原创《企业内容主编自修之路》：本论文为免费优秀的关于自修论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
在新媒体时代,消费者和用户的阅读行为发生了巨大的改变,从而导致媒体形态的改变,最终导致企业传播方式的改变.那么,企业应该如何改变,从而应对这一系列的变化?
媒体形态的变化
首先是产品即媒体,可以看到可口可乐的新包装上印着“如果爱,请深爱”等字样,这是通过新技术实现新传播目的的典型代表.除了产品包装外,二维码也能吸引用户关注企业微信*,并且还能用二维码追溯产品来源、促销等信息.在未来有可能出现万维码,用一张纸上就能承载一部电影.未来,无处不是媒体.
其次是服务即媒体.小米是典型的服务即媒体代表,雷军作为小米的首席*,亲身参和到小米的服务过程中,而小米的*坐席有两到三千人,他们一个重要的工作就是传播产品价值,和米粉做朋友,和客户聊天.
第三是终端即媒体.尤其对于消费类产品来说,每一个商场的陈列就是最好的媒体呈现方式.
第四是企业即媒体.众所周知,淘宝卖两样东西,一个是店铺,一个是广告.阿里妈妈的成立更说明了淘宝本身就是一个媒体.可以发现,在很多时阿里巴巴通过各种方式占据了各大媒体和信息平台的头条,在阿里巴巴之后,万达的信息也开始无处不在,社会热点信息被企业所左右的时代正在来临.
那么在企业即媒体时代,企业要做什么?内容！内容！还是内容！企业需要一个好的内容主编.企业很擅长产品和服务,但内容并非企业的优势所在.内容和产品、服务很不一样,绝大多数企业都不具备产生内容的能力.因此,企业即媒体是一把双刃剑.尽管企业老板越来越看重自媒体,越来越希望把自己炒火,但企业本身并不具备生产内容的能力.
内容、介质、平台这三者中,内容为王.为什么陈彤离开新浪加盟小米?也许媒体不需要总编了,但媒体还需要主编,企业更需要内容主编,这也就是万达高薪聘请了资深媒体人加盟的原因.企业内容的策划、收集、编辑和发布等,都需要从媒体补充内容主编到企业中.
企业自媒体策略的五个转变
企业自媒体发展路径从2012年开始至今出现了很大的变化.2012年的时候,开始出现单一企业自媒体平台,单一企业自媒体的职能开始丰富,同时也出现了多个企业自媒体平台.2013年的时候,多个企业自媒体平台的内容开始日渐丰富,形成各自的特色.进入2014年,出现了企业自媒体平台的整合和细化分工的趋势.
企业自媒体广义来说包括官方*、APP、CRM系统、电商平台、微博,而微信是核心,这几个要素构成了企业自媒体矩阵结构.微信能实现的功能包括企业号、微视频、卡券卡包、硬件结合、微支付、微信Wi-Fi、摇一摇功能等,这些功能配合官方*、APP、CRM、电商、微博平台等,完成了广义范围上的企业自媒体功能.
怎么样把产品卖的更好,怎样和企业各利益相关方沟通,需要不同的自媒体平台承担不同的功能.以汤臣倍健为例,汤臣倍健自媒体矩阵有针对内部员工的“汤臣倍健快乐汇”微信平台、针对药店店员的“汤臣倍健营养学院”微信平台、针对终端合作伙伴的旗舰店官博和官微、针对会员的“汤臣倍健营养家”微信平台、针对消费者的“汤臣倍健营养家”微博、针对经销商的“汤臣倍健营销论坛”微信平台,而针对投资者、媒体、政府和合作伙伴的汤臣倍健官方*、官博、官微则处于核心地位,最终把流量导向针对会员的“汤臣倍健营养家”微信平台.
进入2015年,企业自媒体策略出现了五个重大转变.其一是从传统媒体公关向新媒体公关传播.在Web 3.0移动互联网,所有的人和内容都即时互联并且24小时在线,信息更加碎片化,生活、工作和手机更紧密联系在一起.新兴的大数据技术,能通过数据分析让传播和营销更精准有效.而自媒体的影响和日俱增,则让每个人都是信息的制造者、发布者或参和者.这些趋势都推动着传统媒体公关快速转向新媒体公关传播.
其二是企业从单向新闻传播转为双向互动沟通.企业通过锁定具有话语权的人群参和传播,其中具有话语权的人包括媒体人、具有公信力或公知的自媒体人、意见领袖等,再通过微信、微博、网络互动以及报刊、电视、网络、户外及短信等渠道制造热点新闻,从而获得广泛的社会传播度.然后,对于精心策划、具备新闻性的热点新闻,再通过朋友圈、微信、微博、SNS和论坛等进行再传播和反复传播,直达目标客户.最后,再由目标客户自发在社交网络中传播,最终达到对于企业品牌的认知和美誉的建立.
第三个转变是从企业声誉管理向产品口碑传播.传播的企业品牌营销包括了五步曲：关注、兴趣、渴望、记忆、购买,也就是通过广泛的营销手段吸引用户的关注,再进一步引发用户的兴趣,通过制造用户对品牌的渴望,让用户在众多竞争品牌中对企业留下深刻记忆,最终在某个时刻触发购买行为.在传统的企业营销中,购买是整个营销的终点.然后在今天的企业营销中,购买只是一个中间环节,是一个新的起点.通过购买行为,企业和用户产生关联,从而为下一步的分享和口碑传播打开了新的空间.品牌是看不见、摸不着的,但产品却是实实在在并能通过社交平台进行分享和传播的,因此在新企业营销时代,产品口碑传播是变得格外重要.
第四个转变从外部媒介平台和内容依赖,转向构建社会化媒体生态圈和内容创造.换句话说,就是企业营销对于外部媒介平台的依赖变小,在新的企业营销中自媒体将是核心,自媒体平台包括视频网站、垂直网站、文库、论坛/贴吧、门户、微信、微博、陌陌等.企业越来越依赖自媒体平台进行品牌和产品营销.当前的内容传播,呈现出快速传播、快速消退的特点.往往是早上的热点内容出现,中午就要快速传播,到了晚上大众的兴趣就已经消退了.特别针对危机管理,原来是48小时内做危机控制,现在必须在头4个小时内就要控制住.原来当危机发生后的第二或第三天内澄清,80%的受众能知悉并理解,但现在必须在危机发生的当天就要反应.
第五个转变是从传统思维到新思维.在新媒体时代,企业营销思维将进行全面的更新,这其中包括新奇炫酷的技术思维、实现引流的流量思维、打造好玩有趣体验的游戏思维、实现从模仿到超越和从量变到质变的微创新思维、通过联盟和跨界打造营销生态的生态圈思维以及娱已娱人的娱乐思维.通过六大思维的转变,引导企业营销从传统思维进入新营销时代.
自修论文参考资料：
结论：企业内容主编自修之路为关于本文可作为相关专业自修论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文自修大专论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
