原创《自媒体和传统媒体新闻传播互补性》：本文关于传统媒体论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
【摘 要】最近几年,由于微博和微信等交流平台的应用,自媒体概念应运而生,作为全球性的社会交往平台,极大的改变了人们的生活娱乐方式,也严重冲击着传统媒体的地位和功能发挥.面对这种趋势,传统媒体要锐意创新,让两种媒体相得益彰,各自发挥应有的作用.而研究自媒体和传统媒体的相互影响,则是找到两者互补策略的前提.文章就如何实现自媒体和传统媒体新闻传播的互补性提出了两点策略,以期实现媒体新闻传播行业的协调发展.
【关键词】自媒体；传统媒体；互补性；策略
自媒体的传播主体是普通公民,具体过程是通过电子通讯手段向公众传播信息,具体指的是微博、微信以及MSN等工具.自媒体的出现给了传统媒体极大的冲击,对传统媒体的发展具有深远的影响；相反,传统媒体对自媒体也具有巨大的反作用力.在全媒体时代的今天,促成两者功能的互补,对于媒体新闻传播行业的健康快速发展,都有着非同寻常的意义.
一、自媒体作用于传统媒体
1. 改变了传统媒体人的理念
自媒体拉近了普通人和媒体之间的距离,这是传统媒体做不到的,传统媒体缺乏和普通民众之间的互动和交流,只有诸如写信和打电话等方式和渠道.自媒体可以拓宽沟通的渠道,传统媒体也可以使用所提供的官方微博或网站等,无限制的拉近和网民之间的距离.群众的参和积极性也随着自媒体的产生而空前提高.传统媒体人也逐渐意识到,利用好自媒体为自己的节目服务,是媒体行业发展的正确方向.
2. 成为拉近传统媒体和年轻人之间距离的桥梁
传统媒体的官方属性和正统面孔,往往让求新求变的年轻人望而却步.随着新媒体的崛起,传统媒体受众群中,年轻人所占比例不断下降.面对这一严峻局面,传统媒体采取的应对方式之一是在颇受年轻人青睐的自媒体上做文章.由于这些新闻内容贴近青年人的生活,迎合了年轻人的喜好和趣味,所以,很有心理接近性.
二、传统媒体作用于自媒体
1. 可以起到检验自媒体真实性的作用
使用自媒体进行信息传播的人,甚至可以是普通大众,没有媒体记者那样的职业素质,其行为不受行业规则和制度的监督和束缚.因此传播新闻的真实性存在问题,不排除假新闻的存在,往往会造成谣言的散布.根除自媒体在传媒平台上散布谣言,制 新闻的关键在于完善相关法律,并提高自媒体新闻传播者的思想道德素质,但是这些措施在短时间内很难收到立竿见影的效果.而传统媒体可以起到检验自媒体新闻传播真实性的作用.因此传统媒体的使用还是必要的.传统媒体可以通过专业的调查和采访,了解事实的真相,从而防止谣言在媒体平台上蔓延.虽然当今时代是自媒体时代,但是传统媒体的权威性是存在的,仍然具有很高的可信度.
2.对自媒体信息的传播效应起到了认可和扩大作用
自媒体在传播信息的过程中具有不受时间、空间局限,发布方便迅捷等优势,但是,只依靠自媒体来发布信息,可信度和公认度都无法得到广大群众认可,只有具有权威性的传统媒体对该信息进行核实和进一步的详细报道,才能产生足够的影响力.比如,备受瞩目的2012年微博*事件,爆料人意识到单单只依靠自媒体的报道,社会影响力是微乎其微的,所以选择通过自媒体爆料,引起传统媒体的关注,再通过传统媒体后期持续的跟进报道,引起广大群众关注,这样才能更加迅速、更加有效的传播信息.
3. 能根除自媒体舆论的弊端
自媒体的舆论传播过程可以不受外界以及环境的影响,用词犀利激进,敢于表达自己的观点而不顾别人的感受,其弊端是显而易见的,会对社会产生不利的 影响,传统媒体可以根除自媒体舆论传播的这些弊端.自媒体进行传播的评价时,有时缺乏理性的分析事物,而传统媒体可以做到这一点.我国转型时期的特殊性,使得各种思想借用自媒体营造的环境,相互碰撞,甚至敌对分子在自媒体上进行反动的意识形态的渗透,很可能会掀起社会上的波澜,不利于社会的稳定.这时就需要传统媒体的权威性,用来辟谣和纠错,引导受众正确理性的思考问题,而不是人云亦云.
