原创《微信在招生宣传中实效分析和策略构建》：本论文为免费优秀的关于微信论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：“双一流”大学建设和国家招生考试制度改革的双重背景下,招生宣传对高校能否争取到优质生源具有重要意义.微信作为当今国內用户最多的社交媒体,由于其较强的信息穿透力和用户粘性,成为招生宣传中一个最有效的工具.本文通过具体的案例分析,从粉丝吸引、内容建设、互动方式等方面提出开展有效微信宣传的策略.
关键词：微信；招生宣传；实效
中图分类号：G473.2 文献标识码：A 文章编号：1671-1580（2017）07-0180-04
一、引言
随着“双一流”大学建设和国家招生考试制度改革的深入推进,如何抓住机会争取到更多优质的生源,将为高校未来发展提供强劲动力.高校招生宣传是招生工作的一个重要环节,是组织、动员考生和家长选择学校的重要形式,也是各高校争夺优质生源以及提升学校人才培养质量的主要手段.招生竞争日益激烈,高校如何在生源减少、考生选择多元化、信息渠道多样化的情况下,加大招生宣传的力度,不断创新招生宣传手段,开拓多种招生宣传途径,吸引更多优质学生报考,成为确保招生宣传工作有效性的研究热点.
微信的出现给予招生宣传一种新的有效手段.首先,微信是近年来国内关注度最高、用户增长量最大的社会化媒体平台,截止到2014年3月,其用户量已突破6亿,其庞大的用户基数为有效传播奠定了基础.移动端的便携性,给微信推广带来了前所未有的机遇.微信具有较强的信息穿透力和用户粘性,使得其具有较好的宣传效果.微信公众号成本低,在招生宣传期间,参加各地的高考咨询会或者做宣传广告,都需要大量的经费支持,而微信公众号只要通过推送并且转发,就能取得较好的效果,维护的成本大大降低.此外,微信还能提供更加及时有效的招生信息,可以多层次、多角度地宣传学校,尽可能地为家长考生提供全面的招生资讯.微信的互动性和招生咨询服务很好地结合在一起,能随时随地全方位地做好招生服务.
目前,虽已有不少学者报道了自媒体、新媒体等新技术应用于招生宣传工作,并且取得了较好的效果,但至今未有有效数据表明微信是如何有效开展招生宣传的,本文通过以下案例具体展示微信在实际招生宣传中的作用.
二、微信在招生宣传中的实效分析——以南京工业大学为例
以2015年6月和2016年6月微信公众号“南工招办”两年数据作为对比,具体如下：
1.粉丝数量是微信公众号进行招生宣传的重要基础,其数量增长情况如图1.在目前竞争激烈的招生宣传中,虽然常态化招生已成为各高校日常招生工作的一部分,但6月份仍然是招生宣传的重中之重.从图l可以看出,新关注人数最多的日期都是6月26日,和发布高考分数的时间密切相关,说明在目前出分填志愿的情况下,考生一般等成绩出来后再关注适合自己的高校.另一个方面,2016年的6月4日～6日新关注人数持续增长,原因在于这段时期微信公众号推出了新颖的招生宣传三部曲,说明好的宣传素材能吸引广大粉丝.此外,6月10日以后新关注数也有一定的增长,说明在高考完之后也是吸粉较好的一个时间点.再结合2015年和2016年数据对比发现,趋势基本是一致的,单日新增粉丝最多从304个增加到1069个,同比增加了252%；截止6月底,总粉丝数从3054个增加到9568个,同比增加了213%.说明通过有效的推广,粉丝数得到迅速的增长.
分析粉丝属性可以发现,男性占比51.6%,女性占比39.6%,另有8.8%的粉丝没有标明性别.粉丝所在省份为江苏的高达66.7%,和我校总体江苏生源占比一半有一定的关系,也和我校在江苏地区具有较强影响力也有一定的联系.另外粉丝较多的省份为浙江、安徽、山东等长三角地区,说明此部分地区考生更希望来我校上学.从省内城市分布来看,南京占比30.8%,为学校所在地,遥遥领先于其他城市,苏州、南通、无锡等教育发达地区关注我校的也较多,这些数据能很好地反应我校招生宣传在各地产生的效果.
2.宣传内容是微信公众号进行招生宣传的重要保障.吸粉容易,留粉难.没有好的宣传内容,考生或家长取消了关注,再多的宣传也是徒劳.故科学合理地维护公众号就需要好的宣传内容.通过对2015级和2016级学生的问卷调查结果分析,科学设置了微信公众号的菜单栏.南工招办设置了3个一级菜单,分别为：招生信息、认知南工和相约南工,并分别下设5个二级菜单,涵盖考生想了解招生信息、学校信息、招生查询等方面.数据表明,一級菜单招生信息点击人数10080,遥遥领先于其他一级菜单.二级菜单中历年分数和招生计划点击人数分别为2772和2403,和问卷调查的结果是一致的,故根据考生兴趣点,更加优化菜单结构,给考生提供便捷服务.
另一方面,为了达到有效的宣传效果,大力提升宣传内容质量.图2表明,阅读人数和推送的素材质量正相关,2016年的6月4日～6日阅读人数呈现直线上升,最高单日阅读量达到了21427人,说明我校新颖的招生宣传三部曲获得了有效的宣传效果,点赞和好评如潮.2015年的6月14日阅读量却超过了2016年同天,原因在于当日推送的综合评价录取招生快讯得到了考生的关注,说明素材的推广要有时效性,要和招生考试特定的时间相结合.此外,招生月不断推出宣传素材,阅读量也得到了有效提升.在对阅读来源图3的分析中可以看出,朋友圈的阅读量高达57161人占比59.6%,而通过会话阅读的数量23420人占比24.4%,说明好的宣传素材通过朋友圈的二次传播反而能超过通过会话阅读的一次传播效果.另外通过当日的阅读来源分析表明,虽然好的宣传片能取得很好的宣传效果,但这部分阅读人数并没有大量关注公众号,原因可能是阅读的主要来源为一些在校生或者校友,招生暂时和他们切身无关.反而和招生最密切的推送素材通过会话阅读的数量大大增加,从而表明关注公众号的粉丝才是最潜在的考生或家长.
3.互动咨询给招生宣传提供了新的有效手段.微信除消息推送外,还提供了互动的功能,这对招生咨询来说是一种有效的变革.把传统的PC端网页版的咨询、线下咨询、电话咨询可部分转移至移动端,利用微信提供的多*功能,能很好地进行多用户回复,取得了良好的效果.如图4,发送消息1～5次的人数从2015年的688人增加到2016年的2486人,增长了261%,很好地分散了其他途径咨询的压力.甚至发送消息10次以上的人数达到了119人,说明通过互动咨询能很好地解决了深度咨询的问题.另外,通过关键词分析得出,“分数”出现了650次,“专业”出现了277次,故可以结合常见问题设置自动回复,能较好地提高招生咨询的服务质量.
微信论文参考资料：
结论：微信在招生宣传中实效分析和策略构建为关于对写作微信论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文2018微信最新的版本论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
