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关于城市形象论文范文资料 与新媒体环境下十堰城市形象传播策略有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:城市形象范文 科目:职称论文 2024-03-20

《新媒体环境下十堰城市形象传播策略》:本文关于城市形象论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

摘 要: 现代城市要想在激烈“城市比拼”中胜出,就必须充分挖掘城市特色、优势和亮点,高度重视城市形象的塑造和传播.近年来,新媒体异军突起,在塑造和传播十堰城市形象时,需发挥新媒体的作用、增加新媒体传播渠道、重视隐性传播技巧,注意预防新媒体在城市形象传播过程中的风险.

关键词: 新媒体;城市形象;传播策略

中图分类号: G206 文献标识码: A 文章编号: 2095-8153(2015)03-0047-04

作者简介: 高 常(1980-),男,郧阳师范高等专科学校中文系讲师,研究方向:新闻传播理论、新媒体.

城市形象,罗治英认为是“一个地区或城市的内外部公众对该地区的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价”[1].根据这一界定,笔者认为,城市形象应当是城市的文化形象、人文定位、经济发展通过一定信息编码在人们头脑中形成的城市精神,这种城市精神在城市内部深层次的影响城市市民的日常行为和整体的价值取向,潜意识地激发市民实现城市共同目标的积极性和决心.在外部能对公众产生巨大感召力和吸引力.“形象”如果不经过塑造和传播,在公众头脑中往往是零散而模糊的.这就需要城市形象的传播主体发挥主观能动性,自觉而聪明的通过各种手段这些形象进行包装整合,广而告之,也就是所谓的城市形象传播.尤其是在互联网技术高度发达、各种新媒体不断涌现的今天,城市形象传播更要依赖于主体的高度自觉、先进的传播手段以及高效的传播策略来实现.

一、 新媒体环境下城市形象传播面临的机遇和挑战

本文谈到的新媒体,是一个相对传统的纸质媒体和电子媒体而言,比较宽泛的概念,它是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态,新媒体是信息科技和媒体产品的紧密结合[2].和传统媒体相比,它的特点显著,在传播介质、依赖技术、传播模式等方面都发生了质的飞跃,较常见的新媒体形态包括网络媒体、手机媒体、移动媒体.

(一)新媒体给城市形象传播带来的机遇

新媒体的发展,给城市形象传播带来了新的机遇.第一,传播手段更加丰富,在传统媒体环境下,传播者可以推介城市形象的媒介不多,比如依托省属市属媒体新闻报道、城市广告、节日宣传、图片展等形式.但是在新媒体时代,车载电视、微信、微博、贴吧、手机app、网络游戏等等都可以成为宣传城市形象的媒介,大大丰富了城市形象宣传的手段.第二,随着网络技术和通讯技术的大发展,利用新媒体传播城市形象速度更快、成本更低,这对于一些二三线城市来说,无疑会大大弥补以往信息流通不畅,成本较高的劣势.第三,在大众媒体时代,城市形象传播往往趋于单向传播,新媒体的交互性特点,有利于传播者及时受到反馈信息,从而改进宣传方式,提高宣传效果.

(二)新媒体环境下城市形象传播面临的挑战

新的传播工具和技术使得城市形象传播系统变得更为庞大和复杂:城市形象的传播主体动态均衡、传播媒介交融互动、传受双方界限模糊、互动反馈成重要环节且“噪音”贯穿传播始末[3].新媒体给城市形象塑造和传播带来利好的同时,也给城市形象传播带来一定挑战.在以大众媒体为传播主体的传播模式中,大众媒体犹如城市“把关人”,会屏蔽或消除自身城市形象中不利部分,确保了城市形象的完美性.它们甚至可以通过议程设置来引起公众对某一话题的关注,潜意识里强化公众对城市的好感.但是在新媒体环境下,由政府掌管的媒体权力中心化慢慢弱化,泥沙俱下的信息传播往往会让人们对城市带来误解和偏见,引导新媒体正确的传播城市形象变得难上加难;一旦危机事件发生,政府很难在第一时间控制局面,城市形象很有可能瞬间倒塌.

二、十堰城市形象传播现状

十堰市历史悠久,文化旅游资源丰富,是鄂西生态文化旅游圈的核心板块.2011年起,十堰市政府“着力打造区域性中心城市”.目前,随着南水北调中线工程的正式启用,十堰已经步入了经济发展的快车道.要把十堰建成为世界卡车之都、生态功能示范城市和国际知名旅游目的地,系列战略目标的实现,十堰市核心竞争力的提升和经济的可持续发展,都离不开十堰城市形象传播.通过对十堰市的地理优势、发展规划、投资环境、生态环境、城市精神等方面的深度宣传和报道,利用新媒体进行广泛传播,能够使世界受众更为了解十堰,产生到十堰旅游、工作、定居、投资的愿望,从而为十堰带来经济效益.

近年来,十堰在宣传城市形象方面作出了一定的探索和努力,比如开通了政务微博“平安十堰”,在 电视台,香港凤凰卫视中文台黄金时段投放了《问道十堰》等城市形象宣传片,制作了南水北调版《小苹果》MV,成功举办了多项有关“南水北调”文化主体宣传活动.这些活动对于传播十堰形象有一定的作用,但是说事求是的讲,尽管拥有得天独厚的自然资源和人文积淀,十堰城市形象传播不容乐观,但是在很多人眼里,十堰仍然是交通不便的穷乡僻壤,同时,如果问到初到十堰的外地游客对十堰最深刻的印象,人们除了感觉城市相对干净之外,很难给出统一或相似的评价.和十堰市的长期发展战略相比较,十堰城市形象传播还存在以下问题:

(一) 城市形象营销理念缺乏

目前,十堰市内媒体报道传播的内容大多是政治经济生活话题、奇闻异事、违法案件等,对这个城市阳光积极的一面宣传不足,对于这个城市的特色亮点和成就的报道更缺乏一个整体效应.一个最为明显的例证就是,到目前为止,十堰还没有一个统一的十堰城市精神、城市形象标识、城市宣传语.和此同时,查阅近几年国内外主要媒体对十堰和邻居城市襄阳的报道,通过对比,发现同样作为中部崛起的重要力量的襄阳媒体*率远高于十堰.在这些报道中,关于十堰的主题报道和深度报道较少,这说明十堰市在全国能达到的影响力也是有限的,很难引起大家深层次的关注.总体来看,十堰外宣积极正面为主,但是也不乏一些诸如开山造城、跨省追捕等 报道,这说明十堰想要进一步提高自己的城市形象,一方面必须拿出得力治理手段,提高十堰市在国内外的城市形象;另外一方面,也说明十堰在城市形象定位的模糊和传播策略不当、力度不足、途径分散,导致十堰市仍然让人“不识庐山真面目”.要想改变公众对十堰的刻板印象,政府和媒体就要有品牌营销意识,树立城市形象营销理念,将十堰良好的社会风貌和城市精神呈现在受众面前.

城市形象论文参考资料:

城市建设杂志社

城市问题期刊

城市建设理论期刊

城市轨道交通论文

城市规划毕业论文

城市规划杂志社

结论:新媒体环境下十堰城市形象传播策略为关于城市形象方面的论文题目、论文提纲、城市形象设计论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

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