原创《奥运为体育产业火上浇油》：本论文为您写火上浇油毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
里约奥运会刚刚闭幕.四年一届的体育盛会,吸引了国内无数观众的目光,这里不仅是运动员展示竞技能力的舞台,也是国内各大体育用品商、门户媒体角逐的平台.借势奥运这个大IP,无论是361°、安踏、李宁、匹克等业界“大佬”的强势竞争,还是百度、阿里、 、搜狐、新浪、网易等互联网巨头的纷纷发力,缘由只有一个：看中了国内体育产业的巨大发展潜力.
奥运会,给火热的中国体育产业“火上浇油”.新一轮的体育热潮已经来袭！
5万亿“蛋糕”引无数巨头竞折腰
“到2025年体育产业的整体规模将达5万亿元.”
这是2014年国务院“46号文件”（《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）提出的中国体育产业的政策目标.
此后,体育产业便开始成为资本市场的宠儿.各路资本以前所未有的热情涌入体育产业,上演一出出跑马圈地的投资大戏.
8月5日,三家中国资本分别收购了意甲AC米兰（99.93%股权）、英超西布罗姆维奇（100%股权）、法乙欧塞尔（59.95%股权）.中国资本同一天横扫三家欧洲 俱乐部,仅是目前国内各类资本竞逐体育产业的一个缩影.
万达集团大手笔频出,出资4498万欧元收购西甲马德里竞技 俱乐部20%的股份,牵头以10.5亿欧元并购瑞士盈方100%股权,以6.5亿美元并购世界铁人公司100%股权；并和国际足联合作,获得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益.凭借这一系列组合拳,万达掌控了体育产业的上游资源,一跃成为全球最大的体育公司之一.并购体育产业,万达绝不是心血来潮,正如集团董事长王健林所言：“万达体育产业并购有自己的基本逻辑：并购的体育公司业务必须能在中国落地.”
此前已投资广州恒大 俱乐部的阿里巴巴集团,先是成立阿里体育公司,以打造“中国原创体育IP”为己任.此后,阿里体育动作不断,和美国太平洋十二校联盟（Pac-12）达成两年独家战略合作、成为国际足联俱乐部 2015年—2022年独家冠名赞助商、获得美国职业橄榄球大联盟（NFL）在中国大陆地区转播权；今年3月又和蚂蚁金服以24亿港元入股体育休闲及体育*综合企业亚博科技（占股50.70%）；4月成立电子体育事业部,并启动原创电子竞技赛事WESG,总投入将超过1亿元；携手中国乒乓球协会、中国羽毛球协会,共同打造服务平台“乒羽家园”；分别和鸟巢、水立方两座标志性场馆达成合作关系.
乐视体育除了以1.1亿美元拿下2017—2020年亚足联在中国大陆地区的全媒体版权,购买的赛事版权还涉及欧洲 顶级联赛、ATP和WTA职业网球巡回赛、F1、高尔夫顶级巡回赛、CBA、中超等几乎囊括中国观众关注的所有国内外大小比赛,其中不少是独家媒体权益,被外界戏称为“版权帝国”.这家拆分自乐视网的体育公司,2015年5月完成首轮融资,以28亿估值成功融得8亿元资金,刷新了国内体育产业首轮估值及融资额的双重纪录；2016年4月完成B轮融资,以215亿元估值融资80亿元,再次创下国内体育产业B轮融资额和估值双重新纪录.以“赛事运营+内容平台+智能化+互联网应用服务”为核心业务的乐视体育,力求打造一个覆盖上中下游的全产业链体育生态型公司.
苏宁在2015年11月以5.23亿元收购江苏舜天 俱乐部；在2016年6月以约2.7亿欧元的总对价获得意大利 豪门国际米兰 俱乐部约70%的股份,成为蓝黑军团第一大股东.苏宁云商旗下的PPTV体育以2.5亿欧元将西甲未来五年的版权收入囊中.
耗资5亿美元买下五年NBA中国网络独播权.
等
动辄几亿、十几亿到几十亿、上百亿,巨头争相入局,资本疯狂竞逐.除了万达、阿里、 、苏宁、乐视等行业“大佬”迅速扩张体育产业版图外,从“46号文件”出台至今短短一年多时间,体育产业基金也如雨后春笋不断涌现,动域资本、红杉资本、如深创投、创新工场、IDG、达晨创投等创投机构也开始在这一领域频繁出手.
