原创《论电视媒体和社交媒体互动融合》：这篇媒体互动论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
【摘 要】我们的生活中随时都在发生着新鲜事,每天都会有大量用户参和讨论,社交媒体在受众渴望寻求共鸣、渴望参和的需求下迅速发展,并不断吸引一些传统媒体和之融合,电视媒体就是其中不得不提到的一个.随着技术的成熟、时代的发展,电视媒体和社交媒体互动融合的方式也越来越多,文章对二者互动的意义和方式进行分析,并总结出了相关经验.
【关键词】社交媒体；电视媒体；互动融合
社交媒体是在互联网对现实的渗透影响和日俱增的背景下出现的新兴媒体,它是人们彼此之间用来分享意见、经验和观点的工具和平台.它本身的传播形式和其传播的信息吸引着越来越多的人投身其中,而它的影响力也随着用户的增加和日俱增.
作为20世纪人类最伟大的发明之一,电视在数字技术出现之前,曾是最大众化、最具有效力的传播媒介.然而随着互联网的发展和新媒体的出现,电视媒体的劣势逐渐凸显.电视媒体的信息发布需要时间,缺乏即时性,不能很好地满足受众信息实时性的需求.电视媒体作为一种单向传播的媒介,互动性差,受众的参和感很弱,从而也使得电视媒体也无法在第一时间接收来自受众的反馈.此外,电视媒体信息传播量小,而这恰恰是社交媒体所具有的独特优势.
而随着社交媒体的不断发展,其在使得信息传播更加快捷化、自由化和平民化的同时也日益显露出了自身的劣势.作为一个开放的平台,人们的话语权在社交媒体上得到了极大的解放,从过去的被动接收变为如今的主动解读,但话语权的解放又受到民粹主义、网络意见表达情绪化、网民文化水平不均等方面的影响,使得社交媒体所传播的信息质量难以保证.然而电视媒体的传播者是专业媒体人,其所发布的信息相对具有权威性,可信度更高.
现如今,传统媒体和新媒体的竞争日益明显,电视媒体借助社交媒体成功的合作案例越来越多,社交媒体上的热门话题也常常源于电视直播,可见,两者的互动融合已经越来越有默契,我们甚至可以大胆地说这种融合也必然是二者的共赢之道.
一、电视媒体和社交媒体互动融合的意义
1.社交媒体为电视媒体拓宽传播面
由于目前电视媒体的受众覆盖面较于网络媒体处于劣势,社交媒体和其互动、融合可以使得电视内容的传播面更广,当红的电视节目或连续剧在播出后,除了会有官方微博进行宣传还会特别设置一些微博话题,方便电视观众参和讨论,实时分享自己的感受.一旦这些节目的某些场景或名人成为热门话题后,甚至能让受众在社交媒体上获得电视的相关信息后转而成为电视媒体的受众.
2.社交媒体为电视媒体提供议程设置
20世纪70年代,美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现,大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式,影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知.电视媒体可以通过发现人们在社交媒体上所关注的事件,了解什么是目前的热点,从而选择自己的报道议题.社交媒体为人们提供讨论的平台,能够集纳人们关心的话题,电视媒体可以在这一平台上获得热点信息甚至是电视受众对于自己的反馈,从而能够更好地制定内容方案和发展战略.
3.社交媒体为电视媒体增加互动
电视媒体的弊端之一在于其和观众的互动较少,和社交媒体的融合可以帮助观众不只是单方面的接收电视信息,同时可以及时反馈自己的想法.摇一摇、微信直播等电视媒体和社交媒体结合的策略改变了电视受众原本和信息的相处模式,从一昧接收到能够和电视栏目以及其他受众的互动,信息的传播有了一来一回的两个路径,并且可以反复,在很大程度上增加了受众观看电视的趣味性.
4.电视媒体为社交媒体提升热度
目前各大卫视竞争激烈,为了不断提升自身的内容竞争力,各卫视开始从国外引进节目模式结合本土特色推出各种高质量的电视栏目以及一些原创偶像剧,这些高质量节目以及电视剧的诞生赢得观众追捧的同时也使得他们乐于将自己对于节目或电视剧的观点和看法分享到社交媒体上,以微博为例,每天的热门话题板都会有和电视节目或者电视剧相关的话题,如大火的东方卫视的《极限挑战》以及偶像剧《微微一笑很倾城》,都常常在微博上引发热烈讨论.
