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在世界读书日,落户杭州的最美书店“钟书阁”营业,由于当天人流量太大,不少人在微信朋友圈直呼书店成了“菜市场”！
书店拥有如此高人气,这在两三年前是不能想象的,那时不少民营书店甚至遭遇关门的处境.
来看看,“钟书阁”到底有何绝招.
高颜值聚人气 书店多元化经营
“钟书阁”正式开放前,几张创意感十足的店内照片在朋友圈微博里被大肆转发.
从走廊进入,仿若走入一片白色森林,白色的圆柱形书架和冷色光源让整个空间颇具未来科技风,时尚感十足；再向里走,暖色基调的欧式复古风与之前的走廊冷基调形成鲜明对比,有种哈利波特场景的即时感；而最让人惊艳的是店内天花板和墙面的镜面设计,让1000多平方米的书店有了更开阔的视觉效果.
摆拍成了不少人在“钟书阁”必做的一件事.除了新开的“钟书阁”,不少新型书店都拥有不低的装修“颜值”.悦览树、芸台书舍、纯真年代书吧、库布里克等新型书店,虽然不同于钟书阁风的夸张风格,但店内摆设都颇具设计感,与印象中装修时尚的咖啡屋、个性店等旗鼓相当,有的甚至更胜一筹,都市金属,清新田园,电影元素等不同主题的书店拥有各自独特的风格,完全摆脱了传统实体书店“书+书架”简单成列的刻板印象.
“高颜值”的店面设计无疑是新型书店吸引顾客的重要手段,但在便捷的电子书盛行的当下,单一靠“卖书”盈利已不足以支撑起书店的运营.
“钟书阁”虽然人气火爆,但更多人是来看书的.有些顾客不是单纯来看书的,写论文的学生、工作闲暇约着过来小憩的同事等都是这里常客.因此,售卖咖啡饮品成为了新型书店的标配.
咖啡的售价并不便宜,与星巴克等咖啡厅的不相上下：钟书阁里,一杯拿铁、卡布基诺的售价是36元；“悦览树”的海盐焦糖玛奇朵中杯也是36元.
在盈利上,饮品小食已经与卖书收入旗鼓相当.
有个性的书店 吸引大人流
如今的时尚书店,人们不再是简单的看书、买书,浓厚的文化气息和时尚感觉,让书店更成为大家交流、融合、休憩的公众场合.正是因为书店独特的文化、时尚气质,也成为了杭州不少商业综合体希望引进的一种业态.
随着近两年实体书店的回暖,商业综合体也成为不少书店的“栖居之所”.倚靠商业综合体,书店得到的是一批追求生活美学的顾客；引入书店,商业综合体展现的是新的场景和商场氛围.在钟书阁,正在看书的孩子不少,有父母表示：“今天并非专门来钟书阁,只是在商场逛累了,就让孩子来这里看看书,既休息了又能学到点知识.”杭州库布里克书店位于万象城内,名字取自电影大师斯坦尼·库布里克,店内书籍都与电影相关,不少来万象城的朋友在电影候场时,都会来这里点杯咖啡看看书,消磨需要等待的时间.现在不少传统商业纷纷转型求变,“场景”成为一个关键词.
引入新型书店,让顾客在逛商场累了时,有一个舒适的环境休息,可以找一个角落看看书,喝杯咖啡.对商场而言,既提升了顾客的消费体验,同时也为商场带来文化氛围.
书店论文参考资料：
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