原创《如何打造产品品牌》：这篇产品品牌论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
产品品牌是一个产品的识别标志,更是一种无形资产,是一种精神象征和价值理念.早在1989年,美国卡内基梅隆大学教授Peter.Farquhar认为,品牌资产是指“对企业、经销商或消费者而言,品牌赋予产品的附加价值”.可以说,品牌的影响力代表着一个产品的社会口碑和公众信誉.在中国,品牌建设始终得到国家高层的热切关注.特别是随着2017年4月“中国品牌日”的设立,中国的品牌建设已上升为国家战略,为实现“中国梦”提供了重要支撑.
那么,在各类产品日益丰富的当今时代,我们如何打造一个新的有影响力的品牌?如何让品牌更有价值?日前,就这一话题,国内知名青年实战营销专家、南京匠家企业管理咨询有限公司董事长沈永接受了《商业文化》记者的专访.
“在回答这个问题之前,我们先来了解这样一个事实——2014年5月,*总书记在河南考察工作时,提出了质量领域著名的“三个转变”,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变；2017年4月24日,国务院批复国家发改委,确定每年5月10日为‘中国品牌日’.”沈永说,这意味着我国自主品牌建设上升到了国家战略.
关于品牌建设,沈永说,国家发改委有关领导曾指出,加强品牌建设,发展品牌经济,就是要提供更多的消费者信得过的自主品牌产品,提振消费信心,引领新供给,创造新需求,唯此才能满足人們更高层次的消费需求.沈永认为,“这些来自高层的观点和声音,为各级各类生产型企业抓好品牌建设提供了新路径和新思考”.
如何*品牌建设难题,借力国家战略擦亮中国品牌?作为北大博雅新商业总裁班高级实战营销讲师,沈永对我国滞后于经济社会发展的品牌建设感受颇深.他说,进入市场经济以来,在很长一段时间里,我国许多生产企业不重视品牌培育,对产品品牌意识淡薄.如今,随着全球市场的变革升级,产品品牌的重要性上升到国家发展战略层面.国家之间的经济竞争就是品牌之间的竞争,而企业在这场竞争中无疑担负着重要使命.特别是在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下,产品品牌已经成为消费结构不断升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手,成为推动中国商业进步、助力实体经济发展的新引擎和拉动中国经济稳步增长的重要支撑.在抓好品牌建设之前,我们首先要搞明白什么是品牌,要认识到品牌的重要性,最后才能集合智慧和思想,打造出一流的产品品牌.
“那么,什么是品牌?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品区分的名称、术语、象征、记号、标识或设计组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象.”沈永说,当下一些企业必须转变传统落后的思想观念,不断创新发展思维,打好品牌建设这场经济攻坚战.“品牌是人们对企业及产品、售后服务、文化价值的一种评价和认识,是一种信任.品牌总会和时尚、文化、价值连到一起,同时企业也在培养品牌的成长”.沈永指出,当企业做大做强时,品牌随之市场升值,并产生无形价值.
沈永强调,品牌是企业最重要的无形资产,随着经济的发展,品牌已被认为是企业参与市场竞争的利器.近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,从而确保企业的长远发展.因为在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品技术、管理诀窍等极易被对手模仿,难以成为核心专长,但产品或企业品牌一旦树立,不但具有不可模仿性,而且价值倍增.所以说,对一个企业、一个地区乃至一个国家来说,品牌是对社会进步的担当,对行业发展的担当,对企业自身的担当.“品牌一旦形成,就铸就了产品及企业的社会地位与无形价值.”
在沈永看来,品牌营销就是内容营销的综合升级.他将“如何打造一个品牌”总结为“七剑问道”：
一是品牌精准的定位.指的是产品进入的市场定位,也是产品功能与同行差异化定位；
二是拥有质量优势的产品.任何一个产品想树立品牌,产品的质量是核心,也是维护品牌地位的刚需；
三是建立品牌的社会行业使命.企业在经营中要从多渠道了解和沟通社会大众对我们的评论,建立对社会、行业长远愿景的担当使命；
四是创意一个好的品牌故事.一个好的品牌故事在营销过程中更容易让消费者接受,更易在消费者脑海中注册；
五是设定容易记忆的品牌标识.通过标识向消者传输企业信息,以期达到识别品牌、促进产品销售的目的,切实提升顾客对品牌的忠诚度；
六是让品牌成为品类代表,设计脍炙人口、简单明了的广告语.要去找到品类中的精准对手,分析它的优劣势,在设计广告语时要追求简短、精炼.
七是塑造让人愉悦的品牌接触点.就是从感官和视觉能够和顾客接触的点,给消费者带来心灵的愉悦,将产品品牌深入人心,一步一步地走向更大的市场,走向卓越.
“这个时代,商战胜出的核心要素是能否抢占消费者心智”,沈永说,只有让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌,这样当消费者产生相关需求时,便会将这个品牌作为首选,其他产品自然会败下阵来.
那么,如何抢占消费者心智呢?沈永说,抢占消费者心智有四种方法：一是代言品类；二是占据特性；三是聚焦业务；四是开创新品类.
关于目前社会普遍关注的产能过剩问题,沈永强调,未来的市场,将实现按需*、按兴趣组队、按人群服务,从而通过小批量制作,实现产品不断迭代,所以未来不存在产能过剩之说.
“不要说自已曾经有过多少经历和经验,因为总有一种新生迭代等着取代你,只有空杯的心态,创新的思维,才能夹缝求生.”采访结束时,沈永如是说.
产品品牌论文参考资料：
结论：如何打造产品品牌为关于本文可作为产品品牌方面的大学硕士与本科毕业论文品牌与产品例子论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
