原创《老罗粉丝那么多，为何创业反受挫》：此文是一篇老罗论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
不久前,我在朋友圈读到梅花天使创投合伙人吴世春的言论.他说,有五类创业者是他不投的,其中第二类就是靠关系、靠资源的创业者,这种人他不看好.
吴世春是国内有名的天使投资人了,在创投行业可称资深.互联网人常常把“渠道为王”这句话挂在嘴边,吴老师却反其道而行,直说不投依赖渠道的人.这实在是很有趣的现象,但又合情合理.事实上,不止一位投资人跟我说过“当心渠道创业者”,而且鲜有天使投资人在挑选创业者时明着列出“有渠道”的条件.
什么是渠道?
人人都是渠道.然而这种渠道的可靠程度,就跟“我有一个朋友”的可靠程度差不多.
名校毕业生常常说自己能接触到校友资源,BAT出走的员工也总把BAT同学会挂在嘴边.这些算渠道吗?算得上,但投资人可不吃你这套.说自己名校出身、BAT供职一般是加分的,但这个加分更多是对你能力的背书,而非认定了你有“渠道”.
渠道虽好,你得真能用上.家里是开银行的,也不意味着你说贷款就贷款啊.而且,你的那个朋友在被你利用之后,真的不会跟你翻脸吗?
罗辑思维的罗振宇就是大股东申音的“那个朋友”.众所周知,罗胖和罗辑思维的关联如此密切,为罗辑思维带来了超多的粉丝,又管内容又管产品,把整个品牌都撑起来了,简直是可遇不可求的好朋友.
罗辑思维也确实很成功.优酷上累积近亿次的视频播放,微信号百余万的订阅,3万会员贡献的千万会费,无不证明这一产品叫好又叫座,而罗老师振宇这位功不可没的朋友、这条十分优质的渠道,占了多少股权呢?17%,而创始人申音则是82%.这么优秀的渠道在一个商业项目里居然只占这么点儿股,你感受一下渠道的价值.
拥有渠道的人,表面上风光无限,而商业伙伴有多在乎这条渠道?你想想你有多在乎你们公司出去刷脸的人,就明白了.
那么,名人明星亲自上阵,携一呼百应的粉丝团创业,这总算渠道了吧?还是那句话,你得用得上.
微博段子手之一“伟大的安妮”,这半年着实惹出了不小的风波,因为她那“1%的梦想”.在头一回条漫营销中,安妮把自己定位为有梦想的创业者,还设立好多和梦想对立的形象,其中包括“只认钱的投资人”.
恕我直言,就安妮这种项目,正常的投资人还真不会去投.不为别的,就为他们团队自居“刚毕业,不懂产品,不懂技术”,他们的实力就非常值得怀疑.有人说安妮坐拥百万粉丝,每天发广告就赚好多钱.这话说到点子上了.发别人的广告能赚钱,不代表发自己的广告能赚钱；安妮都拼成梦想婊了,快看漫画依然没什么人用.发定位精准的广告有效果,不代表发一意孤行的广告有效果.发内容百变的广告有人看,不代表发新瓶旧酒的广告有人看.
渠道这种东西,选择合适的内容投放进去很好,只给自己来用,就不一定合适.怎么选择合适的内容?这是传播范畴的事儿.不过很明确的一点是,大多数个人渠道是不太匹配“创业公司”和“创业产品”的.安妮的项目最终能斩获投资,某种意义上,她所做的漫画项目和她的渠道属性还是挺般配的.这是一种幸运.
你的粉丝粉你,是出于对内容的欣赏；你突然转换风格变身创业者,他们能不能接受,要看你处理的方式.而且,一旦减少对渠道的经营,渠道的价值就会下降.
名人明星创业也不光有着消耗品牌的问题,还有一个自身能力的问题.光有渠道,拿不出相应的产品,空管没水是浇不了地的.然而,空水管不光不出水,有时候还会出 .某种意义上,名人创业反而有拖累.
例子也许根本不用我来举,老罗自己都在反思曾经的“豪言壮语”了.自有的渠道反而扩大了 的影响,锤子这一部本来还算可圈可点的机器,最终引来了许多根本不用的用户的唾骂.
我们可以看到,老罗微博的粉丝量足有1000多万,而锤子手机的*量呢?我并未找到可信的统计,有人曾经吹出过一月十万——我是不太信的.从天猫锤子官方店来看,经典的黑色T1累计评价有 20000多条,其中还有一些是追评.我们姑且认为,这个评价翻10倍,按30万算吧——是黑色T1的*量,相对于老罗1000多万微博粉丝,转化率也不过3%.如果你的微博粉丝才几十万,给你3%的转化率,你能创业?
又何止是老罗呢,印象中,王自健也曾经讲过要做手机,评论中也是一片“相声演员做手机?”的质疑.相声演员做手机都要引争议,可以想象,要是老学究去做游戏,玉女去做情趣用品,那简直要被喷上天了.
身份不符的名人创业会给项目带来多大的困扰,我们有目共睹.
所谓安身立命的根本,可以是技术,可以是头脑,可以是丰富的经验,却绝不会是虚名.对创业者来说,组好团队,做好产品,选一个正确的方向,都可能为你的项目加分.
而手里只有渠道的你,又怎么敢来创业呢?
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