原创《自媒体环境下舆论引导新常态》：本论文主要论述了舆论论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
【内容提要】自媒体的发展,改变了传播形态,也改变了舆论生态和舆论引导规律,舆论引导面临着新常态和新挑战.只有面对这种新常态,做出针对性调整,舆论引导才能在自媒体环境下取得预期效果.本文从新闻学和舆论学角度出发,梳理出自媒体环境下舆论引导的新常态.这些新常态决定着舆论引导的新思路,对舆论引导工作提出了新要求.
【关键词】自媒体 舆论引导 新常态 新挑战
伴随自媒体的发展壮大,自媒体传播时代也随之而来.因为信息传播渠道的开放和个体表达的自由,舆论引导的主体、方式、过程、规律、效果也在自媒体作用下,不可避免地发生变化.这些变化,最初只是因为自媒体介入舆论引导过程而显现,在随着自媒体传播常态化后,已经逐渐成为舆论引导中的新常态,并给舆论引导带来了新挑战.
这些新常态对舆论引导产生了直接影响,并改变、决定着舆论引导的思路,传统媒体在舆论引导中的优势正在丧失.面对这些自媒体环境下舆论引导的新常态,成为舆论引导者,尤其是传统媒体需要关注的问题.
一、舆论热点频出难以控制
在原有的舆论引导模式中,传统媒体是舆论引发者,它们通过媒体报道将需要引导的话题引出,引起人们的关注,进而引发、引导公众舆论.此时,媒体承担着议程设置的角色,报道什么对象,监督什么内容,引导力度有多大,由媒体掌控,传统媒体的地位和作用不可替代.此时,舆论引导在很大程度上就是媒体主导的引导——传统媒体主导的引导.传统媒体可以按照其引导计划和舆论规律,将舆论一步步引向自己的预期目标.
在自媒体环境下,传统媒体议程设置的优势正在丧失,不同群体和个人可以通过自媒体轻易地抛出舆论话题.这些舆论话题因其刺激性或公共性,可能在很短的时间内引爆舆论,成为舆论热点.在自媒体时代,谁掌握了独家信息,谁就可能成为舆论热点的提供者,传统媒体在时效性和独家性上已经不占优势.这必然导致舆论热点频出,而且难以控制.
尽管,传统媒体因为其权威性和影响力,在后续的跟进报道中可能再次占据舆论引导的阵地,但相对来说,舆论热点的控制已经很难再由传统媒体单独说了算.随时更新的信息,可以在一瞬间改变舆论的走向,或引发新的舆论,或引起舆论的“反转”.在自媒体环境中,频出的舆论热点有脱离传统媒体存在的可能和趋势.事实上,在自媒体环境下,传统媒体有时已经成为被设置议程者,社会中那些最引人关注的热点,往往由自媒体率先引爆.
这种舆论热点的不可控性,给舆论引导增加了困难.自媒体的议程设置未必和传统媒体同步,其想要引发的舆论可能是传统媒体不想去关注和不会去关注的.而自媒体的把关能力较差,各种庞杂的虚假的信息可能在引发舆论时伴随发布.再加上,自媒体数量海量存在,层出不穷的舆论热点,也有点让公众和传统媒体应接不暇、分不清主次.这些话题引发的特点,都给传统媒体的舆论引导增加了难度.
二、舆论发展规律被打破
在传统舆论环境中,舆论发展有其较为稳定的一般规律：媒体报道、引发关注、连续报道、组织讨论、得出共识、最后宣传.经过这几个阶段,舆论引导最终实现.这几个阶段需要一定的时间、力度、节奏予以掌控,掌控者一般由传统媒体扮演.只要传统媒体严格按照舆论引导规律办事,舆论引导的目的一般都可以顺利实现.此时,传播学中的议程设置和沉默螺旋等理论,可以得到充分使用和集中体现.
在自媒体环境下,这种固有的舆论引导规律遇到了挑战.一是信息不再由传统媒体独家控制,在传统媒体发布信息时,自媒体也可以发布信息,其发布信息的指向未必和传统媒体一致,其发布的信息量未必少于传统媒体.而且,由于长久以来的刻板印象,人们在信息获取时,可能更容易相信自媒体而不是传统媒体,这和传统媒体的公信力缺失有关,也和受众的接受心态有关.
二是自媒体发布信息的时间优于传统媒体,传统媒体还要受出版时间和版面大小的限制,自媒体却可以随时发布海量信息.这种自由的传播方式更符合受众接受特点,也必然打乱传统媒体舆论引导的步调,让舆论引导的技巧很难在自媒体环境下奏效.
原有舆论引导的规律在传统舆论环境下产生,其基本前提是传统媒体控制信息量和话语权.一旦自媒体改变了信息传播的方式,也就直接改变了舆论引导的规律,这些原本被奉为信条的规律在自媒体不按牌理出牌的嘈杂中,变得不适用.舆论引导不可能再有一个漫长的从酝酿、铺垫,到过度、 的过程,舆论的发展变化变得短促和多元.如果意识不到这一点,就可能在舆论引导中乱了方寸.即便传统媒体制定出一个自认为周全的引导计划,自媒体传播的突如其来,也会让这个计划无法实现.
这就要求在舆论引导时,应该注意引导的速度和效率.传统媒体必须和自媒体争夺引导的时间和时机,必须主动压缩舆论引导过程和环节.
三、舆论多元表达导致共识难产
舆论引导是为了达成共识.这个目标在之前的舆论环境中,比较容易达到.但是,在自媒体环境下,舆论共识的产生变得艰难.舆论的多元化存在,成为自媒体环境下舆论生态的一种必然和常态.
这是由社会背景决定的.社会舆论“折射出公众在一定时期对关系到切身利益的社会事件、社会问题的要求、态度、情绪等社会心理”.①在社会更加开放和多元之后,不同群体、个人之间的利益摩擦在增多,人们的观点和诉求也越来越多样,舆论表达的多元化不可避免地出现.这是社会和舆论发展的必经阶段.同时,自媒体也不是官方媒体,无外部把关,众声喧哗才是自媒体表达最常见的形式.而受众也经常乐于看到、听到这样的嘈杂舆论.
在这些多元的声音中,有正确的有错误的,有理性的有情绪化的,有成熟的有发泄性的等但是因为自媒体的使用,各种声音几乎在同一时间出现在舆论领域,并且每种声音背后,都有其支持的声音和对应的群体.
尽管,各种声音之间会有交锋,主流舆论也有自我净化的能力,但是众声喧哗之中,舆论引导的难度必然增加.甚至嘈杂的舆论环境,让舆论引导根本无法沉静下来：在缺少理性把关的情形下,虚假信息和错误舆论可能占得先机.这是自媒体环境下,舆论引导必须正视的风险.
舆论论文参考资料：
结论：自媒体环境下舆论引导新常态为大学硕士与本科舆论毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写舆论是什么意思方面论文范文。
