原创《创业企业品牌困境》：这篇企业品牌困境论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
“有错要承认,挨打要站直.”
这是人们对前阵遭遇公关危机的“暴发户”纽交所上市企业趣店的戏谑式忠告.
无论哪个阶段的创业企业,都应该有自己的品牌战略.企业不懂得品牌,就像小鸟不懂得爱惜自己的羽毛,自然要付出代价.
创业企业的品牌困境
创业企业的品牌困境主要有两个误区：一类是完全无视品牌建设,一类是过度包装品牌.
趣店这样“野蛮生长”的创业企业似乎把更多的钱花在渠道和营销上,对品牌显然没有过多重视.趣店在纽交所上市后,市值破百亿美元,突然暴富的趣店被公众质疑财富正当性后引发公关危机.然而作为一家上市公司的公关一上来就对所有人强硬“发警告”,CEO罗敏在接受媒体专访时更是表现出情绪化语言.
不专业和不诚实再次将危机推向了,引来了新一轮负面暴击.令人惊讶的是,即使做大了的创业企业趣店,也没有重视自己的品牌形象,可算作一个极端无视品牌案例.
很多人认为品牌传播只是大企业的战略规划,而初创企业没必要也无需将本就有限的资金用在品牌传播上,殊不知越是初创企业越要开始重视品牌传播,以免在做大后重走趣店老路.
当然,我也不建议初创企业过度的品牌包装、宣传公关,我们常常说四书五经,里面便有《中庸》一书,我建议大家可以看看,什么叫做中庸,有句俗语叫做适可而止,说的就是這一点,所以创业公司要真实的、适度的做自己的品牌,不然水满则溢得不偿失.
如果将大量的资金全部用于广告投放、品牌包装、公关炒作上,也是得不偿失,这样的创业公司是走不远的,无非哗众取宠,当大幕落下依旧是寒风簌簌.互联网热潮的时候,很多创业者都懂得包装自己,神奇百货的王凯歆、超级课表的余佳文,过度的包装自己,最后却从神话变成了笑话.
创业企业的品牌策略
既然确定要做品牌,应该如何做,找谁做,是个关键的问题.
创业企业做品牌公关,一定要讲究策略,不能盲人摸象.
互联网时代创业企业区别于传统的地方在于什么?就在于精准的定位和主动的传播：我是谁?我的产品是什么?我能给用户带来什么?我需要通过哪些专业媒体和新媒体以什么方式传播给用户?
创业企业做品牌一定要做到定位精准之后再去传播,否则“方向不对,努力白费”.
对于创业公司来讲,要在对的平台上发出正确的声音.适度的公关和策略,一个向上的企业家形象更有利于市场合作、品牌推广,有利于市场开拓,对融资也有益处.比如有融资需求的初创企业,可适度在投资人关注的媒体上发声,比如36氪、天使空间自媒体等权威有质量的平台.
天使空间在创业投资服务领域深耕细作多年,对许多创业者的品牌困惑感同身受,在帮助一些企业实现品牌战略过程中,总结出一些品牌经验和案例,也积累了足够的媒体资源,近期正式推出了面向创业企业品牌标准化服务体系,期望为创业企业提供优质品牌策略及传播咨询服务.
无论创业企业的品牌如何做、找谁做,一个显而易见的事实是,创业企业品牌传播有根红线不能触碰,那就是“假、大、空”.企业一定要将自己的产品和服务打磨好,然后再去呐喊出自己的声音,不然就会重蹈神奇百货、超级课表的覆辙,陷入无可挽回的困局.
企业品牌困境论文参考资料：
结论：创业企业品牌困境为关于企业品牌困境方面的论文题目、论文提纲、企业困境论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
