原创《重大公共热点事件中媒体微信公众号舆情传播》：关于免费媒体微信公众论文范文在这里免费下载与阅读,为您的媒体微信公众相关论文写作提供资料。
【摘 要】 伴随着新媒体时代的全面到来,自媒体的发展日新月异,微信公众号传播研究成为众多学者关注的焦点.近年来,重大公共热点事件不断发生,媒体微信公众号在这种情况下也逐渐成为人们播报、评论的重要工具,其重要意义不言而喻.为保证自媒体传播背景下重大公共热点事件的传播舆情,我们必须了解媒体微信公众号的传播特点,并为其在重大公共新闻事件中传播力的提升提供策略.
【关 键 词】重大公共热点事件；媒体微信公众号；舆情传播
【作者单位】翟欣,河南广播电视大学.
【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.08.018
自媒体时代的到来全面打破了传统的组织化、集团化和单向传播格局.微信公众号传播内容丰富、传播覆盖面广,可以进行新闻信息的传递、评论发布.当出现重大公共热点事件时,媒体微信公众号不仅能对事件的发展进行报道,更能推动舆情的发酵.在这样的传播格局下,媒体微信公众号不再是某个机构的传声筒,而是代表着大多数网民的声音.媒体微信公众号对重大公共热点事件传播的影响力应受到人们的重视.
一、重大公共热点事件的界定及传播态势
1.重大公共热点事件的界定及分类
重大公共热点事件,顾名思义就是在社会生活中发生的关系到国计民生的重大事件,其社会影响力大、关注度高、易產生网络舆情从而引发群体性观点或者群体性行为.社会重大公共热点事件舆情通常有以下几种情况：一是重大突发事件引发的热点舆情；二是围绕社会公共事件长期积聚的舆情由微小的导火索引爆为热点舆情；三是微小的偶发事件经新媒体助推,引爆舆情成为公共事件,而热点舆情又推动着社会公共事件的发展与解决.
2.重大公共热点事件的传播态势
在新旧媒体的共同作用下,重大公共热点事件呈现内容相互转化、反复传播、论点由多元走向统一及舆情可控性增强等特点.首先,重大公共热点事件往往伴随着时间发酵的过程,新媒体与传统媒体同时发力,内容相互转换,以不同方式面对受众传播.以《2016上半年社会治理舆情报告》为例,2016上半年,200多个社会治理热点事件中率先由新媒体披露的约占58%,由传统媒体披露的约占26%.一些热点事件是由政府主动公开信息引起舆论热议而促成的.新媒体传播信息的时效性相比传统媒体更强.重大公共热点事件通过微信公众号、微博和腾讯弹窗新闻等方式首先与受众见面,再由受众相互评论转发,形成热点话题.其次,一些微小事件经过时间发酵逐步转化为热点话题,并非由编辑记者策划并报道,新旧媒体推动了热点事件的传播.重大公共热点事件能引发广大网民的内心共鸣,其产生的热点效应难以事先规划,效果也难以预估.再次,新媒体提供新闻内容,网络应用激发评论并引发网络舆情,传统媒体扩大了事件的影响力,促使事件成为全民热点.例如,2018年1月9日,云南昭通“冰花男孩”刷爆网络,一时间成为2018开年“网红”,贫困地区的教育问题和儿童生活状况再一次进入大众视野,社会影响力极大. “冰花男孩” 最初是在当地记者的朋友圈发现的,后由人民网云南频道编辑进行采写,在人民日报客户端发布,一小时点击量超过50万次.此次事件社会影响力虽大,但事件本身却不大,绝非媒体有意策划的结果,该热点事件的形成凸显了新媒体背景下热点事件的偶发性.此外,与以往热点事件中负面舆情刷屏不同,绝大多数网友对该事件的评论以正能量为主,呈现舆情的可控性.
二、媒体微信公众号的传播特点
1.传播内容生动丰富
媒体微信公众号传播的内容相较媒体本身更为丰富,往往不局限于新闻本身,还包含娱乐、文化和健康等内容,不属于传统新闻的内容往往也会出现在媒体公众号上,其内容更贴近民生,满足用户更广泛的需求.同时,媒体公众号的传播内容更加生动、有温度,不仅选取受众感兴趣的内容推送,还会以受众看得懂的方式进行推送.以人民网为例,其在2016年的国庆阅兵后推送的文章《今天阅兵的这些装备到底有多厉害?59种装备全揭秘》就以轻松幽默的方式带网民了解现代的军事装备,阅读量轻松突破“10w+”.
2.传播形式多样化
媒体微信公众号的传播形式丰富多样,包括文字、音频和图片等形式,实现了文字、声音、画面的全方位传播,同时受众还可以根据喜好来决定是否收听音乐或观看视频,获得更好的用户体验.媒体微信公众号文章页面的版式、色彩和风格都可以根据当天推送的内容进行临时调整,形式多样的内容设置与传播形式满足了用户阅读的心理需求,让阅读变得轻松愉快.
3.与受众互动更紧密
媒体注重通过公众号与受众进行深入的沟通互动.微信公众号文章的尾部一般都设置“赞”“留言”的板块,受众可以发表评论,编辑则根据受众所论述的观点是否符合文章内容的论点等标准选择一些评论让所有用户看见.其他用户还可以对前面用户的评论进行点赞,或继续发表评论.编辑有权对用户评论进行点评,与用户互动的同时表明自身观点.
三、媒体微信公众号在重大公共热点事件中的传播效果
1.信息发布全面,便于用户阅读
在重大公共热点事件出现时,媒体微信公众号配合媒体本身进行全时全方位的报道.例如,2018年*期间,人民网微信公众号每天更新的内容有18—22篇,内容从中国领导团队的新阵容、每一位领导的简历,到部长答记者问的关于房价、空气质量和个人信息保护等社会热点话题,再到政策的深度解读,将*这一重大公共事件中的重点新闻事件进行了全面报道.此外,人民网微信公众号还设置了《夜读》、党报天天读和人民网新闻等内容板块来丰富新闻报道,将人民网上的内容都放在其微信公众号里,丰富了传播内容,同时给用户阅读带来了便利.
2.极易形成围观效应,从而产生网络舆情
“围观”是近年来出现的网络新词汇,如果某个人或某一群体做出非常醒目的行为就有可能引起网民集体围观,这种现象多出现在微博和微信公众号里.在微信公众号里,一篇 “10w+”的文章就表示众多用户聚集在一起随时关注该事件进程,关注与事件相关的评论声音.重大公共热点事件在传播过程中由媒体微信公众号进行播报,微信用户通过关注公众号接收信息、阅读内容及评论,同时通过评论加转发的形式,扩大事件的传播范围及影响力.然而,微信使用的低门槛性、自由查看、自由关注、自由转发和推荐机制使得这种围观效应极易形成,而这种围观效应正是事件大规模传播的表现.“关注就是力量”“围观改变中国”,这正是对当下微信公众号传播能力的经典描述.
媒体微信公众论文参考资料：
结论：重大公共热点事件中媒体微信公众号舆情传播为大学硕士与本科媒体微信公众毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写媒体微信公众号方面论文范文。