华人文化控股的体奥动力拿下中国之队未来4年的媒体版权,之后又以令人咋舌的80亿元“天价”拍下未来5年中超联赛的全媒体版权.此外,华人文化还联合中信资本共同出资4亿美元入股城市 集团,意图建立起一个跨国 商业平台.
众多上市公司也在加速进军体育产业,通过成立体育产业并购基金、收购体育产业公司,或产业链延伸切入体育产业领域等方式多维度布局.服装企业贵人鸟宣布将和虎扑体育合作成立体育产业基金,目标规模20亿元；电视剧制作公司华录百纳和其全资子公司蓝火共同出资5亿元成立体育产业公司；刚刚回A的分众传媒今年半年在体育产业投资近20亿元,挤进互联网体育生态圈.还有探路者、雷曼光电等多家上市公司分别牵头设立了体育产业基金.
据相关机构统计,目前国内已成立了超过20只体育文化产业投资基金,基金规模累计超过400亿元.数据显示,去年到今年一季度,体育创业公司完成了超过257次融资,融资规模达到174亿元.其中,2015年全年的融资金额约为70亿元；2016年第一季度融资规模超过100亿元,已经超过去年全年融资总额.
各路资本纷纷抢滩体育市场,以各类方式“插足”这一朝阳产业,打造一套属于自己的平台以及体育产业闭环.
体育产业到了大发展的风口
“46号文件”出台,政策暖风扑面而来,无尽的市场想象空间摆在眼前,嗅觉敏锐的资本“大佬”们迅速展开一场争抢“万亿蛋糕”的大战.巨头们“买买买”,就是想在起跑阶段圈地盘、卡身位,凭借核心体育资源奠定先发优势,抢占市场先机.
作为拉动内需的重要增长点,体育产业具有潜力大、辐射广、关联度高、产业链长、带动性强、资源消耗低、附加值高等特点.国家政策的引领支持,各地配套政策的落实,以及冬奥会、亚运会的申办,我国体育产业步入加速发展期.
未来十年将是国内体育产业发展的首个“黄金十年”,除了政策红利因素,经济发展带来的消费升级也是重要原因.“46号文件”提出：到2025年经常参加体育锻炼的人数达到5亿.
2015年中国体育产业总值在GDP的占比仅0.7%,而欧美国家有2%-3%,提升的空间非常之大.一方面,并不是说中国消费群体没有体育消费需求,而是之前没有足够的产品来满足需求.另一方面,随着居民消费水平提高,大众运动健身的理念逐渐普及并掀起热潮,体育消费的人群也越来越大.目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费,发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求,这将不断优化体育消费领域结构,催生出个性化、写作化、智能化的体育服务,并大幅扩展国内体育产业的范畴.
目前,我国体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和运动健身,中游体育营销、体育传媒,再到下游体育用品、体育*、体育旅游、体育培训、体育经纪等衍生消费在内的成熟产业链,这使得市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现.
体育产业链实际上很长,大家现在熟识的还是赛事,但是除了赛事之外还包括体育+运营、体育+场馆、体育+装备、体育+知识产权、体育+保险、体育+康复、体育+医疗、体育+金融、体育+服务等诸多方面,可以形成多个产业化方向,其中的商业化空间非常大.体育和其他行业的粘合度也越来越高,这不仅有助于资本投入多样化,也能挖掘更丰富的商业模式.
当下资本盛宴成就的体育产业市场火热,也存在隐忧,是否会给整个行业带来危险泡沫?毕竟体育不是一个快产业,体育规则制定、体育项目研发及体育品牌建设等都非一朝一夕之功,产业的发展也必须依靠足够的产品和消费,并非简单的“买买买”就能实现.如何围绕重金揽入的核心资源,打造可持续发展的产业链,深度挖掘市场需求和资源价值,对于“热恋”中的资本和体育产业,这是必须深度考量的问题.
但毋容置疑的是,中国的体育产业将成为另一片蓝海.政策红利、消费升级、资本布局,正使体育产业以前所未有的爆发态势迅猛发展.
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