三、传统媒体和自媒体相互弥补的实施策略
1.传统媒体充分利用自媒体,拓宽信息获取的渠道
在当今社会,自媒体已广泛普及到社会生活的方方面面,这同时也造就了自媒体发布信息的及时性、广泛性两大特点.特别是在以下几种情况下,这两大特点得到了更好的体现：
一是,在人们遭遇突发事件的情况下,当事人或者目击者在现场,以自身的切实感受,通过微博这种自媒体将现场视频和图片发布到网络上,让人们能够在第一时间了解到突发事件现场第一手的信息报道.这些信息能够让人们真切的感受到现场的实际情况,很好的解决了现场缺少记者报道的情况.二是,自媒体具有广泛使用这一优势,广大青年群体,可以通过自媒体这种方式,主动且广泛的发布各种信息,这既增大了传统媒体获取新闻的信息量,也为广大群众提供了一个展现自我、实现自身价值的媒体舞台,既激起了群众的创新意识,也提高了群众的信息传播兴趣,从而扩大了传统媒体获取新闻信息的渠道.
因此,在传统媒体进行常规运作的同时要注重和自媒体相互融合,这样才能扩大获取新闻信息的途径.第一,当有突发事件发生时,传统媒体要在派遣记者赶赴现场的同时,时刻搜索自媒体上的事件信息,这样,不仅能有效的掌握和获取当事人或目击者了解到的现场情况,也能为后续的现场报道搜集信息.比如,在2013年7月7日发生的韩亚航空客机坠毁事件,各大主流媒体的现场报道绝大部分都是从事件的亲历者徐达先生那里获取的,这位当事人就是通过微博这种自媒体第一时间发布的现场信息.第二,传统媒体要设置专门的信息搜集机制,要把对自媒体信息搜集这项工作,纳入到日常的工作中,要通过对自媒体上的各种原始的、表面的、零碎的信息进行筛选,深入探究和雕琢,发掘它们潜在的、深层的价值.从而在最大程度上发挥自媒体的优势,弥补传统媒体存在的信息量不足的劣势.
2.传统媒体和自媒体在舆论上可以相互促进,同心合力
自媒体在舆论监督方面相对于传统媒体要传播的更快和传播更广.对于社会弱者群体来说,自媒体在维护自身权益、监督腐败、打击特权单位及个人等方面具有突出的优势.广大群众可以通过自媒体,对各种不公正现象进行舆论监督,用实时记录的形式,以最便捷、最快速、最有效的途径,报道当地各种不合理、不合法现象,从而让人民权益得到维护.
当然,传统媒体也有着自媒体无法比拟的优点.首先,传统媒体相比自媒体所设置的水准要高得多,既能公平公正的进行新闻报道,也能引起社会的广泛响应.另外,传统媒体相比自媒体而言,开展舆论活动的责任性要更大.自媒体发布的舆论信息往往比较主观,缺乏客观的调查.而传统媒体,在进行舆论活动时,要进行深入的调查,才能得出最客观的评论.所以说,自媒体和传统媒体要在舆论方面互补优缺,同心合力,这样,才能使得舆论最广泛、最有效、最公正的实现对社会的监督.
结语
总之,传统媒体和自媒体两者缺一不可,它们之间都不能相互替代,必须形成一定的优势互补,从而达到取长补短的效果,才能很好的服务于媒体新闻传播行业,提高新闻传播的效率和真实性.
参考文献：
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[5] 柳瑛. 突发公共事件中政府对自媒体舆情的引导研究[D]. 温州大学 2014
[作者简介：叶小芳,1986年5月16日,女,陕西,现就读于塔里木大学人文学院新闻和传播专业,研究生；研究方向：新疆跨文化交流和新闻传播实务.]
传统媒体论文参考资料：
结论：自媒体和传统媒体新闻传播互补性为关于本文可作为相关专业传统媒体论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文传统媒体的缺点论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
