原创《世纪鲲鹏盘点收获，砥砺前行》：本文关于鲲鹏论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
2014年是*的“大年”,同时包括电视剧以及互联网内容的一系列优质作品不断的涌现出来.伴随着优质内容的大爆发,国内娱乐营销行业整体上也得到了巨大的发展.而作为国内首家专业的植入营销公司,世纪鲲鹏在这一年里亦是收获颇丰.
累累收获,印证行业实力
2014年,世纪鲲鹏携手雅培菁智,打造了娱乐营销新产品——雅培菁智《感知成长的神奇》MV.从9月中旬问世到现在点击量超过1.5亿,遍及三大门户网站的PC端和手机app,6大视频网站、三家一线卫视、7个地方台、中国音乐之声、4家区域的音乐频道,透过这一支歌曲《感知成长的神奇》,将“雅培菁智”的理念传达到极致,通过演员孙俪的演绎,加上其“辣妈形象”的成功塑造,在品牌理念和形象上完美契合.通过婴儿的视角演绎,让母亲感到温馨、放心,同时又传递着孩子和母亲之间的共同成长,一起感知成长,把此次的联合营销由“物”上升到“情”的高度,在传播的同时温暖人心！
在结合“年度剧王”《离婚律师》为中国平安服务的案例中,鲲鹏从项目服务伊始就以客户利益为出发点,做到全程无缝连接,为客户呈现了完整的一站式服务.通过几个非常巧妙的情节,将剧情植入转化成了热议的话题.同期植入的手机APP下载量及微信公众*的关注量都有很明显的提升.另外凯迪拉克通过《一仆二主》的完美植入,再加上高收视率的配合,品牌和产品的知晓度大为提高.而在RIO锐澳鸡尾酒植入《杉杉来了》的案例中,品牌产品年轻、活力、欢快的定位和内容调性达到高度匹配,在收获品牌知名度和认知度双双提升的同时,成功的实现了销量的转化,由此备受品牌主好评.
2014年世纪鲲鹏播出上映了28个项目,收视率累计超过40%,网络视频点击超过200亿,数量和质量均位居同行业第一.
2014年世纪鲲鹏的案例也获得了行业的认可,不仅获得了包括《广告主》杂志主办的娱乐营销Ss金奖在内的多项大奖,还包揽了2014金投赏的娱乐营销金银奖,2014国际艾菲奖唯一的植入广告奖项,这些奖项都是对鲲鹏实力的肯定.
紧跟时势,砥砺前行
世纪鲲鹏CEO杨宗灵在接受《广告主》杂志采访时表示,今天的收获和鲲鹏时刻关注行业的发展不无关系.“2014年娱乐营销行业发生了很多变化：1、综艺、电视、电影、网络剧等文化娱乐产品的快速发展,推进娱乐营销发展.娱乐营销对广告主的重要性迅速提升,预算比例加大,更多广告主开始尝试,娱乐营销逐渐走向主流.2、顶级资源的稀缺性导致价格上涨,20%的资源获取了80%的广告收入.3、广告主、制片方、广告公司的重视和经验累积让娱乐营销更加专业化、精细化,可控性更高.数据、 、评估、风控等机制形成使行业更规范和健康.”正是基于以上对于行业的深刻洞察,世纪鲲鹏才能够适时的进行自身发展中战略、战术的调整.
“无论什么时候,鲲鹏都是围绕客户需求,为客户选择最合适最有效的娱乐项目,用最恰当的方式植入其中,产生最大的广告效果.未来电视剧依然是主流,帮助客户挑选、抢占更多优势资源,占有热门话题剧是我们的主要方向.另外,电影已成大众娱乐消费方式,越来越多客户开始选择和电影合作,并开始重视使用话题和元素授权开展联合营销.同时我们也注意到网络剧的周期短、写作性强等特点也是未来的趋势.”杨宗灵表示,紧跟行业节奏,实时掌握行业发展动态是每一个娱乐营销公司得到长久发展的不变要义.
站在2014年的年尾展望未来,杨宗灵说：“除互联网广告之外,娱乐营销是中国广告业近年来的最大热点,也是未来的主流方向.世纪鲲鹏要抓住机遇不断突破,成为中国娱乐营销行业的标杆.”
鲲鹏论文参考资料：
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