原创《新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题和》：本论文为免费优秀的关于新媒体论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
[摘 要] 移动互联网飞速发展,社交网络和社交产品开始衍生出媒体属性,微信公众号成为人们获取资讯和信息的重要渠道,目前许多传统出版社已开设大量微信公众号.本文基于清博指数数据分析研究传统出版社微信公众号Top50的排名、原创文章比例、原创公号比例等运营状况和存在问题,并在此基础上从内容创作、团队运营、宣传推广和品牌建设方面提出些许改进对策.
[关键词] 出版社 公众号运营 社交媒体
[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 04-0088-05
[Abstract] With the rapid development of mobile Internet, the social network and social product all have some function of media. Official accounts of WeChat become a very important channel of the access to information. Now there are a lot of official account of WeChet about presses. According to the data of Qing Bo index , the article wants to discusses the operation status quo and problems of official accounts of WeChat about Chinese presses, and to put forword some measures from the aspect of content , operation, propaganda and brand.
[Key words] Press Official accounts of WeChat Social media
1 引 言
中国信息通讯研究所政策和经济研究所和 科技合作的《 智酷解密微信：首份微信平台数据化报告》显示,截至2015年12月,中国微信用户规模为6.5亿[1].用户使用率为94%,认为社交平台在个人获取新闻渠道中扮演重要角色的用户,接近半数（18.4%+28.6%）,社交平台获取新闻成为生活常态,仅有15.9%的用户对社交平台获取新闻“不在乎”.微信公众号数量已突破1300万,日发布信息超过80万条,成为信息社会旗舰型信息超市.传统媒体不再是网络新闻获取的唯一渠道,社交网络和社交产品开始衍生出媒体属性.微信已经成为中国网民社交强需求和信息获取主渠道,微信公众号成为移动互联网网民微信内获取信息的主要渠道.传统出版社已开设大量微信公众平台,本文选取50家传统出版社微信公众号开展研究,通过分析其发展特点,试图发现运营过程中存在的问题,并提出些许建议.
2 研究方法和内容
微信通过服务号、订阅号实现人和信息、资讯的链接,对微信“链接一切”起着支撑作用,也成为传统出版社开展内容宣传、书本销售、传递信息的重要渠道.本文主要根据清博指数——新媒体大数据平台展开研究,微信传播指数（WeChat Communication Index,简称WCI）,用于衡量微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及公众号的成熟度和影响力.以出版社类微信公众号Top50为研究样本,时间区间为2016年5月1日至2016年5月7日一周时间.文中汇集排名前50的微信公众号,选取前十名开展细致分析研究.其中头条总阅读数为某*当期所有头条文章阅读数的总和；总阅读数为某*当期所有文章的阅读数总和；平均阅读数为总阅读数除以某*当期发布文章数；总点赞数为某*当期所有文章点赞数总和；平均点赞数为总点赞数除以某*当期发布文章数；最大阅读数为某*当期最高阅读数,数据为10万+的,系统以100001指代；最大点赞数为某*当期最高点赞数；点赞率为总点赞数除以总阅读数[2].
3 出版社微信公众号分析
文章选取微信公众号出版社类排名前50一周（2016年5月1日至2016年5月7日）的发文数据情况开展研究,分别从周榜排名、发问次数、发文数量、阅读总数、最高阅读量、平均阅读量、点赞总数、10万+文章数量、微信传播指数（WCI）以及公众号总排名等指标统计分析.
统计数据显示,新闻传播学微信公众号Top50排名前10000的只有人民文学出版社一家,总体排名在1至6万名,平均排名在4万左右,表现出出版社微信公众号整体排名落后,专业门类整体影响力弱.每天每个公众号文章发布率为66%,活跃度总体偏低,有待进一步增强.每天每个公众号发文平均数量为1篇,表现为发文数量少.点赞率为1.02%,相比阅读量,点赞率极低.一方面归因于微信文章点赞功能不突出、用户点赞习惯尚未养成,另一方面表现文章质量未能激起用户点赞 .总阅读量10万+文章为0,没有较大有影响力的文章.反映公众号整体热度的微信传播指数——WCI总体在200—700区间内,表现为出版社类微信公众号传播指数低、推送文章的传播度、覆盖度和成熟度偏低,整体影响力小.
表1可见,出版类微信公众号排名前十分别为人民文学出版社、商务印书馆、译林出版社、北京大学出版社、中信出版集团、三联书店等实力较强的出版社和出版集团.从而表明,即使在代表性社交媒体微信,其公众号实力和影响力总体排名前列的仍然是出版产业实力较强的出版社或出版集团,体现出版社线上线下总体实力的均衡.
出版社Top10微信公众号一周发文次数和数量显示,微信公众号排名前十的一周发文次数为53次,平均每家出版社微信公众号一周发文5次,发文频次较低,且不同出版社公众号之间存在两极差距,如人民文学出版社、商务印书馆和中华书局保持每天发布信息的频次,但是三联书店每周只有两次推送,且每次推送文章只有一篇,推送频次低,推送文章少,影响力小.前十名总发文数量为108篇,平均每家出版社微信公众号发文10篇,出版类微信公众号整体表现不够活跃.
新媒体论文参考资料：
结论：新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题和为关于本文可作为新媒体方面的大学硕士与本科毕业论文什么是新媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
