原创《网络传播的龙卷风效应》：这是一篇与网络传播论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
2014年12月底,徐州某小伙在网络上上传了一段视频,该视频记录了他将一瓶白酒倒入碗中,并在十几秒内一饮而尽的过程.该视频随后在微博、微信中被大量转发,小伙子因此被称为“一斤哥”.随后,沛县网民挑战其酒量,上传发布了一口气喝两斤白酒的视频,并在视频中明显流露出网络约战的意味.随后,其他地区网民很快接力应战,网络中相继出现“三斤哥”、“四斤哥”的喝酒视频.随即,各路“酒神”你方“喝”罢我登场,网络中甚至出现了五斤、六斤乃至八斤的海量饮酒“挑战”.
这场线下行动,线上接力,两相配合,逐步推高的网络拼酒活动,借助微信视频拼接上传,随着饮酒数量的上升,引起越来越多的网民关注,并迅速扩散占据了公众视野：在引发大量围观、传播的同时,也引起了网民各类纠结情绪以及友善的劝阻,但随后,央视在相关采访中,揭露了有些人的偷换、行为,整个事件的传播立即结束.我们把这种借助现代传播手段,网民自发参与,将某事件迅速席卷网络的现象,称为网络传播中的“龙卷风效应”.它具有事件明晰、聚散迅速、自发形成等特点.研究这种效应,对于新媒体时代的社会管理者,理解并掌握相关的传播规律,有着特别的意义.
一、网络“龙卷风效应”的成因
1.文化习俗的推动.
在我国,酒文化是民族文化的一个重要分支,能饮善饮在酒文化乃至中国文化中很大程度上能够助推动塑造人的正面形象,此外,根据不同地区的人的饮酒习惯和酒量,饮酒之人也形成了具有地方性特征的特殊族群.因此,在网络拼酒大赛的挑战中,从“二斤哥”开始,接力挑战的视频中屡次出现“某地人民不服”的应战理由,一路传递下去.虽然中国酒文化历史源远流长,其中更不乏精华,然而由于其和网民生活的高度贴近,不能不说这种分支文化为拼酒大赛网络狂欢的发起上提供了重要的文化动力.
2.特殊时段的刺激.
虽然文化提供了重要动力,然而网络拼酒大赛最终兴起仍然离不开一个重要因素的刺激,即新旧年交替的特殊时段.在这个特殊时段中,无论是现实社会还是虚拟网络空间,网民群体心理都非常兴奋,因此,在习惯以饮酒的方式庆祝新年的社会文化习俗的助推下,借助特殊时段的刺激,网络拼酒大赛在此时被网民所普遍关注与接受,并助推拼酒接力的行为继续.
3.娱乐心态的驱使.
“二斤哥”的挑战视频发布后,某地网民接力挑战四斤.然而,1月6日央视的东方时空栏目中明确报道,这场所谓四斤挑战,实际上是用水代替的网络恶搞,而网民在报道中也承认自己是看到网络拼酒挑战后,“纯粹为了娱乐恶搞了一下”.而其后的五斤、六斤乃至八斤的各地挑战视频也被相继证实是掺水或用水替代的网络娱乐恶搞.因此在这场网络狂欢中,无论是亲身参与的挑战者,还是“围观”网民,都抱有一种娱乐恶搞的心态,而这种娱乐心态也成为了推动网络拼酒狂欢的重要动力.
4.炒作.
虽然网络拼酒比赛在初期均为网民自发组织参与接力而形成的挑战赛,然而,随着时间的逐步推移,和商家也开始借机参与进来,推动了拼酒大赛的继续发展.在媒体对拼酒大赛细节的挖掘新闻中,各地出现的酒神挑战视频中,有不少背后有着明显商家参与的痕迹,甚至在喝酒挑战视频传播后,在媒体报道中,有白酒厂商甚至表示愿意花钱请挑战视频中的网民为自己的白酒品牌进行公关*.无论是还是商家,在后期都成为了网络拼酒大赛的炒作助力,成为了“龙卷风效应”形成的重要动力.
5.传播技术的影响.
网络拼酒大赛的导火索事件——“一斤哥”的喝酒视频最初于微信,而相对互联网视频,基于移动终端的微信其自身的特性显然也成为这场网络狂欢的重要推力.一方面,微信的承载平台,即智能手机发布视频信息极为简易,任何人都能无障碍进行操作,且具有高度真实性；而另一方面,微信的半公开半封闭性也造就了其熟人网络社交的特性,在彼此相互认识的人的关注和推动下,网络拼酒大赛最初的挑战在微信朋友圈也是移动互联网中迅速传播,随后才逐步过渡到整个互联网乃至网络媒体中,新的传播技术与传播形式的运用也为“龙卷风效应”的产生提供了重要手段.
二、网络“龙卷风效应”事件传播的方式及特点
1.导火索事件的引爆.
在此次的网络拼酒大赛中,“一斤哥”视频在网络的流传形成了最初的引爆事件,随着引爆事件在网络社交圈的逐步扩散,越来越多的网民开始关注,而兴趣度较高的网民甚至上传挑战接力视频,这种网民自发形成的对引爆事件的关注与补充又形成了一轮新的衍生事件,因此,在网络“龙卷风效应”中,网络事件的传播往往呈现出一种由导火索事件引爆,网民自动自发的形成关注,并亲自在线下空间参与乃至线上空间传播的形态,这种传播形态导致系列事件形成的关注与舆论“龙卷”自发的逐步扩大,形成关注度乃至参与度都较高的系列网络事件.
2.半开放社交圈的推动.
在网络拼酒大赛的发酵扩散过程中,还有一个不可忽视的传播要素,即微信.和以往微博、论坛等自媒体技术载体不同的是,微信是基于移动互联网的应用,而尤其产生的社交圈,即微信朋友圈相对于微博和论坛的全开放性而言也是一个半开放半封闭型的虚拟社交圈.用户在朋友圈中看到的信息是已经在现实空间中认识的人,这种传播形式导致微信朋友圈中信息对于个体用户来说具有较高的可信度,而视频的传播手段也在无形之中拔高了信息的信度,在一定程度上也推动了“龙卷风效应”的产生.
3.互联网的自发性生成.
网络拼酒大赛开始扩散的一个关键节点即“二斤哥”对“一斤哥”乃至全国网民的挑战,在“二斤哥”上传带有明显挑战意味的视频后,拼酒系列事件的“龙卷”即开始形成,随着网民的接力挑战而愈演愈烈.但在系列事件的发生发展中,“龙卷风效应”在初期的“生长”过程里却并没有出现或推动的痕迹,事件的传播扩散完全由网民自发的组织与推动,这种自发的组织与推动甚至在一定程度上提高了事件的可信度,甚至从社交圈进入到整个互联网中,进一步推动了事态的继续扩大.
网络传播论文参考资料：
结论：网络传播的龙卷风效应为大学硕士与本科网络传播毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写网络传播方面论文范文。
