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这无疑将加速有线电视网的消亡.”在3月10日更新的科技播客“IT公论”中,主播Rio这样评价AppleTV和HBONOW的合作.就在这期播客播卅前的几个小时,苹果公司在它的春季发布会上宣布了与HBO结盟,用户可以在Apple TV和其他所有苹果移动设备上收看HBO过去、现在和将来的所有剧目,而这项会员的费用为每月14.99美元.这个收费水平与一般的有线或卫星电视提供商的收费几乎相当,但比Netflix等其他流媒体服务8到12美元的月阅费要高出不少.这个时间点赶做到非常讨巧,HBO热播电视剧《权力的游戏》将在4月12日播卅新的一季,这无疑会带来大量的用户.
当互联网电视娱乐节目以流媒体的形式冲击传统电视的时候,HBO是反应最为积极的有线电视内容提供商之一.在过去的43年里,HBO一直作为有线电视频道拥绑套餐的附加服务而存在,而HBONOW的出现则被认为是对有线电视频道捆绑套餐的最大挑战,因为大部分电视用户可能不会观看其订阅的所有频道,另有研究则表示,这项革命性的产品将会导致付费电视用户减少7%.近两年来,HBO在寻找网络流媒体播卅平台上付出了巨大的努力,在去年11月底,它甚至与国内视频网站腾讯视频达战合作,这是HBO首次进入中国.
这种努力在业界看来是一种“自断手脚”的革命——用自家的流媒体业务和有线电视业务争抢市场.数字凋查咨询公司Parks Associdtes在对一万人进行调查后称,有17的美国宽带用户愿意注册这项单独的HBO服务,这将涉及1500万美国家庭,其中有大约一半的人表示,他们可能会在订阅之后停掉有线电视服务.
大部分同行被HBO的这一行为激怒了,在过去三年中,有线电视网不断受到来自Netflix和Hulu等在线流媒体服务的冲击,并且迫于营收的压力,他们同时也在向这些竞争对手售卖自己内容的播卅权.考虑到其自身强大的内容制作能力,HBO转投敌方阵营的行为无疑给他们带来了巨大的压力.HBO的母公司时代华纳明白,“行业内的颠覆即将到来,它必须占做到先机,避免被颠覆的命运.”美国券商BTIG的分析师理查德,格林菲尔德（Richard Greenfield）对此作出这样的评价.
所谓“行业内的颠覆”早在数年前已经开始,2013年初,Netflix凭借《纸牌屋》震惊业界时,这种颠覆其实已经赢做到了第一场胜利.在此之前,没有人意识到数字媒体能如此之快地蚕食传统广播和有线电视网,甚至以自制内容获得艾美奖.以DVD网上租赁起家,Netflix进而把业务扩张到在线流媒体节目付费收看,内容来源则从最初与有线电视网合作到自制电视剧（但Netflix依旧不拥有《纸牌屋》的版权,只是拥有流媒体优先播放权）.而这种趋势正在全球范围内发生,国内视频网站爱奇艺在2010年时就在模仿Hulu的运营模式：向用户免费播卅经由版权购买而来的节目,然后再收取贴片广告等费用.但从去年开始,它也转而投资自制节目,《奇葩说》《废柴兄弟》都是在这一背景下诞生的.
越来越少的人通过“有线电视网”收看节目,事实上这种变化远比我们想象的更快,播放终端永远是那个“电视机盒子”,但节目通过什么传输进来,关于这件事的想象空间很大.除了提供视频流媒体的网站,人们还可以选择通过游戏机收看节目,这是娱乐巨头们试图抢占客厅的另一奇招.索尼的视频流媒体服务Play Station Vue于3月底在美国开始商业运营,凡是拥有Play Station 3代和4代主机的用户,可以通过付费订阅的方式收看包括CBS、FOX、NBC、Discovery在内的大量频道的直播节目,以及过往的内容.
当然,每个人都想成为Netflix,索尼的效仿之作是根据漫威漫画《Power》改编的同名电视剧,这部剧已于3月l0日以Play Station独占的形式开播,只要用户已经支付过50美元的Play Station Plus增值服务,就可以免费从视频库中调取收看.
但并非所有自制内容都像《纸牌屋》那样受到追捧,《Power》第一集上线之后收获的反馈就颇为平淡.而一些用户反映,他们在今年的《纸牌屋》第三季播出后就退订了Netflix的眼务,很大程度上是因为其他自制剧的表现不尽如人意,而其影片库中大多数都是老旧的电影.—位订阅Netflix年的用户认为,“网站上只有首页推荐的影片和剧集值做到一看.”
所以“有线电视网将死”的论调并不正确,或者说只是部分正确的.被Netflix击败的只是像百视达这样没有自制内容能力的公司.业界真正应该警觉的是像HBO这样本身在有线电视网时代,不靠卖广告就能立身,现在又敢于冒险开展流媒体业务的传统电视内容提供商.在这一点上,由NBC、FOX和ABC联合创办的Hulu可能没有赶上一个更好的时间节点.由Netflix开肩,Hulu、亚马逊等迎头追赶的流媒体网站的生存空间,要小于由Apple TV、Play Station主导的客厅收视语境和由各种移动设备占领的私人收视语境.前者依然是大宗娱乐节目的主阵地,而后者已经被短平快的UGC（用户产生内容）统治数年.
正如时代华纳首席执行官杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）2010年形容Netflix的用词一样,流媒体视频网站所透露出的创业家气质在老牌的有线电视网面前像是“散兵游勇”.但当更多的新老势力投入到这场内容和平台之战中时,受益的永远是用户,至少一个可以随时点播的世界已经敞开了大门.
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