求非常低的消费者会放弃在网络上购买,转到线下购买,因为相对其心理价位来说在网络上购物的额外成本太高,这可能由运费引起；也可能是由于其心理价位相对线上线下市场都太低,那么此类消费者可能直接放弃这一需求.
3：高端人群对网络购物预期太低.就是说要求较高的这部分消费者对线上商品的质量预期太低,他们预期线上非常高的商品才能达到自己的要求,而要付出这样的并不值得.
4：该类商品在线上没有需求,出现这种情况的原因可能是所有类型的消费者都对此类商品的线上销售预期较低或是认为要付出的运费过高,也就是说所有人都认为还不如在线下购买.
需求曲线论文参考资料：
结论：网络市场中不同质量商品需求曲线的理论推导为关于本文可作为相关专业需求曲线论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文需求曲线论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
