原创《服装产品对品牌权益影响基于消费者视角》：这篇权益论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：如何有效地进行产品创新并以此制定一个综合性的自主品牌建设规划,已经成为国内企业由“加工制造型”向“品牌创造型”转型的当务之急.本研究以服装制造业为例,分析了消费者视角的服装产品创新对品牌权益的影响.结果表明,服装产品创新可以划分为设计理念创新、面料创新和样式创新三个维度,这三个维度能通过服装品牌联想、服装品牌感知质量积极地影响服装品牌忠诚；消费者的服装品牌认知对品牌忠诚的直接影响不显著；设计理念创新能通过服装品牌认知间接地影响服装品牌联想和服装品牌感知质量.本文根据这些发现提出了相应的建议.
关键词：产品创新；服装；品牌权益；消费者
中图分类号：F713.55文献标识码：A文章编号：10035192（2014）05000807doi：10.11847/fj.33.5.8
Abstract：Taking the garment manufacturing industry as an example, this paper explores the effect of apparel product innovation on brand equity from the perspective of consumers. The results show that apparel product innovation includes three dimensions, that is, design concept innovation, modality innovation, and fabric innovation. These dimensions positively affect brand loyalty through the mediating role of brand associations and perceived quality. The direct effect of apparel brand awareness on brand loyalty is not significant, whereas design concept innovation indirectly affects brand associations and perceived quality through brand awareness. Some managerial implications are discussed finally.
Key words：product innovation； apparel； brand equity； consumer
1引言
走自主品牌发展道路是“中国制造”升级为“中国创造”的唯一出路,这已是业界公认的事实.近年来,随着我国经济的跨越式发展、国家产业结构的优化和产业发展模式的调整,许多企业都将建设自主品牌作为一项重要的发展战略,特别是在服装行业,涌现出了一大批“中国驰名商标”的服装品牌.为建立和强化自主品牌,许多服装企业在广告、价格形象和渠道方面进行了大量营销投资.但是,我们发现,一些企业的营销投资并没有带来预期的效益,这些投资在品牌推广方面产生的效果往往只是“昙花一现”,虽然在短期内吸引了消费者的“眼球”,但并未赢得消费者对品牌的长期偏好.
品牌建设是否成功的关键是该品牌的核心资产品牌权益是否获得增值.品牌权益是品牌名称赋予产品增加的效用或价值[1],它能增加业务 流,并对企业在非价格竞争的基础上建立差异化的竞争优势极其重要[2].产品创新是企业建设自主品牌的重要途径,这一观点已得到企业界和许多学者的认同[3].然而,许多企业尽管在定价、渠道和广告方面有良好的表现,但由于缺乏产品创新（或产品创新的表现太差）而难以使品牌权益获得持续、稳定的增值.因此,如何有效地进行产品创新并以此制定一个综合性的自主品牌建设规划,已经成为国内企业由“加工制造型”向“品牌创造型”转型的当务之急.
从消费者视角来看,品牌权益代表了由营销活动引起的消费者在品牌知识方面的差异化反应[4],包括品牌认知、品牌联想（形象）、感知质量和品牌忠诚四个要素[2,5].产品创新更新了产品属性或提升了产品功能[6],消费者意念中和产品属性相关的品牌知识结构也会发生相应改变,因此,产品创新应是品牌权益的重要影响因素之一,二者之间的关系有被探讨的必要性.然而,从现有的实证研究来看,学者们对影响品牌权益的产品策略研究多集中于产品组合和品牌策略两类因素,如产品线长度[7]、产品组合[8]、品牌延伸[9]、品牌经营策略[10]等,关于新产品开发活动是如何使企业的重要无形资产品牌权益获得增值的研究并不多见.产品创新是如何影响品牌权益的?在这一过程中,消费者的品牌知识结构发生了怎样的变化?这样的问题目前还没有令人信服的答案.
吴锦峰,等：服装产品创新对品牌权益的影响：基于消费者的视角
Vol.33, No.5预测2014年第5期
因此,本研究拟以服装制造业为例,从消费者视角构建服装产品创新对品牌权益的影响模型来回答上述问题.从现实意义来看,本研究将揭示服装产品创新各维度对品牌权益的作用机制,为服装企业如何利用产品创新进行自主品牌建设提供指导；从理论意义来看,本研究将从产品创新的角度探索产品策略对品牌权益的影响,为产品创新的“品牌效应”提供实证支持,并为新产品开发活动在品牌权益增值过程中的作用贡献重要的知识.
2理论背景和假设
2.1产品创新
产品创新是实现具有改进的性能特征的产品或商品化,为消费者提供客观上新的或改进的服务[11].Garcia 和Calantone[12]在总结大量已有研究的基础上,将前人对于产品创新的研究视角归纳为宏观和微观两类：（1）基于宏观（产业）的视角.采用该视角的研究者认为“创新性”是“在科技和（或）行业市场结构方面创造新范式的能力”,产品创新可由“创新特征对行业、市场、世界的新颖程度”来测量.（2）基于微观（企业）的视角.从该视角来看,“创新性”是“创新影响企业已有营销资源、技术资源、技能、知识、潜能或战略的能力”,产品创新可由“创新特征对企业或顾客的新颖性”来识别.因此,微观视角的产品创新可进一步从企业管理者和消费者两个角度来进行测量.由于本研究探讨的主题是产品创新对基于顾客的品牌权益的影响,因此,我们准备从消费者感知的角度观察微观视角（企业层面）的产品创新是否得到了消费者的认可.
权益论文参考资料：
结论：服装产品对品牌权益影响基于消费者视角为关于权益方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关什么是权益论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
