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如果要说当下最火的卡通IP,那一定是小猪佩奇无疑.这种火已经不局限于优衣库推出了小猪佩奇联名款、小猪佩奇的品牌方eOne打算在中国开主题乐园这些已经出街的商业报道,更是表现在,自媒体公众号已经操心地替还没有和小猪佩奇合作的品牌把合作方案都想好了.
小猪佩奇是英国同名动画片的主角,一只被大家笑称脸长得像吹风机一样的小猪.准确来说,《小猪佩奇》的定位应该是学龄前儿童的早教动画,讲的也是主人公与父母兄弟以及老师同学的快乐生活.然而,和卡通联名合作界的前辈小熊维尼、Hello Kitty靠纯真可爱萌而广受欢迎不同的是,小猪佩奇的走红靠的其实是成年人后天赋予她的一个特质：社会.还记得她在微博段子手界走红的第一个视频不?不会吹口哨的佩奇在发现好姐妹苏西自带吹口哨天赋后直接挂掉了电话,将成年人的塑料姐妹情演绎得淋漓尽致.
不管是从前还是现在,新型社会人们改造社会的能力可真是摧枯拉朽.来自快手的一句“小猪佩奇身上文,掌声送给社会人”,让这只粉红色的小猪成了这一次变革的“社会代表”.随后,只要你的身上带上任何一点佩奇的元素,比如手表、包包甚至文身,那你就能够很荣幸地加入社会人の伐木累.
在过去一年里“社会人”这个已经变异了的词汇又经过了一波含义演化.一开始,大家更倾向用“社会社会”来暗暗讽刺那些靠或霸道或不堪的套路损人利己的家伙,而现在它已经成了一种更接近于可以让自己轻松放弃面子的成年人潮流文化.
隨之而来的,曾经自称“社会人”的人们莫名遭遇了重大打击.从前大家对“社会”的定义是汗衫、金链和文身,谁能想到后来“社会”两个字居然代表着豆豆鞋、七分裤和一阵莫名的抽搐?特别是在2017年5月的一次抓捕行动当中,上海*竟然在一位黑帮大哥的背上发现了一个“喜羊羊”文身.从此“社会”二字的远古定义,彻底坍塌了.
但在这场“社会变革”当中被误伤的,可不只是“社会人”.来自杭州说唱团体PRC的巴音汗永远也不会想到,自己写给女朋友的一首甜歌《80000！》,居然被一个来自于皖北农村的大叔给捧红了,而且形式还有点油腻.每当高飞老师闭着眼睛捂着额头唱“想你想你想我”的时候,估计巴老师内心也是有些纠结的吧.
别急着上纲上线地开始批判低俗.如今很多人每天在刷快手看抖音,但他们真觉得自己会成为那些up主中的一员吗?不见得吧.也许不少人的确会在KTV里吼一嗓子“我们不一样”和“浪漫的土耳其”,但真的让他们跑到大街上快闪一段《Panama》,估计还是会因为羞耻心作祟而做不到吧?所以现在这种所谓的“社会”文化,就是一种看起来很有趣、模仿起来很容易的表达方式而已.
所以说,在这条看上去自下而上的格调鄙视链当中,披着社会外衣鄙视风雅的人,大多就是追求风雅的那群人本身.看上去有些拗口?想想自己是什么心态不就都明白了吗?白天刷着豆瓣,评论希区柯克的《西北偏北》,而晚上刷着快手跟着牌牌琦学社会摇入门的,不就是各位社会人本人吗?
我们为什么喜欢“社会”
每天装,多累啊
为什么《头号玩家》里的人都喜欢去“绿洲”玩儿,就是因为每个人都可以在“绿洲”里做自己呀.每天在各种对接群里发“好的收到（憨笑）（憨笑）”真的很累好不好.哪怕是甲方爸爸自己说的有问题,都得从字里行间找出台阶让人家下来.装孙子太累了,真想做自己.
年轻人总有些反主流的情结
美国的文化观察家弗吉尼娅·波斯特莱尔在《魅力史》一书中说,“其实,每个人的潜意识里都有‘反主流’的倾向.”这句看起来宏大的话放在时代的洪流和人生的进程中,既可以是美国1960到1970年代的嬉皮士热、英国1970年*始的朋克潮,也可以是中二男生把在课堂上嚼口香糖当作有型、女生视偷偷打耳洞为长大的标志.虽然每个人对“不规矩”的定义不一样,但谁都想不规矩一下的心是相通的.
新奇
在习惯了淘宝爆款生日礼物“不死花”“免费刻字星空灯”以后,突然有一天你的男朋友送了你一个抖音同款萨克斯向日葵,是不是很新奇！收到了以后,你立马就能拿着这个礼物打他的狗头了,开不开心?
可以放下面子大胆说爱
社会人的情话,通常带着小机灵和小聪明,抖包袱于无形,让郭德纲听了会憔悴,马三立听了要流泪.比如“‘你为什么要害我！’‘我害你?’‘害我那么喜欢你！’”,还有“你去学游泳吧,这样我们就能永浴爱河了”.你就说这些话撩不撩?撩,不,撩?
最社会的品牌
杜蕾斯
新闻热点也许会迟到,但杜蕾斯永远不会缺席.作为一个最懂隐喻的品牌,杜蕾斯的营销文案看上去总是要比对手们多一些“人生经验”.有时是诗词,有时用谐音,就这精通“十八般兵器”的高强武艺,肯定跑得比谁都快啦.
椰树
你也许会觉得椰树的营销无聊,但无疑椰树就是市场上的“最霸道”.每一年大家都冥思苦想,想要做一个爆款包装的时候,椰树牌椰汁的包装就只是在数字上“+1”而已.而且椰树的包装本身,就是用Word当中“黑白蓝黄红”5个颜色的标准RGB组合出来的.这种“我自岿然不动,就看着你默默装”的态度,社会社会.
战斗论文参考资料：
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