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事实上,消费没有所谓的逻辑可言,最大的逻辑就是意愿和能力.愿望升级了,购买力提升了,想消费什么似乎也就不再是问题了.
很多年过去了,关于中国老太太和美国老太太买房的那个故事还在流传,但事实显然已经发生了变化.
在过去,经历过物资短缺的年代,人们除了对饥饿有恐慌,更对未来充满疑虑.人们更希望将钱捂在自己的口袋里,追求吃饱穿暖,除了生活的必需品外,消费的意愿并不强烈.
虽然在任何年代,拥有一定的储蓄都是对现在和未来生活的一种保障.但随着经济的发展、收入的增长、生活水平的提高和社会产品的极大丰富,人们转而开始注重生活的质量,追求有品质的生活.和之相适应,人们的消费心理和消费理念也发生了显著的变化.
央视主持人白岩松在30岁之后有了自己第一套房子的时候,感慨说：“排到我的时候,房管处的人说可能朝向糟糕,不是朝西就是朝北.我说‘没关系,朝下都行’.”现在回头看,那时是福利分房,能分到就已经不错了.
现在呢?能买得起就不错了.房子还是必需品,但在年轻人眼里,更是奢侈品.一个普通的上班族要不吃不喝十几年、几十年才能在一线城市买上一套房子.但矛盾的是,我国大陆年轻人买第一套房子的平均年龄约在27岁到29岁.
原因是多方面的,中国人家庭观念重,觉得有房子才算有了一个安稳的家；房价前些年飞速上涨,买得越晚越买不起；“丈母娘经济”要求,房子是嫁女儿的必需条件.种种原因之下,消费意愿被迫转变,人们也只能花长辈的钱圆晚辈的梦,花明天的钱圆今天的梦.
不管是主动,还是被动,社会发展推动了消费心理和消费理念的转变.
中国老太太不再是那个保守者,炒房子、炒黄金、炒股票,市场里到处都有中国大妈的身影.年轻人也不再只敢花昨天的钱,他们似乎更倾向于“超前消费”.
近期,中国人民银行发布的最新统计数据显示,目前我国人均持有信用卡数量是0.34张,每三个人就有一人持有信用卡.这其中,年轻人显然是主流群体,他们早已习惯了超前消费.
在消费奢侈品上,中国人似乎更有发言权.《2014中国奢侈品报告》就显示,去年中国消费者购买的全球奢侈品达1060亿美元,这意味着,中国人买走了全球46%的奢侈品.
在中国,很多奢侈品的市场定价要高于海外.国外奢侈品商家认为,这是按照中国的奢侈品购买力来制定的价格,因为他们觉得“中国人不在乎贵这点差价,我们就定高一点”.有钱,就是这么任性.俨然一副只要你敢标价,我就敢买的姿态.
外媒就说,在“高收入,但还没有富起来的人群”眼里,物以稀为贵.年轻的消费者不仅以彰显个性为傲,还偏爱高冷地炫耀自己的奢侈手袋和标新立异的饰品.
但事实上,人们对奢侈品的消费理念也在发生变化.2014年底,益普索对中国高净值人群进行了一次调研,该人群在奢侈品消费上呈现出三个趋势：一是倾向于更低调的奢侈品；二是对品牌知名度的要求降低了；三是倾向于选择不同于他人的奢侈品或品牌.
再说说普通的生活用品,人们也照样可以在“双十一”这样新造的购物狂欢节上,一天就贡献出几百亿元.数据显示,2014年11月11日,天猫的交易额突破了571亿元,其中移动交易额达243亿元,物流订单2.78亿元.
网民疯狂扫货的背后,是中国人特别是中国女人们强大的购买力和消费 .而阿里巴巴副董事长蔡崇信说了,在中国整个电子商务的渗透率只有9%,还有91%的空间可以拓展.看吧,未来的消费能力更加不可限量.
人们在购买一件商品时,通常会问：这个东西我要不要买,我买这个还是那个?消费如果有对和错,那么就需要探究消费的逻辑问题.
在购买力面前,影响消费的因素有很多,而且随着时间的改变而改变.物资短缺、供不应求时,人们的消费主要集中在生活必需品上,没有太多的选择余地和标准；物资充沛、供大于求时,人们的消费转向注重物品质量的好坏、性价比的高低、产品的个性化程度,以及售后服务的完善,甚至连付款方式和物流运送的便捷和否都要考虑在内.
事实上,消费没有所谓的逻辑可言,最大的逻辑就是意愿和能力.愿望升级了,购买力提升了,想消费什么似乎也就不再是问题了.
消费逻辑论文参考资料：
结论：消费逻辑为关于消费逻辑方面的论文题目、论文提纲、购买逻辑论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