5.电视媒体为社交媒体提高信息深度
社交媒体上发布的信息大多不会经过加工处理,发布信息的特性是实时性,然而常常连真实性都不能够保证,电视媒体在从社交媒体上了解热点问题后可以由专业的新闻工作者对这些信息进行核实和深度调查,从而生产出高质量内容.社交媒体再进行二次传播,对于之前发布的信息进行纠正或是补充.
二、电视媒体和社交媒体互动融合的形式
1.和直播平台的融合
回顾2016年上半年,基础设施的发展带动内容生产成本降低,“即时互动”的需求越来越强烈,这使得直播快速兴起,一直播、花椒等直播平台刷屏.电视媒体也抓住这一时机,在电视节目中利用直播平台进行宣传,江苏卫视的《星厨驾到》就利用直播平台作为竞赛环节的评判之一,让明星厨师和直播网红共同做菜并在直播平台进行直播,再根据观看人数的多少进行排名.
2.和微博的融合
建立專题,如《我是歌手》、《中国新歌声》这类电视节目,设置专题页面,可以实时 ,节目中也会提示话题鼓励观众参和讨论,电视节目通过微博平台的互动传播将“共鸣效应”等发挥到极致,扩大了电视节目的传播广度.同时电视节目官方微博对节目本身的美化以及对节目良好理念的传播,都对节目进行再次包装,增加噱头,从而引发大量关注.
3.和微信的融合
电视媒体和微信主要是利用微信的摇一摇功能,摇一摇听声识别节目后进入专属页面,以前多是回答问题、 及*,最近的《中国新歌声》推出微信直播,也可以摇一摇进入页面后发状态和其他观众进行实时互动.
三、电视媒体和社交媒体互动融合的经验借鉴
1.把握社交媒体的信息特色
虽然为电视栏目,但在和社交媒体进行资源置换时就要把握住社交媒体信息传播快、语言轻松等特点,发布的内容特色和之相契合并紧跟时下网络语言的使用习惯和潮流,使得用户在获取这样的信息时很有亲切感和共鸣.
2.对热点话题具有预测能力
运营团队对节目播出过程中产生的有可能成为热点的话题要有预测的能力,要借助社交平台进行再发挥,使节目信息的传播不因电视播出时间结束而中断,节目中出彩环节的长时间讨论会使节目的影响力更大,从而吸引更多受众的加入.湖南卫视常常在播出前就会发布预告并自带话题,并且这些话题真的会引导成为大家讨论的方向.
3.优秀的危机公关
社交媒体为人们提供了可以自由分享意见和观点的平台,这使得受众的反馈能第一时间被接收,但反馈中不乏批评或是恶意抹黑,而这些不好声音的发声者如果数量过多或是影响力过大往往会牵引整个舆论导向.这就需要运营团队有良好的危机应对意识,湖南卫视《我是歌手》第三季在开播就遇到了这样的挑战,拥有近千万粉丝数量的万达公子王思聪就对《我是歌手》提出反对的声音,而官博转发趣味应对,最终化险为夷,还让王思聪为他们的节目宣传买单.■
结语
电视媒体和社交媒体的互动融合是大势所趋,同时也是二者实现共赢的有效路径和举措.新时期社交媒体迅速发展的新形势下,电视媒体要根据自身特点和发展状况及时调整,和时俱进,充分利用社交类媒体的优质资源,提高电视媒体的竞争力.和此同时,相信这些传统媒体行业在社交媒体平台的入驻也会为社交媒体的快速发展提供新的平台和发展视角.
参考文献：
[1]宋楷蕾.浅析电视媒体和社交媒体的互动[J],新闻传播,2014,（6）
[2]沈正斌.新媒体时代电视面临的生存挑战和发展机遇[J],现代传播,2014,（10）
媒体互动论文参考资料：
结论：论电视媒体和社交媒体互动融合为关于本文可作为相关专业媒体互动论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文媒体互动专业的大学论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
