原创《广告设计中色彩对比和调和》：这篇广告设计论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
生活中的色彩构成了世界,漂亮、美观的色彩能够带给我们视觉享受.当一个画面中,存在两种或两种以上色彩时,色彩间的对比就会自然产生,这种相互关系就是色彩对比.和谐的色彩能够从视觉平衡上获得精神愉悦,同样,在处理多种色彩对比时,需要从色彩的组织与结合中来调和.本文将从广告设计学科领域,就广告设计中的色彩运用进行探讨,着力从色彩对比与调和的原理、方法上,探讨如何营造突出的视觉冲击力和美感效果.
色彩对比种类及方法研究
从色彩的美感来看,和谐的色彩关系往往具有强烈的愉悦感,所谓的色彩美感就是色彩关系所传递的一种总体感觉.从广告设计实践来看,广告画面中的色彩运用与美感,主要是从色彩的构成方法上来表现画面的主题,从广告画面的色彩变化中来呈现多种效果,强化画面的感染力.视觉是人对画面的知觉印象,色彩与形态之间的对比能够增强人的视觉冲击力,激发视觉紧张感,从而突显画面的个『生特征.当我们的视觉发生丰富变化时,同样将画面的形态与色彩关系进行了感知,激发了人们对画面的视觉兴趣.在色彩的表现中,色彩对比往往能产生错视现象,如在同时对比中,由于视觉生理的影响而呈现出后来色彩重叠在最初色彩上的效果；连续对比是根据人眼在不同时间内所看到、感受到的视觉残留来形成对比现象.这些情况的产生,可以说明在广告设计创作中,合理有效地利用色彩对比,包括色相对比、明度对比、纯度对比、色彩冷暖等关系的运用,将有助于提升广告设计的视觉效果与作品的冲击力.
色相对比方法研究.对于色相对比,与构成色彩的色相对比具有相似性.当两种色彩组合在一起时,由于色相的差异而产生对比效果.色相对比是最基本的色彩关系之一,不同色彩之间的对比强弱与色相在色相环上的距离具有直接关系.通常情况下,距离越小则色相对比越弱,相反,则对比越强烈.色相对比从内容上包括彩色对比和无彩色对比,在彩色的色相对比中,可以分为同类色相对比、邻近色相对比、对比色相对比、互补色相对比等；同类色相对比的色相差异较弱；临近色相对比的效果更加丰富且具有统一性；对比色相对比能够形成鲜明的难以调和的视觉现象；互补色相对比则具有生硬的、强烈的刺激性视觉效果.
色彩明度对比方法研究.对于色彩,因自身具有的明暗程度而形成对比称为明度对比.如我们将红色与绿色放在一起,两者除在色相上具有鲜明差异外,还有明暗上也存在着变化,这就是所谓的色彩明度对比.色彩在广告设计中的运用,实际上是通过色彩的多种对比效果来营造色彩空间,进而获得色彩关系中不同的色彩明度对比效果.因此,对于广告设计中的色彩,首先要从色彩明度上進行把握,明快、清亮的色彩明度更具有吸引力.作品画面构成中的轮廓所呈现的是形态关系,在广告画面中如果只有色相对比而没有明度对比,则画面构成要素缺乏分辨性.可见,我们需要重视色彩明度的差异性,从而把握广告设计中画面的层次性,利用不同色彩来构建强弱区别的色调,将明暗色调运用到画面内容中.
色彩纯度的对比方法研究.色彩具有纯度,不同纯度的色彩所产生的对比叫做色彩纯度对比.作为色彩表现的重要因素,色彩纯度在广告设计中的运用时,如对于灰色的不饱和色,能够从纯度变化上呈现不同的色相,进而给你的视觉心理带来微妙的变化.对色彩纯度的对比,可以在广告作品中营造出不同的视觉氛围,如华丽的色彩情感、粗俗的色彩情感、古朴的色彩情感、高雅的色彩情感等.广告创作中,色彩纯度对比强烈时,其视觉效果更加生动、活泼；反之,则显得闷、乱、单调.当然,色彩纯度如果对比过强,也会造成刺激性、炫目感.因此纯度的使用,要从对比度上进行准确把握,使之恰到好处.
