原创《我国移动阅读现状和策略》：关于免费移动论文范文在这里免费下载与阅读,为您的移动相关论文写作提供资料。
〔摘 要〕以2014年全国国民阅读调查报告和近几年掌阅、网易云阅读、当当网、亚马逊中国等应用客户端以及上海、湖南、湖北、江苏等省市的阅读调查报告为依据,介绍了我国移动阅读的现状.结合近来的移动阅读监测分析数据,探讨了拓展移动阅读应用客户端市场、提升用户付费意愿、整合资源适应多元化需求等发展策略,以期探索移动阅读推广的新模式,推广我国国民阅读.
〔关键词〕移动阅读；阅读调查；阅读推广；发展策略
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.01.020
〔中图分类号〕G250.73〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2017）01-0112-04
〔Abstract〕Based on the survey report of national reading in 2014 and the recent investigations on iReader,Pris,Dangdang,and Amazon,along with some local reading reports from Shanghai,Hunan,Hubei,Jiangsu and other provinces,the present mobile reading environment in China was analyzed.Meanwhile,the strategies on domestic development such as optimizing the mobile reading chain,enriching the reading content,meeting the diverse needs for users and improving the mechanism of reading sharing,were discussed,in order to explore the new mode of mobile reading and promote the step on national reading.
〔Key words〕mobile reading；reading survey；reading promotion；development strategy
移动阅读是数字阅读的深化阅读形式,读者通过智能手机、平板电脑或专用手持阅读器就可以对电子资源进行无线接收和阅读,它是一种全新阅读模式,深刻地影响了人们的阅读习惯[1].易观智库的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》显示,国内移動阅读市场2014年收入达到88.4亿元,预计2017年整体收入将突破150亿元；移动阅读活跃用户数2014年为5.9亿人次,预计2016年活跃用户规模将接近6.9亿人次,2017年更将突破8亿人次[2].显然,移动阅读已经成为我国全民阅读活动中最重要的媒介.
1我国移动阅读的概况
1.1移动阅读的主力军是20～50岁的人群
2014年全国国民阅读调查报告显示,有数字化阅读行为的成年人中超过九成者属于49周岁以下人群[3].《2014年掌阅国人阅读习惯报告》显示,2014年手机阅读APP掌阅的日活跃用户1 500万人,月活跃用户达到6 000万人,每个活跃用户的年读书量也从2013年的6本增加到现在的8本.其中,50%以上的用户具有大学及大学以上学历,90后是数字阅读的主体,占比53%,其次是80后占比22%,70后约为11%,而60后则很少涉猎[4].
网易云阅读《2014年移动阅读报告》也显示,2014年电子书阅读量超过14亿册,其中19～30岁的用户约占60.94%[5].亚马逊中国发布的《网民调查数据报告》显示,2013年阅读图书超过10本的人多达56%,每天阅读超过1小时的读者多达46%,90后有21%的人每天读书2小时以上[6].
由此可见,在全民阅读的活动当中,70后、80后和90后是移动阅读的主要受众,保持大量阅读的习惯,其中90后成为移动阅读的主体.
1.2移动阅读的阅读时间和地点
第十二次全国国民阅读调查报告显示,2014年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为58.1%,其中49.4%的人尝试过网络在线阅读,人均每天接触时长54.87分钟,51.8%的人通过手机阅读,人均每天阅读时长33.82分钟,9.9%的人利用平板电脑进行数字化阅读,人均每天接触时长10.69分钟[3].
不同省市的国民阅读情况不尽相同.《2012年湖南省城市阅读指数调研报告》显示,2012年湖南省城市居民平均每天上网浏览新闻时长2.04小时,进行数字深阅读的时间达27.68分钟,移动互联网的发展使数字阅读进一步成为许多人的生活常态[7].而《湖北省居民阅读调查报告（2013）》显示,相较于数字阅读,73.5%的湖北省居民倾向于纸质图书阅读方式,倾向于“网络在线阅读”和“手机阅读”的居民仅为10.7%和14.1%,读书、读报和阅读期刊的人均每天时长为10.27分钟、18.05分钟和9.91分钟[8].2014年度江苏居民阅读状况调查显示,本省居民综合阅读率为86.9%,其中数字化阅读方式接触率为64.3%,成年居民人均每天上网52.13分钟,手机阅读22.17分钟,人均上网频率每月25.58次[9].
至于移动阅读的阅读习惯和场所,亚马逊中国的2014年《国民阅读习惯调查报告》显示,睡前、工作休息间隙和节假日是高峰阅读时段,其中超过80%的人有睡前阅读的习惯.同时,利用碎片时间阅读的现象也较显著,其中大约37%的80后、26%的70后和25%的90后会选择在上下班或上下学路上阅读[6].网易云阅读的调查结果和此吻合,《2014年移动阅读报告》显示,34.5%的移动阅读用户使用场景是“床上”,28.6%是在“公交车/地铁上”,18.4%的在“上课/办公室”,有意思的是还有12.7%的人会在马桶上读书[5].另外,阅读行为存在规律的波动性,1天24小时之内,22点、12点和18点属于用户活跃高点,而1周之内周三活跃用户占比最低,随后一路走高,周六达到了峰值.调查推算,中国移动阅读网民1年的阅读量已超过14亿册书.
移动论文参考资料：
结论：我国移动阅读现状和策略为大学硕士与本科移动毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写中国移动手机营业厅方面论文范文。
