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雅丽洁（国际）集团有限公司总经理 吕宏喜
记得三年前,还是这个夏季,在雅丽洁产品研发团队和广东省广告公司的深度脑力激荡会议上.我们敲定了雅丽洁有史以来最“跨界”的一款产品——面膜@私信系列的设计方案,由此开始了面膜界和时尚创意产业的跨界合作.时至今日,面膜@私信得到了行业和消费者的盛赞和追捧,一跃成为专营店面膜品类占有率的前三名,成为我们这个行业跨界产品设计的典范之作.
当我们看到奔驰和阿玛尼在一起散发的阳刚气度,看到彪马联手宝马MINI展现出的率意,看到小米电视的无限精彩,才发现这个时代已经充斥着各种跨界.回归到本质,我认为时下的热词“跨界Crossover”是企业创新精神的体现.时代总是会将一些被淡忘的名词换身行头,然后粉墨登场.其实跨界的思维正是打破原有桎梏,整合资源重塑的过程.跨界勇者的光环,始终在等待着敢于实践它的人,只不过如今的经济环境和充分竞争的市场形势让更多人有了“跨出去”的冲动.
跨界,不仅仅应用于产品创新设计上,包括广告创意、营销传播、渠道整合、品牌联盟等更多层面都是跨界的舞台.我们可以把不同品类、确针对同样消费者的品牌集合在一起,展现更多元化和深层次的一种生活方式；我们也可以创造出一款全新的产品,赋予它更完整的产品体验和更强的生命力；我们还可以把自己跨出去,不再死板的想去教育经销商或者消费者,战友和闺蜜的角色会让我们无限的接近我们最重视的人.跨界是种精神,不只属于哪个人或者哪些人,也不只属于哪个时代.谁又能说当年的“雅丽洁模式”不是品牌商和门店顾问的一种跨界呢?
古时的先辈尚且知“思者无域,行者无疆”,何况是在这风起云涌的大时代下的我们?勇敢的跨出去,你会看见更美的天空.
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