其他色彩对比方法研究.除了色相、明度、纯度三类对比之外,对于色彩的其他对比,如色彩的肌理变化、色彩的冷暖变化、色彩的连续变化、色彩的形状变化和面积变化等等,也能够从视觉形态上获得再造.广告设计中的色彩对比,与色彩造型因素的搭配有关.实际上,在广告设计创作中,任伺一种色彩都不是孤立使用的,都是在与其临近色的对比中来形成不同程度的视觉干扰,同时利用视觉干扰来获得对整个画面的视觉判断.因此,从广告设计色彩的对比方法研究中,从色彩的表现力、色彩关系的变化中来探析色彩表现的丰富性,有助于我们在广告设计中合理有度的突显色彩对比,增添视觉艺术魅力.
色彩调和理论和方法研究
对于色彩调和主要是对两种或两种以上的色彩进行组合,以获得一种有序的、统一的和谐效果.色彩调和的运用在广告创作设计中具有重要意义,特别是在营造色彩的喻悦感时,能够从身心平衡中传递统一而和谐的画面效果.
色彩调和的基本原理.在色彩调和手法运用中,我们往往利用对比调和、秩序调和、均衡调和、和谐调和来营造和谐的色彩审美效果.人在进行视觉欣赏时,由于人眼的生理条件,对于色彩往往欲求与之对应的补色来构建平衡效果.因此,广告设计中的互补色、对比色的运用,将增强画面的视觉美感.色彩的对比与调和是广告设计中需要平衡的重要内容,对于画面的秩序,从广告设计创作色阶的等差渐变来获得合理、准确的配色秩序,增强画面调和美感；对于色彩中的均衡调和,主要从画面文字、图片等素材在色彩面积的配比上,获得恰当的静态平衡,并从文字、图片的色彩明度、色相、纯度变化中来营造视觉平衡；对于和谐调和,主要结合广告设计要求,针对不同审美对象、审美理念、审美倾向来满足不同需求,当广告画面的色彩获得受众的认同时,广告创作的色彩和谐才能激发人的心理愉悦.
色彩调和方法.与色彩对比相比,色彩调和是实现广告画面色彩丰富与统一的有效途径.对于广告设计创作而言,常用的色彩调和方法有面积调和法、加强法、重复法、介入法、形态调和法、秩序法、支配法、距离调和法等.面积调和法,主要通过对广告画面中各色彩的面积优化上,以增加或减少某一色块的面积大小,从而获得整个画面产生某一主色调.这种方法多通过对比色、互补色来实现；同时,利用面积调和法还能够让广告的主题更加鲜明突出,增强广告的可读性.色彩加强法主要用于对某一广告画面过于统一时,为了改善画面的单调性,通常以色彩加强法来优化画面的主色调,增加色彩间的对比度.如通过色彩纯度、明度、色相等进行调整,以某一色的明度提高或降低,或是纯度提高或降低,也可以从对色相环上临近色彩调整为距离较远的对比色或互补色,以增强画面的生动性和视觉冲击力.色彩支配法是对广告设计中的画面出现色彩对比过于强烈,需要从色彩的纯度、明度、色相等方面,根据色彩属性变化来进行优化.如对于某一色彩增加等量的灰色,或降低各色彩的纯度,使其获得色彩调和目的；还可以从对比强烈的色彩搭配上,增加少许其他色相,进而让画面色彩获得共同的色相元素而显得更加均衡.对于色彩介入法,主要从广告设计中,当某一色彩对比过于鲜艳时,可以采用色彩介入法来调整画面的整体效果.如在某一强烈色彩对比中增加无彩色系的,灰色、黑色、金色、白色、银色等,从而对原来过于强烈的对比关系进行缓和.对于其他调和方法,在广告设计中也可以多角度多手法的创新使用.如色彩关系过于强烈时,可以将色彩进行间隔排列或者形成重复的秩序美感；也可以通过改变画面文字、图片的编排顺序,从构成要素的秩序上进行调整,以获得色彩调和中的形态调整目标.另外,对于广告设计中的色彩调和,还可以采用透叠法,在两个强烈的色彩间插入邻近色的间色效果；还可以通过对色彩对比过强的色彩置入某一明度变化、色相变化、纯度变化的色阶中,使之获得画面的重新调和；对于距离调和法的运用,是从画面对比强烈的某两种色彩的组合距离进行调整,增大空间关系来降低色彩对比效果.
广告设计论文参考资料：
结论：广告设计中色彩对比和调和为关于本文可作为相关专业广告设计论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文校服广告设计论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
