原创《环保公益众筹公众参和意愿与其影响因素调查》：该文是关于影响因素调查论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：环保公益众筹平台的出现使公众可通过此类平台筹集环保资金,发动绿色创想,进行绿色环保实践等.本文以项目支持者角度进行探讨,在计划行为理论（TPB）中引入外部变量信任度,从而了解支持者的参与意愿以及影响因素.并采取结构方程等分析方法处理数据.结果发现,参与态度、主观规范、知觉行为控制以及信任度均能对参与意愿起到正向预测作用,其中主观规范的影响程度最大.最后,在分析结果的基础上,本研究以项目支持者、社会营销、监管体系以及项目发起方四个视角对环保公益众筹的发展机制提出建议.
关键词：环保公益众筹 参与意愿 计劃行为理论 结构方程 二元logistic
中图分类号：C916 文献标识码：A
2013年我国进入互联网快速发展的时代,以互联网为载体的创新模式逐渐孕育而生.“环保公益众筹”就是互联网日益发展背景下的产物,旨在凝聚全社会的力量,广泛动员普通民众参与及环保组织发起环保创意、研发环保产品、筹集环保资金等项目,让更多人参与创造和分享环保公益价值,进而推动中国环保公益事业的发展和提升公民的环保公益意识.
但我国环保公益众筹起步较晚,公众对其参与度和认知度依旧有限.分析影响参与意愿的因素,并发现网络交易的时空分离性及虚拟性,会引发信息不对称问题,进而导致了公众对网络众筹的不信任.因此,本研究将信任度作为一个外生变量,基于扩展的计划行为理论,对公众参与环保公益众筹的影响因素进行探究.
1 理论模型与基本假设
1.1参与态度、主观规范和知觉行为控制以及信任度与参与意愿间关系
计划行为理论认为,个人行为意愿能够直接影响个人的行为.本研究中参与意愿是指个人在未来的一段时间里做出捐赠的可能性.由于参与意愿可能会随着时间经过而发生改变,因此认为行为意愿也有其决定因素,主要包括以下三个：个人内在因素,即参与态度（AT）；个人外在因素,主观规范（SN）；以及个人能力感知、时间与机会等因素,即知觉行为控制（PBC）.一般来说,参与态度越积极,主观规范带来的支持度越大,知觉行为控制感越强,那么个人参与意愿就会越强（Icek Ajzen,2006）.
对于外部引入变量信任度而言,在互联网时代,信任是社交关系汇总的重要内容,是个体为其他人愿意付出某种行为的一个关键变量,人们的行为同时也是需要建立在对他人行为预期的基础上.因此公众对互联网和项目本身的信任度越高,其参与意愿就会相对较强.据此提出以下假设：
H1：个人对环保公益众筹参与态度直接正向影响参与意愿.
H2：个人对环保公益众筹主观规范直接正向影响参与意愿.
H3：个人对环保公益众筹知觉行为控制直接正向影响参与意愿.
H4：个人对环保公益众筹信任度直接正向影响参与意愿.
1.2行为评价与参与态度关系
公众对于参与环保公益众筹行为的评价将直接影响到其对于环保公益众筹的态度,因此,我们认为行为评价将直接正向影响参与态度,由此我们提出假设H5：个人对环保公益众筹的行为评价直接正影响参与态度.
1.3规范信念与主观规范关系
公众的主观规范受规范信念的影响.公众在执行参与环保公益众筹相关的行为时会预期到来自外界的期望,称作规范信念.公众感知到期望的来源不同,对他们的相关行为会产生不同的影响效果.由此,我们提出假设H6：规范信念直接正影响主观规范.
1.4控制信念与知觉行为控制关系
公众的知觉行为控制受控制信念的影响.控制信念是公众对参与环保公益众筹行为所所感知到的外界因素障碍.由此,我们提出假设H7：控制信念直接正影响知觉行为控制.
因此,提出的理论假设模型为,见图1.
2 实证分析
2.1信度分析
问卷信度分析最常用方法是ɑ系数值法.其中所有量表的Cronbach’s Alpha系数都超过了0.7这一最低可接受水平,检验结果表明本研究所用的调查问卷具有良好的信度,据此可知研究变量的测量条款具有很高的内在一致性信度,问卷调查所得到的结果是较为可靠的.
2.2理论模型拟合
结构模型中,数据拟合程度的高低由拟合指数进行评判.其中相对卡方、GFI、NFI以及AIC指数等都达到了评价标准.通过前述设定,按假设将隐变量与显变量的关系以及潜变量之间的因果关系设置好后,得到路径系数结果,见表1.
从表1中可以得到各影响因素路径之间的标准化回归系数均达到了显著性水平.由此我们得到假设检验H1-H8均成立.
故计划行为理论在研究公众参与环保公益众筹问题上具有一定的适用性.从构建TPB模型的结果上看,研究假设均得到了支持,参与态度、主观规范、知觉行为控制、以及信任度对公众参与环保公益众筹意愿均有着显著影响,其中主观规范的作用影响最为明显,路径系数为0.771,说明主观规范平均提升一个单位,参与意愿将直接提升0.771个单位.并进一步验证了计划行为理论为依据,构建的结构方程模型基本上能分析公众参与环保公益众筹行为意向.
同时分析结果也表明,行为评价对参与态度（0.521）,规范信念对主观规范（0.479）、控制信念对知觉行为控制（0.389）有显著影响.本研究中,控制信念对知觉行为控制的影响虽然有明显差异,但是路径系数较小,可能是本研究对控制信念没有引导全面或者有偏移.因为被调查者需要花较长时间思考再作答,而直接对各变量的测量则不需要太多思考,基本上是第一反应,因此直接的测量和基于信念测量往往仅仅呈现中等的相关.同时,行为评价、规范信念、控制信念正向分数越高,那么公众就会对环保公益众筹拥有越好的态度、主观规范和知觉行为控制,那么他的参与意愿就会强烈.
影响因素调查论文参考资料：
结论：环保公益众筹公众参和意愿与其影响因素调查为关于本文可作为相关专业影响因素调查论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文影响因素调查论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
