原创《茶康养旅游品牌模式塑造》：本文关于旅游品牌论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要： “茶+康养+旅游”品牌的塑造属于跨领域研究范畴,是个值得探讨的话题,如今也面临着重大的机遇和挑战.以清江宜昌段为例,分析了当地茶产业概况,以及茶、康养、旅游资源融合的现状,通过实地调研,提炼出“茶+康养+旅游”品牌模式塑造的有利因素和不利因素,进一步提出了品牌塑造的主要策略.同时,文章指出三者融合发展的品牌模式不仅是旅游可持续发展的需要,也是生态健康发展的需要,更是对接“一带一路”战略的积极回应,有效增强了清江（宜昌）的茶、康养、旅游资源的生命力和影响力.
关键词： 茶；康养；旅游；品牌模式；清江宜昌段
中图分类号： F592.3 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2017）06-0044-05
一、问题的提出及相关研究
（一）旅游开发中,“+旅游”模式越来越重要
全域旅游背景下,大部分旅游活动的开展是融合于多领域的,伴随旅游开发的进行,社会对本地的资源整合价值有了越来越清醒的认识,也希望作为旅游品牌开发的有益尝试.
以往的旅游规划缺少对各资源有机融合的开发.这类规划是侧重景观、景点的物质规划,对资源中的系统性、联动性因素关注不够.国务院于2016年12月发布的《“十三五”旅游业发展规划》提出“实施‘旅游+’战略,推动旅游和城镇化、新型工业化、农业现代化和现代服务业的融合发展,拓展旅游发展新领域.”省人民政府于2016年5月发布的《湖北省旅游业发展“十三五”规划纲要》在建设国家养老基地中提出要“依托优势自然资源和生态环境,配套医疗、休闲、度假、体育、居住、护理等主要业态,构建健康保障服务、生活保障服务、文体娱乐服务为一体的综合服务体系”.宜昌市旅游委于2016年12月发布的《宜昌市旅游业发展“十三五”规划》提出以“特色品牌引领旅游资源整合和区域旅游合作,不断提升旅游形象”,“实施乡村旅游扶贫工程,走‘大农业’和‘大旅游’相融合的路子”,“发挥宜昌立体性气候特征和山水风光优势,抢抓国家扶持康养产业发展的机遇”.从国家到省市旅游业发展规划可见,加时代、创时代的特征愈加鲜明.
为整合茶产业、康养产业、旅游业的资源发展,实现各利益诉求点的最大价值,这就需要从不同的视角进行思考,尤其要把茶产业作为重要的开发主体来对待.本研究以清江宜昌段为例,以满足茶产业自身发展和康养旅游规划实践的双重需要为出发点,探讨茶和康养旅游产业相融合的过程、方式、策略等问题.
(二)相关研究进展
关于“茶+康养+旅游”品牌模式方面的研究,尚无典型成果.《贵州政协报》2016年8月2日提出了“打造茶旅康养一体化 促进经济社会发展”.目前不论是理论探讨还是实证研究都比较缺乏.品牌建立中茶、康养、旅游三者融合的研究和应用有待加强.
二、清江宜昌段“茶+康养+旅游”品牌模式塑造研究
(一)清江宜昌段茶产业概况
宜昌产茶历史悠久,是湖北名优绿茶和宜红工夫茶的主产茶区.清江流经的五峰、长阳、宜都三县市,均为宜昌的重要茶产区,也是当地的支柱性产业.
五峰土家族自治县不仅是宜昌的产茶大县,亦是湖北乃至全国的茶叶大县.至2016年,全县有茶园19万亩,年产量1.95万吨,茶产业年产值7.99 亿元,茶农鲜叶年收入达4.14 亿元,茶叶年产量和产值均位居全国产茶县前列.所生产的“采花毛尖”相继获得“湖北名茶第一品牌”、“中国名牌农产品”、“中国驰名商标”、“钓鱼台国宾馆特供茶”；“五峰绿茶”荣获中国驰名商标和中国名优绿茶十大公共品牌；“五峰宜红茶”荣获“国饮杯”红茶一等奖.近年来,五峰推动茶业和文化旅游融合发展,规划建设生态茶园观光休闲旅游区,发展生态休闲游、风情体验游和茶园农家乐等.建成了湖北首家茶博馆、青岗岭万亩生态观光园、小河制茶互动体验区、现代茶业科技展示园等茶文化旅游景观.
宜都连续6年被评为“全国100个重点茶县市之一”,并荣获“全国茶叶加工转型示范县”称号,早在唐代就是重要的茶产区.宜都政府着力培育“宜红茶”和“天然富锌茶”.始于道光年间的“宜红工夫茶”,外形条索紧细、汤色红浓,滋味醇厚.全市茶叶产区有8万亩的富锌土壤带,宜都天然富锌茶于1989年成功研制,经专家鉴定,含锌丰富,是国内独一无二的特种保健茶.政府出台多项政策助推茶产业发展,计划到2020年,全市茶叶面积达到14万亩,产量2万吨,茶叶产值过7亿元,茶农亩平鲜叶收入过5000元.
长阳 “佷山茗峰”、“雾冲茗峰”、“巴山银尖”等都是当地的知名茶品牌,亦有“三品源”、“廪君茶业”、“清江茗研”等诸多知名茶企.并制定了“建设大基地、打造大品牌、培育大企业、挖掘特色茶文化和推行茶叶特色旅游”的“三大两特”战略,全力实现2020年茶产业20万亩基地、20亿元产值、进入全省茶产业第一方阵目标.
（二）清江宜昌段“茶+康养+旅游”品牌模式塑造过程和方法
经调研,发现清江宜昌段茶叶数量较大,种植采摘、生产加工相对集中,营养价值可挖掘性强,且茶文化、旅游文化底蕴深厚,因而三者融合发展既有创意又富有时代感.为保障品牌塑造的可行性,课题组在研究过程中对三者资源的兼容性也给予了足够的考证.品牌塑造的指导思想为：以生态资源的保护为基础,以旅游经济的可持续发展为导向,解决区域品牌经济发展问题,实现环生态、经济和社会效益高度协调统一,满足游客的旅游需求,将清江宜昌段的茶、康养、旅游资源有机整合,建成国家旅游的一张亮丽名片.
基于上述指导思想,在品牌塑造中采取多学科交叉的综合方法研究“茶+康养+旅游”品牌模式,基本方法如下：运用可持续发展的理论指导整个品牌塑造过程；总体上采取定性、定量研究相結合的研究方法；使用抽样法.在调查过程中,对旅游产品进行抽样调查,着重了解三者的融合状况,期间考察了13个村庄,并沿途走访了许多农户,完成了近100份问卷调查；采取田野调查的方法,在考察中进行深度访谈和融合观察,了解政府管理部门、当地居民、茶农、企业旅游发展中所存在的问题,并广泛听取社会各界对清江宜昌段“茶+康养+旅游”品牌模式塑造的建议；分析清江宜昌段“茶+康养+旅游”品牌模式塑造中存在的主要有利因素,找出阻碍品牌塑造的不利因素；用利益相关者分析法,为实现三者的深度融合,针对各利益群体提出不同的策略.
旅游品牌论文参考资料：
结论：茶康养旅游品牌模式塑造为关于本文可作为旅游品牌方面的大学硕士与本科毕业论文旅游品牌有哪些论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
